國際營銷-美特斯邦威進(jìn)入德國市場計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-06-17 20:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2021年 GDP約為 元，經(jīng)濟(jì)總量位居歐洲首位 德國居民的收入水平位居世界前列，具有較高的消費(fèi)能力 德國紡織服裝業(yè)是清一色的中小企業(yè) 2. 法律法規(guī) 第一， 作為歐洲十大經(jīng)濟(jì)國之首和歐洲最大的市場，德國為投資商提供了穩(wěn)定的投資環(huán)境 。 第 二 ，近年來中德關(guān)系健康發(fā)展。 （中國式德國紡織品服裝最大的供貨國） 第 三 ，歐盟和德國對特定產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅高 1） 當(dāng)?shù)氐母偁帉κ? （在目標(biāo)出口的國內(nèi)市場） 2） 德國現(xiàn)有的和潛在的競爭對手 ?HUGO BOSS ?Betty Barclay（貝蒂貝莉） ?Paulamp。Shark 大白鯊 ?Escada 愛斯卡達(dá) ? 3）其他的國際競爭對手 例如 Nike全球知名名牌已經(jīng)在德國擁有成熟的市場。它不單單銷售運(yùn)動(dòng)類服飾，也包含了休閑年輕風(fēng)格的 Nike休閑裝，全球市場份額占據(jù)了 31%，其 Nike休閑系列對美特斯邦威構(gòu)成了直接的競爭。 （五）內(nèi)部環(huán)境分析 ?休閑化、多樣化、個(gè)性化、 時(shí)裝化和品牌化 ?產(chǎn)品涉及到各個(gè)年齡層 ?在生產(chǎn)采購上 ： 利用社會(huì)資源和國內(nèi)閑置的生產(chǎn)能力 ?在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上 ： 具有國際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，與法國、意大利、香港等地的知名設(shè)計(jì)師開展長期合作 ?在管理上： 實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化 、態(tài)度、行為 （ 1）作為中低檔的美邦進(jìn)入這幾個(gè)市場后，將填補(bǔ)中低檔的空位 （ 2）越來越多的德國婦
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