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正文內(nèi)容

行銷管理第四版鄭華清編著(編輯修改稿)

2024-08-28 13:57 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 , 最簡(jiǎn)單的方式是直接詢問用戶 ,關(guān)鍵在於用戶必須提供資料 。 網(wǎng)站發(fā)行者可藉由提供個(gè)人化網(wǎng)站 、 參加競(jìng)賽 、 提供折扣或其他優(yōu)惠 , 讓用戶提供個(gè)人資料 。 ? 根據(jù)資料庫(kù)鎖定目標(biāo)群 結(jié)合廣告管理工具和消費(fèi)者資料庫(kù)的技術(shù)是1998年底以後的趨勢(shì) 。 如 MatchLogic與 Apex合作 , 建立一個(gè)彈性 , 匿名的消費(fèi)者資料來源 。 ? 利用 Cookies鎖定目標(biāo)群 Cookies通常包含一個(gè)獨(dú)特的字串 , 使用戶在回到同一個(gè)網(wǎng)站時(shí) , 所使用的伺服器可以被辨識(shí)出來 。 Cookies可用以追蹤記錄用戶在網(wǎng)站上做了甚麼 , 幫助行銷人員進(jìn)行行為區(qū)隔 , 為鎖定顧客喜好的準(zhǔn)則 。 ? 根據(jù)用戶資料和個(gè)人化鎖定目標(biāo)群 建立用戶資料提供個(gè)人化內(nèi)容 , 並對(duì)消費(fèi)者提供建議 , 可以幫助網(wǎng)站穩(wěn)固銷售 , 特別是零售網(wǎng)站 , 例如 。 ? 根據(jù)消費(fèi)行為鎖定目標(biāo)群 依據(jù)個(gè)人在任何時(shí)間的真實(shí)行為進(jìn)行鎖定目標(biāo)客戶 。 提供這項(xiàng)服務(wù)的 , 如 Aptex公司 , 產(chǎn)品是Select Cast軟體 , 利用顧客的資料建立個(gè)人化的網(wǎng)站 , 傳遞量身訂作的內(nèi)容及電子商務(wù)的宣傳活動(dòng) 。 174 網(wǎng)路廣告與管理 網(wǎng)路廣告活動(dòng)應(yīng)該有完整的媒體計(jì)畫 , 程序包括: ?確定購(gòu)買網(wǎng)路廣告的目標(biāo) 行銷人員要清楚 「 我要我的消費(fèi)者做什麼 」 。 網(wǎng)路廣告目標(biāo)的設(shè)定可以是: 1. 增加上網(wǎng)人潮 2. 銷
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