美特斯邦威營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-29 21:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 式，連鎖網(wǎng)點(diǎn)遍布除我國的省市自治區(qū)達(dá)380余家，擁有營銷總部、設(shè)計中心，網(wǎng)絡(luò)管理、物流配送四大中心，四個全資公司、十個分公司，形成較為完整的市場網(wǎng)絡(luò)格局。森馬人正在為將森馬打造成國內(nèi)乃至國際最具競爭力的品牌而奮斗。 以純服飾：以純是東越公司旗下的重點(diǎn)推廣休閑品牌之一。以純一個深受全國各地消費(fèi)者喜愛的休閑服飾品牌，一個充滿省活力，追求紆的魅力品牌，一個于短時間內(nèi)在全國迅速發(fā)展達(dá)兩千多家大型專賣店的實(shí)力品牌！銷售點(diǎn)遍布全國28個省市、自治區(qū)。用質(zhì)量求發(fā)展的經(jīng)營理念，誠懇待客，踏實(shí)經(jīng)營，不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場。 以純服飾以追求時尚新潮、脫俗。把握潮流、簡潔、自然、清新。其靈感源于妙 齡少女青春、活潑、秀氣、純樸，楚楚動人。并寓意現(xiàn)代新女性自由與創(chuàng)新， 舒適與典雅，平靜與激情，純樸的時尚追求與向往。其設(shè)計是多元化，并綜合了本年度的流行元素?？钍椒矫鎰t以充滿休閑、青春和活力的牛仔系列為主；面料方面融入高科技的三防系列（防水，防污，防皺）， 防靜電面料及日本精棉等?！ 「甙罘棧核且越?jīng)營休閑服飾為主的綜合性企業(yè)集團(tuán)。公司自1996年成立來，“高質(zhì)建業(yè)、名牌戰(zhàn)略，以企業(yè)理念，全面實(shí)施名牌戰(zhàn)略，以直營和特許加盟為主要經(jīng)營方式，在全國建立起完整的特許營銷網(wǎng)絡(luò)和物流配送系統(tǒng)。截止2002年，高邦集團(tuán)已在全國開設(shè)400多家服飾專賣店，建立六大區(qū)域物流配送中心，在上海、杭州、沈陽、武漢、成都等城市設(shè)立了13個分公司或辦事地。面對全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢，促進(jìn)全企業(yè)上規(guī)模、更有國際競爭力，高邦集團(tuán)在新千年里提出“制造時尚產(chǎn)品，引導(dǎo)時尚潮流”，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，圍繞“高邦”品牌，全面打造“高邦”時尚產(chǎn)業(yè)群?！ ≌婢S斯服飾：為亞洲最大成衣制造及出口貿(mào)易商之一的香港旭日企業(yè)附屬公司。至今已在國內(nèi)20多個省市開設(shè)了600多間專賣店，擁有現(xiàn)時中國最大的休閑服飾零售網(wǎng)絡(luò)。時至今日，真維斯已穩(wěn)占國內(nèi)休閑服的龍頭地位。在邁向新的紀(jì)元時，真維斯將繼續(xù)以物超所值的經(jīng)營理念，為顧客提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。在眾多的同類服裝品牌中?真維斯以“物超所值”的形象脫穎而出?雄據(jù)國內(nèi)休閑服的龍頭地位。真維斯為了維護(hù)和加強(qiáng)品牌的形像?從連鎖店鋪的衛(wèi)生環(huán)境、店內(nèi)布置、商品陳列、耐心的微笑服務(wù)、全面到位的售后服務(wù)、營業(yè)員的招聘選拔和工作培訓(xùn)及指導(dǎo)等方面入手?提升服務(wù)水平。熱心公益事業(yè)?回饋社會是真維斯企業(yè)文化的體現(xiàn),秋季女裝批發(fā)。 “真維斯”是一個健康向上的服飾品牌，更是一種積極樂觀的生活態(tài)度,品牌女裝加盟專賣。四、內(nèi)部環(huán)境分析：消費(fèi)者：消費(fèi)偏好、購買模式、信息渠道年青人大多喜歡時尚，追求個性、品牌。休閑裝品牌發(fā)展空間巨大。自20世紀(jì)90年代以來，休閑服飾在我國消費(fèi)者中成為消費(fèi)時尚。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國專業(yè)的休閑裝生產(chǎn)廠家已達(dá)萬余家，國內(nèi)休閑服裝品牌多達(dá)2000多種，休閑裝在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主要地位。為休閑裝市場的巨大發(fā)展空間所吸引，美特斯邦威自1994年進(jìn)入該市場，在企業(yè)資源有限的情況下面臨著如何發(fā)展的問題。在近階段的3~5年內(nèi)專注于中國大陸市場，不輕易、不盲目、不虛榮地開拓國際市場，只有當(dāng)國內(nèi)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位建立并穩(wěn)定之后，才會考慮拓展海外市場。美特斯邦威品牌在年齡定位上專注于18～25歲的年輕、活力的消費(fèi)者，決不輕易變動延伸。 企業(yè)\產(chǎn)品：美特斯邦威集團(tuán)公司始建于1995年，主要生產(chǎn)銷售休閑系列服飾。目前擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、中山、重慶、成都、廣州、沈陽、西安、天津、濟(jì)南等分公司，在全國設(shè)有專賣店1600多家?！ 〖瘓F(tuán)在國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”模式，走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路。1995年4月公司開設(shè)第一家“美特斯邦威”專賣店。2001年，集團(tuán)在堅持“虛擬經(jīng)營”、穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計與質(zhì)量、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)，美特斯邦威集團(tuán)由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。2003年，“美特斯邦威”羊毛衫被評為“中國名牌”；2004年，“美特斯邦威”被評為“中國青年最喜愛的服裝品牌”，2005年榮獲“2003/2004中國服裝品牌年度營銷大獎”?！ 」緩膭?chuàng)立開始，始終把誠信經(jīng)營作為企業(yè)發(fā)展的基石，贏得了消費(fèi)者的信賴和行業(yè)的好評,品牌女裝加盟，獨(dú)具特色的經(jīng)營管理理念和品牌文化內(nèi)涵，引起了業(yè)內(nèi)和各界的廣泛關(guān)注：在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度； 產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)上，建立并培育了一支具有國際水準(zhǔn)的設(shè)計師隊伍，與法國、意大利、香港等地的知名設(shè)計師開展長期合作,代理，每年設(shè)計服裝新款式150
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