事件營銷＼u20xx＼u20xx網(wǎng)絡(luò)營銷系列之九(編輯修改稿)
2024-08-28 15:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 滿了非常多的偶然因素，并非所有的新聞原材料都能呈現(xiàn)在你早晨閱讀的報紙上。因為新聞有自己的損耗。所以對于事件營銷的策劃者來說，必須了解這一概念，并且盡可能地減少這種損耗。 新聞法規(guī)的限制。 新聞傳播者的限制。 新聞傳播媒介的限制。 新聞接受者的限制。 六、善于運(yùn)用優(yōu)勢 事件營銷的第一招就是分析自己企業(yè)和產(chǎn)品的定位，看自己是否具有足夠的新聞價值。假如你的企業(yè)可以充分引起公眾的好奇時，那么你就必須注意了。因為你的所有舉動都有可能成為新聞。當(dāng)然你運(yùn)做事件營銷并取得成功的機(jī)會也會比別人大的多。 如果一個企業(yè)想要進(jìn)行事件營銷，它首要的工作就是分析： ① 你的企業(yè)本身足夠引起媒介的關(guān)注嗎？ ② 你是否代表了某個領(lǐng)域，而這個領(lǐng)域與新聞媒介關(guān)注的方向保持一致。 無論你做什么，只要通過合適的媒介把消息發(fā)布出去，你的策劃就可以成功了。 ? 事件營銷要與企業(yè)形象保持一致； ? 大企業(yè)必須謹(jǐn)小慎微 ； ? 有選擇地向媒體透漏信息。 七、事件營銷的兩種模式 就是組織將組織的議題向社會熱點(diǎn)話題靠攏，從而實現(xiàn)公眾對熱點(diǎn)話題的關(guān)注向組織議題的關(guān)注的轉(zhuǎn)變。要實現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性。 相關(guān)性。 就是指社會議題必須與組織的自身發(fā)展密切相關(guān)，也與組織的目標(biāo)受眾密切相關(guān)。 可控性 是指能夠在組織的控制范圍內(nèi)，如果不能夠在組織的控制范圍內(nèi)有可能不能達(dá)到期望的效果。 系統(tǒng)性 是指組織借助外部熱點(diǎn)話題必須策劃和實施一系列與之配套的公共關(guān)系策略，整合多種手段，實現(xiàn)一個結(jié)合，一個轉(zhuǎn)化：外部議題與組織議題相結(jié)合；公眾對外部議題的關(guān)注向組織議題關(guān)注的轉(zhuǎn)化。
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