某自熱食品專賣店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(編輯修改稿)
2024-08-29 19:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上的領(lǐng)軍者每年將消費(fèi)400億袋，口味獨(dú)特。攜帶方便面產(chǎn)品變化空間大，競爭力大，輻射人口達(dá)到3億的華北。打開中國內(nèi)地市場的康師傅、統(tǒng)一，%市場。目前，市場存在著兩三個品牌瓜分市場的局面。面包經(jīng)銷商：中國是面包市場具有很大的潛力，同時(shí)烘焙食品行業(yè)得到了較快的發(fā)展，但是外國企業(yè)場很大的份額，而且國內(nèi)的90%以上面包都是西放的復(fù)制品，很少具有東方風(fēng)味的面包，總之隨著人民生活水平的提高，對食品營養(yǎng)價(jià)值追求越來越來高，面包將機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中。2006—2008年我國面包總產(chǎn)值及同期增長率表項(xiàng)目200620072008面包總產(chǎn)值（千元）1339110418559946920076818同期增長率%%%餅干經(jīng)銷商：如今，餅干行業(yè)的競爭日益激烈，消費(fèi)者對餅干品質(zhì)越來越挑剔，政府部門對餅干的食品安全監(jiān)管也越來越嚴(yán)厲，在此背景下，餅干企業(yè)面臨很多問題與挑戰(zhàn)。生物酶制劑因其具有添加量小、效果顯著、天然安全等特點(diǎn)，在餅干行業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛。其中達(dá)能，康師傅，%。（四）美食記自熱食品SWOT分析優(yōu)勢：利用美食記自熱食品有限公司作為背景公司，可以充分發(fā)揮美食記強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，同時(shí)我們作為代理商可以從中得到銷售、品牌、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等方面的支持。自熱食品作為新興產(chǎn)品，填補(bǔ)市場空缺，具有較大的市場潛力。劣勢：前期準(zhǔn)備工作量大，缺乏經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。加之大部分消費(fèi)者對自熱食品了解不足。機(jī)會:隨著人們收入，生活水平的提高，對食品的要求也越來越來越高，美食記自熱食品在追求方便簡捷的同時(shí)，更加注重食品本身的口味與營養(yǎng)。恰恰迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的口味與需要。美食記誠信品牌的良好形象，快餐飲食的日趨潮流化，都為自熱食品的發(fā)展提供了前所未有的契機(jī)。威脅：一直以來速食產(chǎn)品市場競爭就相當(dāng)激烈，自熱食品以一種全新的產(chǎn)品模式高調(diào)進(jìn)軍速食產(chǎn)業(yè)市場，面對強(qiáng)大的以方便面為首的幾大速食巨頭，開始的成長階段會顯得艱難，利潤的增長率難以快速增長。 SWOT分析法優(yōu)勢總公司提供技術(shù),品牌銷售等方面的支持，自熱食品作為新興速食，具有較大的市場空間和潛力。劣勢前期準(zhǔn)備工作量大，缺乏市場經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，大部分消費(fèi)者對自熱食品這個新興產(chǎn)品的了解不夠。機(jī)會人們對速食要求越來越高，自熱食品目前在市場上還處于空缺階段，美食記自熱食品迎合市場要求，填補(bǔ)產(chǎn)品空白。威脅方便食品市場競爭激烈。三 營銷戰(zhàn)略（一）市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇根據(jù)目前市場上消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，本專賣店可以將我們是消費(fèi)群體進(jìn)行市場細(xì)分和市場目標(biāo)選擇，具體如下:⑴市場細(xì)分：①我們按年齡劃分，可以將自熱食品的消費(fèi)群劃分為少年、青年、及中年，不同的年齡段消費(fèi)者提供不同的食品組合類型和針對不同類的消費(fèi)群體而制定的價(jià)格策略也會有不同。⑵目標(biāo)市場選擇：依據(jù)市場分析和行業(yè)特點(diǎn)，我們的目標(biāo)市場可以定在10到50歲，主要側(cè)中于中大型城市，其中可以分為三個小群體，少年、青年及中年，即定位為中產(chǎn)階級。青少年10到18歲，由于處于中小學(xué)階段，因此午飯的問題很大程度都是在學(xué)校而且在中型以上城市，家庭雙職工較多，孩子的晚餐問題有的時(shí)候也會較難解決。因此，適當(dāng)推出適合少年，有營養(yǎng)利于少年健康成長的食物搭配盒飯，定能贏得一定的市場； 青年追求新鮮刺激，我們可以制定包裝時(shí)尚，外觀簡潔，凸顯效率與速度。中年作為第三大消費(fèi)群，生活相對快捷忙綠，飲食的營養(yǎng)等很多地方都不可避免會被忽視，自熱食品加熱與營養(yǎng)相結(jié)合正符合青年消費(fèi)群體追求營養(yǎng)的需求。市場潛力巨大。（二）市場戰(zhàn)略第一階段：公司處于萌芽階段。我們將以張貼海報(bào)、分發(fā)宣傳單，折扣優(yōu)惠促銷活動等方式在我們的消費(fèi)群體中建立良好的信譽(yù)。并且，我們將以獨(dú)特有效的宣傳方式與個別學(xué)校、公司建立良好、長久的固定貨源供應(yīng)關(guān)系。除此，我們將建立自己的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上銷售。與淘寶網(wǎng)合作，建立自己的網(wǎng)店。第二階段：業(yè)務(wù)處于開展階段。鑒于第一階段的宣傳我們還可以采用分發(fā)傳單、主動促銷等方式積極推銷本公司的產(chǎn)品，在消費(fèi)群體中建立良好的品牌形象。而網(wǎng)上銷售將借助網(wǎng)絡(luò)媒體提高各地消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。這樣，我們不僅可以留住顧客還可以開拓新的消費(fèi)市場。除此，我們將擴(kuò)大固定的貨源供應(yīng)關(guān)系。第三階段：業(yè)
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