【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和戶外拓展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓游客從旅游的觀光者變成活動(dòng)的主導(dǎo)者。為此，我們企業(yè)向客戶提供顧問(wèn)式服務(wù)——訓(xùn)前調(diào)研診斷+定制式訓(xùn)練方案+訓(xùn)中指導(dǎo)點(diǎn)評(píng)+訓(xùn)后總結(jié)+綜合訓(xùn)練報(bào)告，提供最切合實(shí)際的全過(guò)程、個(gè)性化服務(wù)。l 更深層次的的個(gè)性挖掘：多個(gè)不同特色的旅游路線、價(jià)位和數(shù)十種專業(yè)訓(xùn)練器械及訓(xùn)練項(xiàng)目可供選擇。充分滿足客戶的不同個(gè)性化需求。更豐富的旅游行程：拓展旅游最大的吸引之處就是每次拓展都不會(huì)重復(fù)，都有新鮮的方式，而且我們“夢(mèng)想征途”落戶在擁有著象鼻山、伏波山、南溪山、堯山、獨(dú)秀峰、七星巖、蘆笛巖、甑皮巖、冠巖、明代王城、榕湖、杉湖、陽(yáng)朔、龍脊梯田、興安靈渠、資江漂流、五排河漂流、八角寨、寶鼎瀑布等旅游勝地桂林。 l 更舒適的戶外生活：我們通過(guò)自身的努力為游客打造了一個(gè)舒適的戶外營(yíng)地生活，充分體驗(yàn)戶外露營(yíng)的獨(dú)特魅力。l 更雄厚的師資力量：擁有來(lái)自大學(xué)講師、教師、部隊(duì)、職業(yè)經(jīng)理人和培訓(xùn)講師組成的專職訓(xùn)練教官，力經(jīng)磨練，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。l 更豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：勇于探索，不斷實(shí)踐，在規(guī)范化和系統(tǒng)化中更好寓教于樂(lè)，成功案例不斷增加中，如：u 華南之巔山地奪寶奇兵活動(dòng)；u 仙境中的團(tuán)隊(duì)探險(xiǎn)之旅— —中興通訊財(cái)務(wù)管理部戶外拓展活動(dòng)方案；u “把信送給加西亞”拓展訓(xùn)練課程— —上汽通用五菱汽車股份有限公司等l 更有效的挖掘訓(xùn)練：拓展旅游過(guò)程中配以資深培訓(xùn)師引導(dǎo)，對(duì)每一個(gè)訓(xùn)練科目進(jìn)行發(fā)散引導(dǎo)和深度點(diǎn)評(píng)，并注重團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)分享，挖掘?qū)嵭?，激發(fā)潛能。l 更專業(yè)的項(xiàng)目研發(fā)：擁有專業(yè)而深厚的訓(xùn)練項(xiàng)目研發(fā)能力，豐富多樣、推陳出新的拓展項(xiàng)目；訓(xùn)練設(shè)施在國(guó)內(nèi)行業(yè)處于領(lǐng)先水平。l 更高強(qiáng)度的后勤保障力：訓(xùn)練嚴(yán)格遵循安全保護(hù)原則、復(fù)查原則、監(jiān)護(hù)原則和大團(tuán)隨行隊(duì)醫(yī)制度等，消除一切隱患，100%安全保障。 產(chǎn)品發(fā)展前景樂(lè)觀，根據(jù)已有的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，該細(xì)分行業(yè)存在一定的利潤(rùn)空間，現(xiàn)今有規(guī)模的企業(yè)都需要在員工培訓(xùn)與員工旅游花費(fèi)一定的金錢(qián)與時(shí)間，而該產(chǎn)品將培訓(xùn)與旅游有機(jī)結(jié)合，同時(shí)滿足兩種需求，卻只花一半的時(shí)間與費(fèi)用，對(duì)企業(yè)而言，何樂(lè)而不為，因此產(chǎn)品有一定的市場(chǎng)前進(jìn)，隨著產(chǎn)品的滲透，未來(lái)市場(chǎng)會(huì)有更加廣闊發(fā)展前途。 公司概述“夢(mèng)想征途”是在校大學(xué)生預(yù)創(chuàng)辦的戶外拓展旅游有限責(zé)任公司，落戶于旅游資源豐富的桂林，并致力將團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練與傳統(tǒng)旅游完美整合，從而達(dá)到“增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力、提高企業(yè)主人翁意識(shí)”目的有限責(zé)任公司?！皦?mèng)想征途”將長(zhǎng)期與Seyon Asia Limited賽安亞洲公司、IWNC等多家具有國(guó)際知名度的專業(yè)戶外運(yùn)作機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作并和桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院達(dá)成聯(lián)盟合作。同時(shí)，公司還擁有著強(qiáng)大的、具有國(guó)際水準(zhǔn)的戶外拓展培訓(xùn)師資，以及配備有專業(yè)的拓展訓(xùn)練設(shè)施及完善的后勤保障機(jī)制。公司通過(guò)精心設(shè)計(jì)富有趣味性、刺激性的活動(dòng)項(xiàng)目讓參加活動(dòng)項(xiàng)目的企業(yè)團(tuán)隊(duì)在享受自然風(fēng)光的同時(shí)達(dá)到身心放松、塑造團(tuán)隊(duì)凝聚力的效果。至今已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)出“華南之巔—華南山野之王越野”、“陽(yáng)朔葡萄興坪景區(qū)”、“ 陽(yáng)朔遇龍河風(fēng)景區(qū)”、“兩江四湖城市定向越野”、“七星公園尋寶游戲”等多條融入桂林著名旅游景區(qū)的經(jīng)典路線。目前，“夢(mèng)想征途”團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)已成功為柳州通用五菱、中興通訊、工商銀行桂林分行、桂林威生集團(tuán)、圣像集團(tuán)、桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院管理系、桂林長(zhǎng)?？萍嫉榷嗉移髽I(yè)策劃組織活動(dòng)方案，并取得良好信息反饋。專業(yè)化、個(gè)性化、品牌化1~3年4~6年7~10年拓展旅游線路基地以桂林為基地，開(kāi)發(fā)20條左右的路線逐步在華東、廣東、海南、渤海地區(qū)建立3—5基地在國(guó)內(nèi)建立10個(gè)成熟的基地，并在行業(yè)中，形成一定影響力銷售收入約870萬(wàn)元約3480萬(wàn)元約8700萬(wàn)元成本投入約600萬(wàn)元約2400萬(wàn)元約6000萬(wàn)元凈利潤(rùn)約270萬(wàn)約1080萬(wàn)元約2700萬(wàn)元 Q4：以促銷方式（打折，優(yōu)惠券，禮品贈(zèng)送，店慶優(yōu)惠…）大力推廣，重點(diǎn)效果，兼顧品牌，強(qiáng)調(diào)口碑營(yíng)銷時(shí)尚女性：驗(yàn)證較好的23家社區(qū)：天涯，粉絲網(wǎng)，大旗網(wǎng)代購(gòu)網(wǎng)站：壟斷網(wǎng)址導(dǎo)航：壟斷力度—穩(wěn)定期時(shí)尚女性：框架協(xié)議（硬廣+植入）社區(qū)：深度合作大旗：口碑合作代購(gòu)網(wǎng)站：包版+CPS分成網(wǎng)站導(dǎo)航：TOP3購(gòu)買(mǎi)，其余主流CPS合作預(yù)算270萬(wàn)左右預(yù)計(jì)ROI：1/預(yù)計(jì)訂單額405萬(wàn)左右 “夢(mèng)想征途”承諾為顧客創(chuàng)造趣味、豐富的戶外拓展旅游經(jīng)歷，提供有效團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練。我們的價(jià)值觀? 嚴(yán)格遵循正直、誠(chéng)實(shí)的商業(yè)操守? 以卓越的品質(zhì)、價(jià)值來(lái)服務(wù)滿足客戶的需求? 持續(xù)發(fā)展，為股東提供可觀的回報(bào)? 尊重社會(huì)和自然環(huán)境? 尊重員工價(jià)值、發(fā)揮其潛力、鼓勵(lì)創(chuàng)造力和領(lǐng)導(dǎo)力我們“夢(mèng)想征途”產(chǎn)品在于讓參與者體驗(yàn)，服務(wù)最大的魅力在于精神?自然之美：穿梭于山水間 以全身心接觸大自然?挑戰(zhàn)之美：穿越叢林、徒手攀巖、懸崖速降、野外定向、領(lǐng)略大自然中各種各樣的挑戰(zhàn)與刺激。 ?心靈之美：感受團(tuán)隊(duì)合作、相互信任、真誠(chéng)交流、最終激發(fā)潛能，熔煉團(tuán)隊(duì)品牌名稱：夢(mèng)想征途戶外素質(zhì)拓展旅游以“夢(mèng)想征途”（ team growth）作為戶外素質(zhì)拓展旅游品牌品牌內(nèi)涵：夢(mèng)想征途的精髓是為了實(shí)現(xiàn)心中的夢(mèng)想去努力，讓參加我們項(xiàng)目的企業(yè)人員在進(jìn)行拓展培訓(xùn)之余，體驗(yàn)山清水秀之地、身心融入大自然，通過(guò)設(shè)定具體的任務(wù)與規(guī)則并結(jié)合大自然環(huán)境本身存在的各種險(xiǎn)阻、艱辛、挫折等困難來(lái)增加拓展的難度。在愉悅身心的同時(shí)，促使大家進(jìn)行更深層的情感交流，增加非工作狀態(tài)下的相互溝通，形成積極協(xié)調(diào)的組織氛圍，在充分娛樂(lè)的同時(shí)提高團(tuán)隊(duì)整體的凝聚力。不同特色的拓展項(xiàng)目、采用隨單定價(jià)充分滿足不同企業(yè)的不同個(gè)性化需求。品牌LOGO：品牌發(fā)展史： 企業(yè)品牌由無(wú)到有，由有到細(xì)的過(guò)程，夢(mèng)想征途的出生概念，是在華南第一峰的貓兒山下的高寨村，這里是中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征史上最偉大的歷史性轉(zhuǎn)折之地，是紅軍長(zhǎng)征的發(fā)源地，夢(mèng)想征途背負(fù)著紅軍的歷史理念，從不可能到可能，從失敗走向勝利，顛覆了整個(gè)中國(guó)。夢(mèng)想征途這新生的嬰兒從老嚴(yán)手里遞到我們手中，承載著老嚴(yán)對(duì)它的希望也是對(duì)我們的希望，在我們培育他的同時(shí)，我們的夢(mèng)想也揚(yáng)帆啟程，與他一起征途，我們也希望有更多的人在這里，承載著夢(mèng)想開(kāi)始美妙的旅程。品牌管理：師資力量強(qiáng)大，擁有來(lái)自大學(xué)教師專業(yè)拓展團(tuán)隊(duì)和職業(yè)培訓(xùn)講師組成的專職訓(xùn)練教官，歷經(jīng)磨練，具有很豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。勇于探索，不斷實(shí)踐，將系統(tǒng)設(shè)計(jì)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、戶外活動(dòng)、智力活動(dòng)相會(huì)融入更好寓教于樂(lè)。采用項(xiàng)目完成以后的調(diào)查反饋，以使下一個(gè)項(xiàng)目做的更完美。注重項(xiàng)目研發(fā)，豐富多樣、推陳出新的拓展項(xiàng)目，打造國(guó)內(nèi)行業(yè)處于領(lǐng)先水平。后勤保障力強(qiáng)，訓(xùn)練嚴(yán)格遵循安全保護(hù)原則、復(fù)查原則、監(jiān)護(hù)原則和大團(tuán)隨行隊(duì)醫(yī)制度等，消除一切隱患，100%安全保障。品牌傳播：口碑傳播+媒體廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)使命： 滿足客戶需求；成為最具創(chuàng)意的戶外旅游企業(yè)，并在所服務(wù)的市場(chǎng)里成為備受推崇的企業(yè)。企業(yè)理念：顛覆整個(gè)行業(yè)企業(yè)目標(biāo) 實(shí)現(xiàn)2個(gè)億的年?duì)I業(yè)額。企業(yè)口號(hào) 我們的團(tuán)隊(duì)，我們是同一個(gè)人企業(yè)價(jià)值觀 做人篇：誠(chéng)實(shí)主動(dòng)、激情創(chuàng)新　　做事篇：認(rèn)真負(fù)責(zé)、追求卓越　　團(tuán)隊(duì)篇：獨(dú)立協(xié)作、相互信賴 STP戰(zhàn)略戶外拓展旅游傳統(tǒng)旅游針對(duì)人群年輕團(tuán)隊(duì)無(wú)特定功能性比較多樣單一技術(shù)性差異技術(shù)性強(qiáng)技術(shù)性低產(chǎn)品附加值比較產(chǎn)品附加值高產(chǎn)品附加值低成本差異規(guī)模效應(yīng)低，成本略高規(guī)模效應(yīng)高，成本略低消費(fèi)認(rèn)知度認(rèn)知度低認(rèn)知度高傳統(tǒng)的室內(nèi)培訓(xùn)基地拓展訓(xùn)練野外拓展戶外拓展旅游針對(duì)人群企業(yè)團(tuán)隊(duì)或行政事業(yè)單位企業(yè)團(tuán)隊(duì)、行政事業(yè)單位和學(xué)生小團(tuán)隊(duì)形式或年輕白領(lǐng)級(jí)的個(gè)人企業(yè)團(tuán)隊(duì)、行政事業(yè)單位、家庭或?qū)W生團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)形式授課式互動(dòng)式實(shí)踐式互動(dòng)、實(shí)踐、旅游目的性差異培訓(xùn)培訓(xùn)+自我拓展自我挑戰(zhàn)培訓(xùn)+拓展+旅游功能性差異團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，素質(zhì)拓展多樣性少團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，素質(zhì)拓展多樣性較好挑戰(zhàn)自我增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)感情團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，素質(zhì)拓展深度旅游，體驗(yàn)自然娛樂(lè)性差異一般較好強(qiáng)較強(qiáng)危險(xiǎn)性比較低較低高較高價(jià)值度比較高低較低高局限性差異場(chǎng)地局限理念的局限活動(dòng)專業(yè)性策劃師專業(yè)性 細(xì)分市場(chǎng)定位——團(tuán)隊(duì)拓展旅游，目標(biāo)群體主要是定位在規(guī)模達(dá)到100人以上的企業(yè)及事業(yè)行政單位。戶外拓展旅游是針對(duì)企業(yè)與政府部門(mén)對(duì)員工的培訓(xùn)與旅游福利的一種體驗(yàn)方式，滿足企業(yè)團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)，鼓舞企業(yè)團(tuán)隊(duì)士氣，在訓(xùn)練之余體驗(yàn)大自然的鬼斧神工，讓消費(fèi)在體驗(yàn)中找到快樂(lè)，滿足高層次的精神需求——尊重與自我實(shí)現(xiàn)。 企業(yè)與產(chǎn)品專業(yè)化個(gè)性化品牌化 4P戰(zhàn)略： （Product）：產(chǎn)品策略是戶外拓展旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略中的首要考慮因素也是最重要的因素，拓展旅游必須針對(duì)消費(fèi)者需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這樣“夢(mèng)想征徒”才能求得生存和發(fā)展。（1）拓展旅游的基本概念。拓展旅游是游介于旅游和拓展訓(xùn)練之間的產(chǎn)物，指的是將拓展訓(xùn)練與傳統(tǒng)旅游活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，以旅游為依托，在旅游過(guò)程中加入拓展訓(xùn)練性的活動(dòng)項(xiàng)目，使旅游者在旅游的過(guò)程中得到教育和訓(xùn)練，使其自身的潛能得到開(kāi)發(fā)，從而達(dá)到“開(kāi)闊眼界、磨練意志、陶冶情操、完善自我、愉悅身心”的目標(biāo)。拓展旅游容納了心理學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人力資源開(kāi)發(fā)等多門(mén)學(xué)科，是拓展訓(xùn)練的內(nèi)容和體驗(yàn)式培訓(xùn)的思想與傳統(tǒng)旅游活動(dòng)結(jié)合在一起所形成的一種全新的旅游方式。拓展旅游借助了今天時(shí)尚前沿的體驗(yàn)式學(xué)習(xí)的模式，讓旁觀的旅客成了旅途中的參與者，主體活動(dòng)的表演者，在旅游過(guò)程中加入了尋求刺激、崇尚冒險(xiǎn)、探索自我的一系列富有挑戰(zhàn)性的活動(dòng)。（2）拓展旅游產(chǎn)品的構(gòu)成。鑒于消費(fèi)的綜合性和多樣性，相應(yīng)要求拓展旅游產(chǎn)品同樣具有結(jié)構(gòu)的多元組合性，實(shí)際構(gòu)成內(nèi)容也是如此。其形態(tài)構(gòu)成，既包括實(shí)物形式的有形產(chǎn)品，如汽車、飯店、酒店等，也包括服務(wù)形式的無(wú)形產(chǎn)品，如導(dǎo)，餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、拓展訓(xùn)練等接待服務(wù)產(chǎn)品；按其功能劃分，可包括拓展中旅游和旅游中拓展等。③拓展旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷。隨著旅游業(yè)和素質(zhì)拓展類的深入發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)的提高，對(duì)一些觀光產(chǎn)品和單純的素質(zhì)拓展已不感興趣，因此，應(yīng)實(shí)施拓展旅游產(chǎn)品應(yīng)將拓展訓(xùn)練與傳統(tǒng)旅游活動(dòng)結(jié)合起來(lái)創(chuàng)造體驗(yàn)式?？梢灶A(yù)見(jiàn)，21世紀(jì)將是中國(guó)企業(yè)的素質(zhì)拓展和旅游觀光的認(rèn)識(shí)加深。同時(shí)，隨著中國(guó)企業(yè)的實(shí)力加強(qiáng)和更加注重公司員工的素質(zhì)、凝聚力、創(chuàng)造力，“夢(mèng)想征途”將提供個(gè)性化、專業(yè)化的訂單服務(wù)，從而拓展旅游產(chǎn)品將有廣闊市場(chǎng)。 （Price）：價(jià)格策略是拓展旅游產(chǎn)品的買(mǎi)賣過(guò)程，實(shí)際就是消費(fèi)者（企業(yè)員工）實(shí)現(xiàn)時(shí)空范圍的自由移動(dòng)、高水平服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)與享受的過(guò)程，這些都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)，必須按照市場(chǎng)規(guī)律、經(jīng)濟(jì)原則實(shí)行等價(jià)交換。采用拓展旅游產(chǎn)品價(jià)格的形成過(guò)程與產(chǎn)品定價(jià)的方法，所以要堅(jiān)持遵循原則是采用個(gè)性化訂單，隨單定價(jià)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)為主要手段。 （Promotion）： 拓展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是開(kāi)發(fā)素質(zhì)拓展旅游產(chǎn)品，并制定出合乎市場(chǎng)需求的價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)，還必須同現(xiàn)實(shí)的、潛在的消費(fèi)者進(jìn)行溝通，承擔(dān)起溝通與促銷的職責(zé)。保證溝通信息有效，關(guān)鍵的是溝通的內(nèi)容、對(duì)象和頻率。配置完整的市場(chǎng)營(yíng)銷溝通系統(tǒng)是十分必要的?！皦?mèng)想征途”必須同關(guān)聯(lián)企業(yè)、消費(fèi)者及各類上下游企業(yè)、政府相關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、甚至企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行徹底的溝通。各個(gè)群體的溝通均給“夢(mèng)想征途”以反饋。夢(mèng)想征途制定銷售計(jì)劃、培訓(xùn)營(yíng)銷人員、設(shè)計(jì)優(yōu)秀的廣告、開(kāi)展各種促銷活動(dòng)，就是市場(chǎng)營(yíng)銷溝通組合—促銷組合運(yùn)作的內(nèi)容。拓展旅游產(chǎn)品的促銷，依然要站在全局的高度進(jìn)行預(yù)算、核算以及投入，否則，那種想起來(lái)就促，想不起來(lái)就不促的做法，很容易讓市場(chǎng)夾生，引發(fā)市場(chǎng)后患，讓企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)操作中很受傷。拓展旅游促銷方案設(shè)計(jì)要考慮或遵循如下幾點(diǎn)原則：要講究系統(tǒng)性、層遞性、銜接性。拓展旅游產(chǎn)品也要造勢(shì)，也要搞陳列、個(gè)性化、廣宣等，因此，這些促銷活動(dòng)都一定要有相應(yīng)的預(yù)算，要分清投入的階段，投入的時(shí)間，投入的力度，投入的費(fèi)用總額等等，要注意促銷的投入產(chǎn)出比、促銷階段之間的層遞性、銜接性。先大后小。拓展旅游產(chǎn)品要想賺錢(qián)，就要在促銷力度的設(shè)計(jì)上講究技巧與策略，決不可平均用力，而應(yīng)該先大后小，通過(guò)前期投放力度的大，吊起消費(fèi)者的眼球，滿足他們對(duì)團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練和旅游相融合的降低企業(yè)成本的心理，鼓舞和激勵(lì)他們癡情地消費(fèi)產(chǎn)品。而通過(guò)后期力度的縮小，讓企業(yè)達(dá)到更好利潤(rùn)水準(zhǔn)，但需要注意的是，促銷力度的縮小不要太過(guò)于明顯，要分階段、分步驟地層遞性遞減，避免消費(fèi)者有受欺騙的感覺(jué)，從而讓促銷能夠滴水不漏地按計(jì)劃推進(jìn)。促銷要有度。促銷是銷售促進(jìn)，是一種短期刺激市場(chǎng)的行為，因此，拓展旅游產(chǎn)品操作一定要注意促銷有度，通過(guò)有度，能夠讓渠道以及消費(fèi)者不過(guò)多地依賴促銷，讓產(chǎn)品能夠更好地履行應(yīng)負(fù)的市場(chǎng)職能，也讓拓展旅游產(chǎn)品能夠該盈利時(shí)就盈利。 （Place） 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道決策是拓展旅游的重要決策之一。客戶網(wǎng)絡(luò)是重要的外部資源，通常多年才能建立起來(lái)，它和夢(mèng)想征途的重要內(nèi)部資源如培訓(xùn)師、營(yíng)銷隊(duì)伍等可以相提并論。素質(zhì)拓展逐漸呈現(xiàn)規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)，因此營(yíng)銷渠道以及與之相適應(yīng)的配銷系統(tǒng)的建立是必要的。不能忽略的是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得消費(fèi)者和營(yíng)銷者之間可以更直接和快捷地建立營(yíng)銷渠道，甚至省略了以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道和環(huán)節(jié)，這就要求我們的營(yíng)銷隊(duì)伍、營(yíng)銷體系完整、高效，體系統(tǒng)一、辦公環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化智能化程度高。必須既要很好的維護(hù)老的渠道又要善于開(kāi)發(fā)新的渠道。產(chǎn)品在上市推廣過(guò)程中，要想求的較為理想的利潤(rùn)水準(zhǔn)，在渠道構(gòu)建上，我們需要合理構(gòu)建渠道，降低市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，從而狹路相逢智者勝，通過(guò)差異化策略，劍走偏鋒，既在與競(jìng)爭(zhēng)品牌的“打斗”中取得了較好的市場(chǎng)份額，同時(shí)，通過(guò)開(kāi)辟新渠道，取得了較好的產(chǎn)品利潤(rùn)，可謂一箭雙雕。5. 3推廣方案 “夢(mèng)想征途”推廣主要是針對(duì)潛在的目標(biāo)消費(fèi)的精準(zhǔn)推廣，從而擴(kuò)大“夢(mèng)想