羽博移動電源營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-28 19:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 100元容量且10400毫安的移動電源需求更大。對此市場進行評價。 確定目標市場備選目標市場評價l 市場容量測定：連續(xù)比例法：韶關(guān)學院學生約數(shù)為3萬人，問卷調(diào)查表明55%的男生和36%的女生沒有移動電源。因此總體上看，%，%，%客戶定位在以上細分市場。據(jù)此得出：細分市場容量=30000*（160%）*100%*%=3348（部）l 市場產(chǎn)品分析在該細分市場上，目前市場已有的移動電源品種包括：品能、電小二、愛國者、品勝、羽博等。各種品牌各有特色，其定位各有側(cè)重。具體分析后發(fā)現(xiàn)，羽博的移動電源側(cè)重于質(zhì)量，外型上追求與消費者同步，市場適宜面寬泛，可以廣泛滿足不同需求特征的消費者。l 可盈利性分析 目前，移動電源消費市場呈現(xiàn)總體需求平衡又顯結(jié)構(gòu)性緊缺狀態(tài)，移動電源價格基本趨穩(wěn)，銷售量持穩(wěn)。預計在未來兩年內(nèi)，市場銷售狀況良好。l 可進入性分析 該細分市場并不具有較高的進入門檻，競爭者狀況及企業(yè)狀況見如下分析。l 可行動性分析 公司可根據(jù)自身的特點制定適宜的營銷方案，以確立在移動電源營銷市場上的地位。根據(jù)以上的評價分析和SWOT分析，確定以弘揚自身長處，突出優(yōu)勢的目標市場，即容量是10400，重量在0300g范圍內(nèi)，適用范圍廣并且價格在50100的移動電源市場?！癥oobao羽博”品牌的移動電源選擇以YB600YB600YB601YB6014作為主打型號定位良好。 SWOT分析1：STRENGTH優(yōu)勢分析：l “Yoobao羽博”具有多年移動電源的從業(yè)歷史，擁有品牌效應的先決條件。l 有規(guī)模穩(wěn)定的基本客戶網(wǎng)。l 有良好且穩(wěn)定的口碑。l 外觀時尚、個性，受學生一族的鐘愛。2：WEAKNESS弱勢分析：l 上半年韶關(guān)學院曾舉辦同產(chǎn)品的營銷大賽，市場偏飽和。l 產(chǎn)品種類較貧乏，不能滿足消費者多樣化需求。l 資金不足，人力不足，均有礙于營銷方式的實施。3：OPPORTUNITY機會分析：l 隨著便攜式的電子產(chǎn)品越來越多，移動電源消費市場迅速成長，消費需求日益增大。l 學生對手機具有很強的依賴性，同時帶動了移動電源的市場。l 韶院尚且沒有同類型競爭產(chǎn)品進入。4：THREAT威脅分析：l 移動電源銷售商逐漸往高校市場進軍，競爭日趨激烈。l 同類競爭產(chǎn)品價格較低。l 學生是時尚一族，追求個性時尚，單一的款式會大幅降低學生的購買欲。 營銷
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