幾種具體廣告表現(xiàn)方式(編輯修改稿)
2025-08-25 18:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 青年的心 , 好評(píng)如潮。（11）我只要高興就好 ( 旭日升 )現(xiàn)代年輕人在生活中要承受諸多壓力 , 以表現(xiàn)快樂(lè)為主題的各類(lèi)作品近年來(lái)較有市場(chǎng)。旭日升廣告歌詞更加直白 , 更能表現(xiàn)自我 , 繼旭日升冰茶之后推品牌 , 高興就好 又成為青少年追捧的飲料。 （12）千萬(wàn)里 , 我一定要回到我的家 ( 孔府家酒 ) 千萬(wàn)里 , 我追尋著你 , 內(nèi)地第一男歌手劉歡的歌聲隨著《北京人在紐約》的火爆而風(fēng)靡一時(shí) , 在中央電視臺(tái)打廣告從來(lái)就不心疼錢(qián)的孔府集團(tuán)找到了新的可資炒作的素材 , 頓時(shí)一曲 千萬(wàn)里 , 我一定要回到我的家 再度通過(guò)熒屏進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。這個(gè)廣告創(chuàng)意即使到今天仍有可圈可點(diǎn)之處 , 它突出強(qiáng)調(diào)的那種 回家 的感覺(jué)是走親情路線(xiàn)的廣告中的成功之作。 （13）相愛(ài)永不渝 ( 奧妮洗發(fā)液 )火車(chē)站失散的情人多年后不期然相遇 , 經(jīng)過(guò)了幾十年的世事滄桑、人情冷暖 , 相視無(wú)言中響起 相愛(ài)永不渝 , 忘不了你 , 一句拖得長(zhǎng)長(zhǎng)的歌曲。用京戲的曲調(diào)唱出 , 暗示兩情不渝是中國(guó)人的傳統(tǒng)美德 , 在紛繁動(dòng)蕩的現(xiàn)代社會(huì)格外令人感動(dòng) , 那女主角本是一個(gè)京戲藝人 , 畫(huà)著長(zhǎng)長(zhǎng)的丹鳳眼甩著水袖唱……曲調(diào)和拍攝都是唯美的。一一作為一首廣告歌 , 首先要讓它容易記住 , 這就要求旋律要美。另外它要能打動(dòng)消費(fèi)者 , 這就要求歌詞要結(jié)合好廣告的其他要素 , 結(jié)合好產(chǎn)品與市場(chǎng) , 并確定一種最佳風(fēng)格 , 然后讓最適合唱這首歌的人來(lái)唱 , 這樣 , 廣告歌才能做到最為有效。——除了以上的廣告歌 , 你還知道有哪些 ? ——它們?cè)谛麄鲝V告時(shí)起了什么作用 ? 3. 直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能是寶潔公司的廣告原則之一。寶潔公司的電視廣告 60 % 以上是采用演示說(shuō)明或比較的手法來(lái)做廣告。它們要讓消費(fèi)者直觀地 感知產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能 , 這就使消費(fèi)者能對(duì)自己感興趣的商品迅速知覺(jué) , 并產(chǎn)生情 感上的變化 , 使消費(fèi)者產(chǎn)生 對(duì)象是自己 , 并且我自己也是對(duì)象 的感覺(jué) , 從而引起感情上的共鳴。試舉三個(gè)寶潔產(chǎn)品的廣告具體加以說(shuō)明。4. 下面是幾則葡萄酒的電視廣告 ( 附點(diǎn)評(píng) ) 和平面廣告 , 聯(lián)系媒體的特點(diǎn)分析其訴求方式并評(píng)價(jià)廣告表現(xiàn)的優(yōu)劣。(1) 葡萄酒電視廣告A．張?jiān)ＧЪt葡萄酒 : 15 秒廣告語(yǔ) : 傳奇品質(zhì) , 百年張?jiān)V告內(nèi)容 : 隨著悠揚(yáng)的小提琴曲 , 徐徐映入人眼簾的是一瓶張?jiān)８杉t葡萄酒 ( 配有解說(shuō)詞 :100 年精湛的釀造技術(shù) ), 緊接著一位老人端起一杯葡萄酒 , 慢慢地品味著 ( 配有解說(shuō)詞 :100 年馳名的民族品牌 ), 最后畫(huà)面定格在張?jiān)?干紅葡萄酒。解說(shuō)員道出廣告語(yǔ) : 傳奇品質(zhì) , 百年張?jiān)?。張?jiān)８杉t葡萄酒廣告 說(shuō)明 : 此廣告由蘇州太湖廣告有限公司秦建新創(chuàng)作 , 獲第六屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展張?jiān)８杉t浪漫篇飲料類(lèi)銅獎(jiǎng)。點(diǎn)評(píng) : 創(chuàng)意貼切達(dá)意 , 含蓄深邃 , 該廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔 , 將商品品牌引入了廣告中 , 起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。B．野力于紅葡萄酒 :15 秒廣告語(yǔ) : 甘醇感受 , 耐人尋味廣告內(nèi)容 : 豪華的公寓 , 熱鬧的酒會(huì) , 身著黑色晚禮
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