高鐵商旅人群調(diào)查總報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-28 17:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 刊具有很強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。 在動(dòng)車上的活動(dòng)（ %） 7 2 . 04 5 . 84 2 . 82 5 . 41 1 . 71 0 . 00 10 20 30 40 50 60 70 80閱讀車上提供的免費(fèi)報(bào)刊雜志閱讀自帶的報(bào)刊雜志睡覺／小憩與別人聊天玩電子游戲/看碟片看文件／用電腦工作Specializing in China market researchTM 22 商旅人群閱讀車載報(bào)刊的主動(dòng)性強(qiáng) 總是會(huì)1 8 . 9 %經(jīng)常會(huì)5 4 . 8 %不太會(huì)1 8 . 3 %從來不會(huì)8 . 0 %主動(dòng)讀者 % 主動(dòng)閱讀比例 70%以上的商旅人群在動(dòng)車上會(huì)主動(dòng)閱讀車載報(bào)刊。主動(dòng)讀者通常能夠更好更全面地接觸到報(bào)刊上的信息。 Specializing in China market researchTM 23 動(dòng)車的安全性受到很高認(rèn)可 與飛機(jī)相比，動(dòng)車的安全性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性和舒適便捷性均受到認(rèn)可，尤其是安全性受到絕大多數(shù)商旅人群的認(rèn)可。 對(duì)動(dòng)車的評(píng)價(jià)（ %） 2 4 . 22 4 . 64 3 . 02 8 . 95 5 . 85 0 . 44 6 . 44 9 . 51 6 . 01 9 . 99 . 31 9 . 53 . 75 . 02 . 11 . 2 0 . 10 . 20 . 30 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100與飛機(jī)相比動(dòng)車更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠與飛機(jī)相比動(dòng)車更舒適便捷與飛機(jī)相比動(dòng)車更安全可靠與飛機(jī)相比動(dòng)車更環(huán)保非常同意比較同意不好說比較反對(duì)非常反對(duì)Specializing in China market researchTM 24 第五部分 廣告關(guān)注和產(chǎn)品消費(fèi) Specializing in China market researchTM 25 商旅人群對(duì)廣告的關(guān)注度高 看廣告6 9 . 3 %很少看廣告2 4 . 2 %不看廣告6 . 5 %商旅人群對(duì)車載媒體上的廣告關(guān)注度高，近 70%的人都會(huì)看車載媒體上的廣告，不看廣告的僅占 %，說明他們是很理想的廣告受眾。 商旅人群的廣告關(guān)注度 Specializing in China market researchTM 26 對(duì)廣告的態(tài)度積極，視廣告為重要信息 商旅人群對(duì)廣告的總體態(tài)度比較積極，廣告會(huì)影響他們?cè)谄放粕系倪x擇。此外他們主要是將廣告視為一種信息，從中了解更多的產(chǎn)品和品牌。動(dòng)車車載媒體的廣告也被他們認(rèn)為是重要的信息。 廣告態(tài)度（ %） 8 . 82 3 . 31 1 . 71 2 . 61 9 . 01 1 . 87 . 45 . 86 1 . 65 8 . 64 1 . 73 5 . 35 8 . 14 7 . 74 6 . 13 5 . 22 0 . 31 5 . 33 6 . 43 5 . 91 8 . 12 7 . 42 7 . 62 7 . 98 . 11 5 . 04 . 41 2 . 01 4 . 82 3 . 01 . 14 . 08 . 12 . 59 . 21 . 10 . 40 . 31 . 21 . 10 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100廣告會(huì)影響我對(duì)品牌的選擇廣告能讓我了解更多產(chǎn)品和品牌廣告能激發(fā)我購(gòu)買產(chǎn)品的欲望，會(huì)考慮消費(fèi)對(duì)沒做過廣告的產(chǎn)品我總是不太放心車載媒體中的廣告不僅是廣告，也是重要的信息看動(dòng)車雜志上的廣告是一種享受我會(huì)跟朋友談?wù)撥囕d報(bào)刊廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)看到感興趣的廣告，我會(huì)打電話咨詢非常同意 比較同意 不好說 比較反對(duì) 完全反對(duì)Specializing in China market researchTM 27 汽車的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者 商旅人群中 40%以上都擁有家庭汽車。在高擁有率的情況下，其未來兩年的汽車預(yù)購(gòu)率仍然高達(dá) %，且平均的購(gòu)車預(yù)算是 ，說明此類人群是中高檔汽車的理想潛在消費(fèi)者。 7 . 21 6 . 55 4 . 82 1 . 510 萬(wàn)元以下1 0 2 0 萬(wàn)元2 0 3 0 萬(wàn)元30 萬(wàn)元以上汽車擁有率 有4 0 . 9 %沒有5 9 . 1 %2 年內(nèi)購(gòu)買2 5 . 5 %兩年內(nèi)不會(huì)購(gòu)買7 4 . 5 %汽車預(yù)購(gòu)率 預(yù)購(gòu)汽車的價(jià)位（ %） 平均購(gòu)車預(yù)算為 Specializing in China market researchTM 28 手機(jī)話費(fèi)高 商旅人群的手機(jī)話費(fèi)（ %） 平均每月手機(jī)話費(fèi)為 241元 2 3 . 53 6 . 42 8 . 01 0 . 41 . 30 . 30510152025303540100 元以內(nèi) 1 0 0 1 9 9 元 2 0 0 3 9 9 元 4 0 0 7 9 9 元 8 0 0 1 1 9 9 元 1200 元以上商旅人群平均每月手機(jī)話費(fèi)為 241元，其中每月手機(jī)話費(fèi) 400元以上者占 12%，這一部分人群是通訊服務(wù)的 VIP客戶，其通訊消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)積極，因此在動(dòng)車媒體上投放手機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)服務(wù)的廣告可以收到很好的廣告效果。 12% Specializing in China market researchTM 29 中高檔手機(jī)預(yù)購(gòu)看好 手機(jī)預(yù)購(gòu)情況（ %） 手機(jī)預(yù)購(gòu)價(jià)位（ %） 預(yù)購(gòu)3 4 . 3 %無預(yù)購(gòu)6 5 . 7 %10001999 元3 2 . 3 %20222999 元4 5 . 1 %30003999 元1 5 . 3 %4000 元以上4 . 1 %1000 元以下3 . 1 %平均預(yù)購(gòu)價(jià)位為 2345元 近 35%的商旅人群有預(yù)購(gòu)手機(jī)的計(jì)劃，預(yù)購(gòu)的平均價(jià)格在 2300元以上，表明該類人群對(duì)中高檔手機(jī)的消費(fèi)潛力巨大，是手機(jī)及相關(guān)移動(dòng)服務(wù)廣告的理想訴求者。 Specializing in China market researchTM 30 數(shù)碼單反相機(jī)消費(fèi)比較積極 5 2 . 73 4 . 26 . 86 . 23 0 0 1
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