94-吉野家快餐廣告投放計劃及預算分布(編輯修改稿)
2024-08-28 14:39 本頁面
【文章內容簡介】 眾群體較為年輕化，零售量大，傳閱率高。印刷質量較好。廣告干擾度較高。購買點位累計政策苛刻。房地產廣告投放比例最高。北京青年報近年又發(fā)行了小報，主要是針對晚報和精品做出的競爭措施。 3. 信報是近年來在北京地區(qū)新出現(xiàn)的強勢媒體，小報版式，讀者年輕化。 4. 精品購物指南是北京的周報類重要媒體。閱讀者多為年輕女性。廣告主要來源為服裝、時尚用品。但廣告干擾度極高（廣告量過大） 北京地區(qū)報紙媒介分析 ? 選擇策略 1. 預算費用不能支撐過高價格的媒體較大的版面，小版面在廣告干擾度大的媒體上起不到足夠的效果； 在此情況下，我們建議增加設計的創(chuàng)意性以提高 “ 眼球注意力 ” 2. 北京晚報 發(fā)行量雖然大，但是閱讀人群并不適合吉野家的品牌屬性，在閱讀群體中目標人群的比例較小，廣告價格也比較高，建議放棄 3. 北京青年報 是北京的強勢媒體，需要選用，但是其高昂的價格是一個問題 4. 信報 的發(fā)行量和刊例價都比較適合，讀者群體也較年輕化
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