樂(lè)安居國(guó)際家居展示中心營(yíng)銷策劃書(shū)doc(編輯修改稿)
2024-08-28 08:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 賣點(diǎn)推完。廣告宣傳推廣策略178。（1）媒體計(jì)劃媒體選擇版面規(guī)格投放時(shí)間廣告主題/核心內(nèi)容備注《江淮晨報(bào)》套紅半版—綠色家居，心動(dòng)三代旺鋪！“引導(dǎo)期”內(nèi)容軟硬結(jié)合（套紅整）樂(lè)安居MALL家居航母即將起航!—樂(lè)安居裝飾城即將接受優(yōu)先登記.n市場(chǎng)引導(dǎo)期第一次廣告軟硬結(jié)合（套紅整）樂(lè)安居MALL即將啟動(dòng)家居航母n樂(lè)安居裝飾城即將接受優(yōu)先登記.n市場(chǎng)引導(dǎo)期第二次廣告軟硬結(jié)合（套紅整）樂(lè)安居裝飾城:傳統(tǒng)家居專業(yè)市場(chǎng)的終結(jié)者!樂(lè)安居裝飾城明日正式優(yōu)先認(rèn)購(gòu)市場(chǎng)引導(dǎo)期第三次廣告,并預(yù)告贊助舒城七一大型廣場(chǎng)晚會(huì)活動(dòng)n樂(lè)安居飾城明日正式優(yōu)先認(rèn)購(gòu)n《大別山晨報(bào)》硬廣（彩半版）贊助舒城七一大型廣場(chǎng)晚會(huì)發(fā)布優(yōu)先認(rèn)購(gòu)信息n樂(lè)安居MALL啟動(dòng)家居航母n硬廣（彩整版）樂(lè)安居裝飾城現(xiàn)正接受優(yōu)先登記.同上n電視臺(tái)廣告20秒文案待后同上電臺(tái)廣告20秒文案待后同上短消息10萬(wàn)條文案待后同上（2）廣告推廣策略（詳見(jiàn)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)推廣策略之廣告推廣策略）第三部分 項(xiàng)目開(kāi)業(yè)推廣策略一、市場(chǎng)推廣策略 主要已“經(jīng)營(yíng)管理”的策略打動(dòng)商家，力推主體經(jīng)營(yíng)的模式。項(xiàng)目作為新建的大型家居建材裝飾材料城，在市場(chǎng)中尚未樹(shù)立起自身的品牌形象，社會(huì)民眾中知名度尚比較低。那么，該如何脫穎而出？如何做旺市場(chǎng)？如何引領(lǐng)消費(fèi)潮流呢？我們建議，首先，在市場(chǎng)內(nèi)推行經(jīng)營(yíng)商家統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一促銷的策略，充分發(fā)揮專業(yè)市場(chǎng)的品牌宣傳集聚效應(yīng)。然后，找準(zhǔn)市場(chǎng)引爆點(diǎn)，高端切入，集中火力，以“快、奇、準(zhǔn)”的策略姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，形成巨大的市場(chǎng)沖擊力，迅速擴(kuò)大影響范圍，加深市場(chǎng)印象，引起轟動(dòng)效應(yīng)，樹(shù)立起樂(lè)安居“舒城一站式裝飾材料購(gòu)物中心”的獨(dú)特市場(chǎng)品牌形象。?。ㄒ唬状笮麄鞴?jié)點(diǎn)的把握由于是新建的大型家居裝飾材料廣場(chǎng)，既要建立自己的市場(chǎng)品牌，打開(kāi)市場(chǎng)知名度，又要面臨來(lái)自同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重重壓力，因此，本市場(chǎng)必須先人一步抓住有利的宣傳推廣節(jié)點(diǎn)，充分利用自身的有利條件，把握市場(chǎng)發(fā)展主動(dòng)，發(fā)起宣傳攻勢(shì)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的充分調(diào)查與分析得出：■ 2008年10月項(xiàng)目盛大開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)活動(dòng)成功與否，開(kāi)業(yè)宣傳是否一炮打響，市場(chǎng)關(guān)注度如何，將直接影響到市場(chǎng)的持續(xù)旺場(chǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展；關(guān)鍵是如何確保宣傳策略的成功?！?008年元旦消費(fèi)高峰節(jié)點(diǎn)，可舉辦大型主題營(yíng)銷推廣活動(dòng)及促銷活動(dòng)，延續(xù)開(kāi)業(yè)旺場(chǎng)效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳，鞏固市場(chǎng)宣傳效果。■年底消費(fèi)高峰節(jié)點(diǎn)，舉辦大型的促銷活動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)宣傳，提升市場(chǎng)品牌形象，大量吸納人氣，繼續(xù)帶旺市場(chǎng)?！?008年“十?一”黃金周宣傳節(jié)點(diǎn)，舉辦大型主題營(yíng)銷推廣活動(dòng)及促銷活動(dòng)，大量聚納消費(fèi)客流，提升市場(chǎng)品牌形象，將本市場(chǎng)打造成為舒城首屈一指的一站式家居購(gòu)物中心。綜合項(xiàng)目自身的現(xiàn)狀特點(diǎn)以及市場(chǎng)的發(fā)展情況，本市場(chǎng)的廣告推廣、營(yíng)銷活動(dòng)安排等皆以這些節(jié)點(diǎn)也切入點(diǎn)，采取“積蓄勢(shì)能——引爆——積蓄勢(shì)能——再引爆”的階梯式宣傳策略，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，把市場(chǎng)做大做旺。（二）廣告推廣策略針對(duì)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)以及市場(chǎng)客戶群體的消費(fèi)特點(diǎn)、認(rèn)知特點(diǎn)，建議本市場(chǎng)在廣告推廣中，以開(kāi)業(yè)、元旦、年底、“十?一”等有利宣傳契機(jī)，綜合利用報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、公車廣告等宣傳渠道，以戶外廣告和報(bào)紙廣告為主、其它廣告為輔的宣傳形式，采用“營(yíng)銷活動(dòng)+廣告宣傳+市場(chǎng)促銷”的形式，展開(kāi)迅猛的市場(chǎng)宣傳攻勢(shì)，迅速打開(kāi)市場(chǎng)知名度，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。戶外廣告牌戶外廣告牌具有形象直觀、引導(dǎo)性強(qiáng)、宣傳時(shí)效性長(zhǎng)等特點(diǎn)，可以更好的擴(kuò)大宣傳影響面、加深市民對(duì)樂(lè)安居的印象、引導(dǎo)消費(fèi)客流，建議樂(lè)安居可利用戶外廣告牌的這些宣傳特點(diǎn)，在舒城縣內(nèi)重要交通宣傳路段及市場(chǎng)附近設(shè)置若干面大型的戶外廣告牌。報(bào)紙廣告報(bào)紙是目前是重要傳媒渠道之一，建議項(xiàng)目采取軟性新聞炒作為主、夾報(bào)及硬性廣告為輔的方式，結(jié)合樂(lè)安居開(kāi)業(yè)、元旦促銷、年底促銷等的關(guān)鍵宣傳節(jié)點(diǎn)，發(fā)布即將開(kāi)業(yè)、市場(chǎng)促銷政策、市場(chǎng)舉辦大型活動(dòng)的信息，突顯出項(xiàng)目規(guī)模宏大、品種豐富、配套先進(jìn)、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑹袌?chǎng)引導(dǎo)性強(qiáng)等利好之勢(shì)，全面提升樂(lè)安居的市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度，為項(xiàng)目從市場(chǎng)中崛起充分造勢(shì)。公車車體廣告對(duì)公交車流動(dòng)范圍廣、信息傳遞快、流動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，建議選擇2至10輛途經(jīng)舒城主要交通干道的公車在其車身及車廂內(nèi)部投放項(xiàng)目的開(kāi)業(yè)信息及促銷活動(dòng)廣告，吸引群眾注意，起到口碑宣傳效果，電視廣告在項(xiàng)目開(kāi)業(yè)活動(dòng)前后1周左右，在主要電視臺(tái)以專題報(bào)道的形式投放電視廣告，重點(diǎn)介紹樂(lè)安居“舒城一站式裝飾材料購(gòu)物中心”市場(chǎng)品牌形象，發(fā)布開(kāi)業(yè)活動(dòng)及其它促銷活動(dòng)信息，增加受眾印象，擴(kuò)大市場(chǎng)的宣傳影響力度。電臺(tái)廣告建議于開(kāi)業(yè)期間，在交通臺(tái)黃金收聽(tīng)時(shí)段投放項(xiàng)目開(kāi)業(yè)活動(dòng)信息及市場(chǎng)促銷信息，吸引市民關(guān)注，擴(kuò)大項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力。網(wǎng)絡(luò)廣告與知名房地產(chǎn)信息網(wǎng)等網(wǎng)站聯(lián)系，以合作舉辦主題營(yíng)銷活動(dòng)及促銷活動(dòng)的形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告，擴(kuò)大宣傳，提高樂(lè)安居的市場(chǎng)知
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