樂屋木地板成都市場行銷計劃(編輯修改稿)
2024-08-28 20:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訴求策略針對樂屋木地板及目前成都地板市場的現(xiàn)狀分析，我們擬訂如下的訴求策略：一、 突出樂屋木地板的領導國際地板消費潮流品質(zhì)：樂屋木地板是Faus公司（有五十年歷史的西班牙最大的專業(yè)公司）在新千年伊始推出的NOVO2000凸面仿瓷磚系列和NOVO2003系列凸面仿舊木系列復合地板被稱為地板史上的一次革命。而“NOVO”（樂屋）品牌是西班牙乃至歐洲最具有影響的復合木制品牌之一。其世界專業(yè)技術明顯領先于歐美現(xiàn)有強化復合地板，在推廣過程中我們將突出體現(xiàn)以上的技術優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。樹立樂屋木地板領導行業(yè)的風范。二、 突出樂屋木地板在中國國內(nèi)的獨一無二的系列產(chǎn)品，如超級強化復合地板仿瓷磚系列、凸面仿古木系列，其仿真效果和個性化的紋路設計工藝是其與同類產(chǎn)品區(qū)別開來。使樂屋木地板具有領先行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢。證明樂屋木地板的價位是物有所值，而不是以降低產(chǎn)品的價格、降低產(chǎn)品品質(zhì)來占領獲得市場占有率。三、 樂屋木地板是來自西班牙的品牌，在蓉城還沒有很大的知名度的情況下，進行“曲線救國”的方針，我們避開這一不利點，從側(cè)面提高樂屋木地板的知名度。因為對于消費者來說西班牙是以西班牙的斗牛士、西班牙女郎、西班牙的皇室風范、西甲聯(lián)賽、建筑師、西班牙吉它、西班牙曲子《愛的羅曼史》而著名，我們擬采用“借力打力，借品牌（西班牙這一大品牌）推品牌（樂屋）”的策略。通過突出體現(xiàn)西班牙風格，以這樣的風格介紹給消費者內(nèi)心的主觀感受。再與樂屋木地板產(chǎn)品的相關產(chǎn)品性能和所締造的一種家居氣氛相關聯(lián)。引起消費者的聯(lián)想：西班牙的斗牛士——代表樂屋地板的堅強西班牙女郎——代表樂屋地板的浪漫風情西班牙的皇室風范——代表樂屋地板的尊貴西甲聯(lián)賽——代表樂屋地板給人的大氣和奔放西班牙建筑師——代表樂屋地板的專業(yè)水平西班牙吉它——代表樂屋地板所釀造的典雅氣質(zhì)西班牙曲子《愛的羅曼史》——代表樂屋地板的溫馨這七個著名的廣為蓉城市民熟悉的西班牙國內(nèi)的人、事、物，也正表現(xiàn)了樂屋木地板所要給消費者的居住感受家庭所應有的氛圍。在前期廣告活動中，為使消費者充分感受樂屋地板的鮮明的品牌個性，引導消費者每一周每一天對樂屋地板的不同感受：堅強、浪漫風情、尊貴、奔放、專業(yè)、溫馨。這樣使樂屋木地板富有人性化，而達到樂屋木地板更富有親和力，使樂屋這一品牌深入人心 ； 通過這樣的關聯(lián)來塑造一種有中西合壁特色的樂屋文化，把樂屋文化融入到中國一個個的社會組成單元——家庭文化中，打造一種屬于地板市場的名牌。廣告主題樂屋地板，心的空間副題：心與心— 零距離 主題描述：樂屋木地板的品牌形象給人的第一感覺就是溫馨、快樂。而作為木地板來說就是要營造這樣一種家的氣氛，因為家是下班之后的休息之所，是心與心交流之所。文人說，只有在家，心才能得到完全的放松；只有在家，才可以褪去戴在身上的枷鎖，釋放自己的心?！皹肺荨痹谖靼嘌勒Z中為“新”的意思。打造的是新的快樂空間。而在漢語中“新”與“心”諧音，完全符合樂屋木地板的品牌特征和功能。為此，我們推出了“樂屋地板，心的空間”作為樂屋木地板廣告活動的主題并作為樂屋的長期宣傳廣告語。這樣以達到引發(fā)消費者的對品牌的相關聯(lián)想并接受樂屋品牌。樂屋地板上市推廣構(gòu)架樂 屋 地 板 上 市 上市新聞發(fā)布會 媒體策略 樂屋家庭大獎賽戶外現(xiàn)場大型展示會 新聞發(fā)布會 流程現(xiàn)場推介、演示活動現(xiàn)場布置西班牙舞蹈表演成都裝飾雜志廣告新聞炒作樂屋家庭甑選報名報紙廣告電視大獎賽決賽電視大獎賽籌備推介會會議布置專家初選裝飾業(yè)、經(jīng)銷商消費者、經(jīng)銷商經(jīng)銷商、媒體、裝飾業(yè)消費者消費者、經(jīng)銷商樂屋地板上市新聞發(fā)布會一、 會議主題： 樂屋地板上市推介會暨新聞發(fā)布會 二、會議時間： 待定 三、會議地點：皇冠假日酒店宏圖廳（三樓） 四、會議參加人員：（一） 樂屋邀請人員； ； ； ； ； ； ； （二） 媒體人員—卓然邀請：成都電視臺《成視新聞
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