【文章內(nèi)容簡介】 在持續(xù)增長。，%的成長率?？煞Q為歷史最高水平。4），大約有97%黃金制品從歐洲進口，以進口國來看，法國是與中國進行黃金貿(mào)易最多的國家，約占總量的32%，其次是瑞士占據(jù)總量的26%。香港占據(jù)20%，意大利占據(jù)16%，西班牙占3%的順序。5）從最終進口地區(qū)來看，有52%的進口黃金制品集中在北京，其次為，廣東，上海，深圳。（2）鉑金制品1）雖然中國沒有關(guān)于鉑金的進口管理法規(guī)，但是進口鉑金制品會高達35%的海關(guān)進口關(guān)稅。從下圖可以了解到，以2006年為最高，總體交易額及數(shù)量開始下滑。主要原因是由于鉑金國際價格的高升及2008年的金融危機。2）中國海關(guān)發(fā)布的20062008年金銀以外的貴金屬制珠寶飾品進口數(shù)量和金額的演變?nèi)鐖D221和圖222所示。沒有【鉑金制品】的單獨統(tǒng)計項目，而是包含在【金銀以外的貴金屬】范圍之內(nèi)，通常來說【金銀以外的貴金屬】是以鉑金和鈀金為主流，但因鈀金流通比較少，所以可認為其中90%以上是鉑金。3）進口國家（和地區(qū)）的分類如圖223所示，香港是中國最大的鉑金進口地區(qū)，占整體的32%，其次為法國，美國，瑞士，南非。特別是從進口目的地來看，與黃金制品相同主要集中在北京，上海，廣東等地（圖224）。（3）鉆石裸石2006年，鉆石增值稅從17%下調(diào)到4%，對于中國珠寶市場來說無疑是一件大事。最初，鉆石市場的不穩(wěn)定運營規(guī)則，導(dǎo)致進口商出現(xiàn)混亂的局面（走私趁機獲利）。但是現(xiàn)在運營標準已出臺，交易額在穩(wěn)步增長。增值稅的下調(diào)導(dǎo)致走私鉆石數(shù)量減少，商家開始通過正規(guī)渠道進行交易。從根本意義來講，下調(diào)增值稅對中國珠寶市場健全化發(fā)展有很大的影響。1）中國不是鉆石原產(chǎn)地，國內(nèi)流通的90%以上的鉆石都是依存國外進口。2007年下半年開始實施的鉆石裸石（包含原石）的進口減稅政策使得鉆石裸石的進口量急速增加。2）根據(jù)上海鉆石交易所（SDE）發(fā)布的數(shù)據(jù)，%，交易總額首次突破10億美元。2007年，經(jīng)由SDE海關(guān)的鉆石（包含工業(yè)用鉆石），%。其中，比上一年度增長117%。3）進口國家（和地區(qū)）的分類如圖227所示。印度和比利時是中國最大的鉆石裸石進口國，兩國合計占整體的55%以上。接下來是南非和以色列。（4）翡翠1）由于礦山倒閉和原材料的減少，翡翠進口量和進口金額從2006年高峰期后大幅度減少。2007年進口量減少為2006年度7700萬克拉的28%，2008年雖然進口量有所回升，但是進口金額仍然持續(xù)下降。（圖22230）2）進口國家（和地區(qū)）的分類如圖231所示。緬甸是中國最大的翡翠進口國，占整體61%。翡翠產(chǎn)業(yè)中根據(jù)OEM生產(chǎn)項目，工廠進口加工后，不出口而是轉(zhuǎn)內(nèi)銷。如圖231所示，進口國之一為【中國】是中國國內(nèi)交易的特點（中國國內(nèi)制造后，暫時出口至保稅區(qū)后再進口的方式），也就是被稱為內(nèi)銷商品占整體高達15%，進口目的地分類如圖232所示，深圳和廣東兩地分別占整體的63%和34%，幾乎占據(jù)了整個市場。（5）珍珠1）因為中國盛產(chǎn)珍珠，所以珍珠的進口量極少，進口珍珠的品種以牡蠣珍珠和南洋珍珠為主，。進口總額大約為30萬美元，%%（如圖233及234所示）。如圖235所示，珍珠的主要進口國家是中國自身。與翡翠相同，進口國為中國的原因是因為OED的目的，將進口的商品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。國內(nèi)的主要目的地是廣東和上海兩地，占總體的近98%。（6）寶石制品1）因為寶石的范圍比較廣，所以本調(diào)查中以【紅寶石】、【藍寶石】和【綠寶石】三種為主，進行了相關(guān)數(shù)據(jù)的分析。寶石近3年的進口量持續(xù)在600萬克拉左右，進口金額在2006年達到高峰后逐年下降。進口單價也在大約5美元左右，是非常低廉的商品。（如圖237和圖238所示）2）泰國是中國主要的寶石進口國，占進口總量的70%以上。泰國產(chǎn)物美價廉的紅寶石和藍寶石在中國國內(nèi)市場大量的流通。從進口目的地來看，廣東省占整體的82%以上，擁有絕對的優(yōu)勢。其次是深圳和上海。技術(shù)動向一般日本人對中國的珠寶持有除了黃金制品以外其他技術(shù)水平還存在比較差的印象。但是隨著世界各國的珠寶品牌進軍中國市場，接受了良好影響的中國國內(nèi)技術(shù)水平有了大幅度的提高。 （1）研磨技術(shù) 1）鉆石 中國的鉆石切割技術(shù)正逐漸進步。香港、比利時、以色列等特約配售商（sight holder）以番禺和深圳為中心，設(shè)置了大型切割工廠，進行管理以保證技術(shù)質(zhì)量。 世界共通的58面體切割（Round Brilliant Cut）為主流。市場上流通的鉆石珠寶90%以上都是圓形的，雖然在新潮流行珠寶中經(jīng)常使用公主（princess）和心形等花式切割，但占整體的比例仍然比較少。 圓形中特別是加大頂端角度切割的“中國式切割”手法在行業(yè)中比較流行，光彩奪目，對重視石目的中國消費者來說，能達到鉆石看起來顯得更大、更耀眼的目的。雖然市場比重還比較還比較小，但是以心形和丘比特的訂婚戒指和名貴商品為中心商品逐漸開始流行。但是中國國內(nèi)市場流通的Hamp。amp。C嚴格上說區(qū)別還是很大。在中國通常將相似心形和箭形狀的統(tǒng)稱為“heart cupid”,也就是中國版的Hamp。C。 2)有色寶石有色寶石的切割方法多樣，最為流行的為『cabochon cut：寶石切割法的一種、根據(jù)寶石的天然形狀而研磨成圓形』。因為該切割法可以保留有色寶石原有重量的同時，又可以最大化的展現(xiàn)出有色寶石所特有的色彩及光澤感，很多中國珠寶制造商在利用此技術(shù)。除cabochon cut切割法之外，根據(jù)商品的模型及設(shè)計加工成的有色寶石也在中國市場常見。2 合金制品1）K18WG因為白金的價格及具有合適珠寶制作的硬度，特別在上海，北京等沿海地區(qū)大城市依然是市場流通的主流產(chǎn)品。雖然合金的白色金屬種類居多，但是鈀金的人氣首屈一指。作為白色金屬，鎳以前經(jīng)常作為合金材料被使用，但其對人體具有危害性，最近用鈀進行合金的制品居多。2）K18PG粉金以優(yōu)美的色澤在最近數(shù)年間受到珠寶市場的矚目。被粉金使用的銅和銀的比例是銅銀，9：1，8:2和7：3為普通，也有在其中加入鈀成分的。3）鉑金在中國寶石行業(yè)中，被稱為鉑金4品味的四種鉑金合金被認可。Pt1000,Pt950,Pt900,Pt850，但是在市場上流通的產(chǎn)品大多是是Pt950及Pt900兩種。被使用的主要合金材料，除鈀以外，還有銅，鈷，銥等金屬。第三章 流通及市場渠道動向 1各商品類別的市場動向（1）黃金商品流行特征設(shè)計婚戒設(shè)計風格以中國傳統(tǒng)的龍鳳，麒麟等吉祥物為主流時尚由于推廣開發(fā)80年代以后出生的年輕顧客層，年輕客戶對黃金的喜好度日益增高。紀念以兒童節(jié)，母親節(jié)，情人節(jié)，圣誕節(jié)等節(jié)日為主題的設(shè)計增加，具有代表的是的是老廟黃金『金寶貝系列』。素材24金24金的吉祥物，裝飾品等非常流行。價格根據(jù)黃金市場價（2）鉑金商品 流行特征設(shè)計婚戒鉑金因其自身的稀缺性及純度，作為婚戒提別是作為結(jié)婚對戒的素材，被大多數(shù)消費者所認可。時尚系列在鉑金業(yè)內(nèi)及極力開發(fā)年輕顧客層的PGI的努力下，鉑金珠寶的設(shè)計跟趨向于個性化，年輕化。特別是對戒的設(shè)計及種類，及其價格越來越豐富。商品價格可選范圍極廣，以2030歲年輕客戶可接受的價格為主。素材Pt990鉑金四品味被認可，雖然Pt950及Pt900為主要素材，但純度高的商品市場需求增高，Pt990及Pt1000的商品在市場的份額日益增高。價格消費者對鉑金的價格變動不及對黃金的價格變動敏感。鉑金因其的兌現(xiàn)性不及黃金高，消費者往往對鉑金的設(shè)計更為要求。（3）鉆石珠寶商品流行特征設(shè)計婚戒鉆戒為婚戒市場的主流。在城市地區(qū)，對戒的購買率達到80%，訂婚戒指為60%70%.底座大部分訂婚戒指為單石。底座的爪數(shù)以蒂芬妮款式為主流。爪數(shù)主要是6爪和4爪。隨著高額品味嗜好的上升，豪華型的鑲嵌技術(shù)也在日益流行。Forever Mark永恒主題隨著DTC主導(dǎo)推廣『鉆石恒久遠，一顆永流傳』永恒主題的奏效，周大福，TSL,東華等主流品牌也陸續(xù)開始實施永恒主題的商品推廣。大顆粒。因為高品位的大顆粒鉆石的資產(chǎn)價值高，成為富裕階層收集，投資的對象。網(wǎng)絡(luò)銷售以鉆石小鳥和9DIA為代表的專門銷售鉆石的網(wǎng)絡(luò)門戶開始大量開展業(yè)務(wù)。雖然消費者對鉆石的網(wǎng)絡(luò)銷售有強烈的抵觸感，但比市場價低于30%50%的價格，成為誘惑消費者的原因，通過網(wǎng)絡(luò)購買的消費者不在少數(shù)。但是，網(wǎng)絡(luò)購買市場份額只占市場總額的1%，市場還有待開發(fā)。（4）其他半貴石珠寶商品流行特征設(shè)計目標顧客紅寶石，藍寶石，綠寶石等有色寶石市場還未發(fā)達，商品設(shè)計過于單一，寶石品質(zhì)低。主要目標客戶是40歲60歲的中高年女性。國外品牌的進駐以寶格麗，ENZO為代表的國外有名品