【文章內容簡介】 少年起到誤導作用；而對此持贊賞態(tài)度的人們則認為，三位女主持半裸出鏡做公益廣告并無不妥，人們應該抱著健康的心態(tài)來欣賞。面對人們的種種議論，三位主持人坦言說代言這次公益廣告完全是免費，只是想呼吁女性要主動關注自身健康。許靜說：“廣告并沒有很露，只是尺度稍微放寬了一點兒，是一種更直接的宣傳方式。我們想用最直接的方式，用身體對話的方式，引起全社會對女性健康的關注，不僅是女性自己，而且還有男性，我們不能改變所有人的想法，但我們希望盡自己最大的力量，能改變多少就多少?！卑肼愎鎻V告不“益”且不“宜”廣西大學文化與傳播學院研究生劉海明：三名半裸女性的照片在媒體上刊登，站在一個男性公民的角度，我不否認她們半裸模樣的性感。不過，公益廣告，是有關社會公眾福祉和利益的宣傳。從這點說，公益廣告不該和情色有關。盡管筆者暫時無從得知長沙公交這則公益廣告宣傳的到底是什么，可以肯定的是，使用女性半裸照片，顯然是對公益廣告的玷污。半裸的公益廣告，其“益”在何處？公益事業(yè)，乃是為社會大眾謀取福利，即便是號召公民獻血，即便是宣傳防治性病，使用含蓄、簡潔的語言，配以適當的圖片，足以起到應有的效果。注重公益廣告中的顏色搭配，目的只是烘托氣氛，增強傳播效果，由此讓更多的人關心公益事業(yè)，參與到公益事業(yè)中去，推進公益事業(yè)的發(fā)展。由此可見，公益廣告的“益”，首先要讓民眾受益，其次，還要讓受眾從公益廣告本身得到美的享受。當然，廣告的美，不在于情色的渲染，不在于使用女性的半裸照片。平心而論，長沙的這則半裸公益廣告，非但不能讓路人受益，反而會造成不良的社會效果。說它“不”，一是這樣的公益廣告降低了公益廣告的品位，進而影響了公益事業(yè)的聲譽。因為很難解釋清楚用半裸照片做公益廣告的目的。再者，在這則公益廣告的三個半裸的人中，有兩個都是當地電視臺的女主持，按理說，電視媒介的主持人，本身就是最好的形象大使，是社會行為準則的代言人。他們(她們)更應該潔身自好，注意個人的言行和形象，因為主持人的衣著和言行很可能變成青少年模仿的東西。不益且不宜的半裸公益廣告，游走在情色和公益的邊緣，是很危險的。湖南省邵陽縣人民政府公務員陸志堅：值得質疑的是，關注女性健康，就非得赤裸上陣么，還故意造作地將某些部位半遮半掩，讓人想入非非，這到底是呼吁社會關注女性，還是以女性的生理特征為賣點來刺激公眾的眼球？筆者沒有直面過這種半裸的公益廣告，體會不到“身臨其境”的感覺。但是，面對玲瓏剔透、秀發(fā)飄逸、肌膚如雪、艷麗嫵媚的美女廣告牌，眼睛不停地窺探著那些被遮掩處，此時，有幾個人能真正想著高雅的藝術抑或女性的健康？恐怕更多的還是一股原始沖動的曖昧念頭。其實，這種公益廣告的“赤裸上陣”，不外乎就是時下泛濫的美女經濟的一種翻版而已。利用女性的容貌、身體以及性的特征來激起“眼球效應”是“美女經濟”的主要特征。對此，有網友一針見血地指出，當美麗的身體成了商業(yè)道具而被“出賣”后，女性的人格和尊嚴便完成了與金錢的茍合，這是同城市廢水、廢氣一樣的骯臟垃圾，顛覆了人們的道德審美底線。盡管此番言論有點偏激，但反映出了公眾對這種物化和商品化女性現象的厭惡。女性赤裸與否，這是個人的自由，只要不傷風敗俗，就無可非議。然而，關愛女性健康偏要與坦胸露乳糾纏在一起，便讓人有作嘔的感覺。因此，庸俗就是庸俗，何必拉上“關愛”作噱頭？長沙市市民魏智：“年輕漂亮的女性”、“半裸”、“粉紅色”等，在我們的文化符號背景中，把它們放在一起時往往象征著色情，很容易引導人往“歪處”去想。加上在突出位置上出現的贊助單位的名稱，色情、商業(yè)，這兩種符號摻雜在一起，顯然就讓廣告的公益性打了折扣。畢竟人們會按照習慣思維去理解文化符號，這大概正是其受到了許多非議的根源所在?？磥恚鬓k方有必要考慮更多的文化因素，為廣告增加更多的公益符號，減少其色情、商業(yè)的象征意義。比如，把三位年輕的女性改為老少結合，并且在相貌上更為普通化；修改背景顏色，既減少粉紅色背景的色情味，又增強粉紅絲帶的符號作用；壓縮放置贊助單位名稱的空間，使其處于更為不起眼的位置，以削弱商業(yè)氣息等等。如此一來，“半裸代言”的“達芬奇密碼”，大概也就可以迎刃而“解”了。半裸出鏡的公益廣告并無不妥自由撰稿人匡生元：三位年輕而靚麗的女子，為了具有仁愛精神的“粉紅絲帶”活動，以近乎半裸(上半身)出鏡代言公益廣告，結果，其中一位代言人被通知待崗。網上也惡評如潮，受到了網民“語言暴力”的圍剿，而且有些言辭到了侮辱和傷害的程度。三位女子的照片我在網上看到了。盡管這組照片的每位女子幾乎都是半裸出鏡，但是并不色情，連一點兒露點的地方都沒有。并且三人的姿態(tài)、神情寫滿著圣潔，看上去活脫脫一幅藝術照。她們那純潔的身體，那圣潔的神情，給荷爾蒙正常的我只是藝術的享受。我想，在這組照片面前倘若對這天使般的三位女子動了邪念，那絕不是她們的錯，而是我們未免過于低級趣味了些。現在對于裸體有兩種很極端的現象，一種是凡裸都是藝術，連房地產的促銷也讓女子裸體上陣，還美其名曰“人體藝術秀”。有的人甚至靠毫無藝術的裸而博名逐利。另一種是視所有的裸體都是不道德的，都是低級下流的，都是不要臉的，都是圖名圖利的。以人體寫真出名的湯加麗受過攻擊，人體行為藝術也不斷聽到批評聲?，F在，三位女子為了公益事業(yè)只是半裸了一下，也引來罵聲一片。雖然這是兩種極端的現象，但是實質一樣，就是對人體藝術缺乏真正的了解和科學的認識，都是從落后的道德層面上看待人體藝術，都是對人體藝術的庸俗化。當然，喚起人們對女性身體健康的關注之類的公益廣告以及其他事情，是不是非要用人體形式表現或參與不可，這還可以討論。但是，這與參與者本身的行為無關。即使討論，也只能是平等的、文明的，而不是冷嘲熱諷和謾罵。北京正義網評論員楊濤：在我看來，分析這一事件要從法律、公眾的觀念與職業(yè)道德三個維度進行層層分析，我們才能抽絲剝繭，對這一事件有一個正確的認識。從法律的角度講，這些公益廣告并不違反法律?！稄V告法》規(guī)定，廣告的內容不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚；不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。那么，這個公益廣告實際上并無絲毫露點之處，而且仔細看，還能發(fā)現照片中的關鍵部位在拍攝圖片前就有做過處理，她們的神色端莊圣潔，看上去更像是藝術照。所以，這些廣告圖片在法律上無可挑剔。從公眾的觀念上講，因為三位女性中有兩位是電視臺的主持人，算得上是公眾人物。在我看來，她們拍攝的公益廣告，是能為公眾所接受的。正如十年前我們不能接受“吊帶衫”但現在都能容忍一樣，這種藝術化的所謂半裸出鏡的廣告早以為公眾習以為常，不會因為拍攝者是主持人而另眼相看，更何況她們還是從公益出發(fā)，提醒大家多關愛女性、關注女性健康，就更能為公眾所認同。從職業(yè)道德上講，作為電視臺的主持人是否可以拍攝這種半裸出鏡的廣告呢？我以為也沒有問題，這種行為并不與她們的職業(yè)道德相違背。因為，主持人拍攝這種公益廣告，不損害主持人的職業(yè)形象，也無損電視臺的形象。所以，某電視臺以拍攝這樣的照片有損電視臺的形象為由讓參與拍攝的一位主持人待崗的理由是不能成立的。當然，如果電視臺與主持人的合同中明確規(guī)定了不能拍攝這樣的廣告，那是例外。所以，無論從那個角度分析，女主持拍攝這種半裸出鏡的廣告都無可厚非。我唯一提出異議的是，這種廣告是否會對幼兒有不利影響，能否應該限在特定的場合展出，而不是放在長沙市區(qū)主要公交站臺的廣告牌上，不知讀者以為對否？江蘇市民吳明：用什么樣的眼神去欣賞這則半裸的公益廣告，更多地反映的是人們對待生活的一種態(tài)度。如果站在宣傳女性健康的角度去欣賞，那么，就會讓人產生出“保護女性健康就是保護人類自己”，“母親的健康是全人類之幸福，是全民族之幸?！钡纳袷ジ杏X。這三位女性正是用自己健康的外形在表達著這一企盼、這一愿望、這一理想，如果說她們這樣的行動能在社會上產生巨大反響的話，那么，關注女性健康、關愛母親生活不正體現了文明社會的主題嗎？面對三位女性以半裸出鏡的公益廣告，應以欣賞的眼光來正視她們超凡脫俗的表現，千萬不要用世俗低級的偏見來傷害這些單純善良的女孩。新華網2006/07/04返回目錄【切入地產廣告，奧美收購黑弧幾成定局】近日，從奧美中國整合行銷傳播集團(下稱“奧美(中國)”)和黑弧廣告(下稱“黑弧”)雙方獲悉，黑弧將很快被奧美(中國)收歸旗下。黑弧成立于1996年，是一家總部設在深圳的地產廣告公司，在成都、杭州、重慶、長沙和廣州設有分公司或辦事處，北京和上海分公司則將分別在今年下半年和明年成立。奧美(中國)副董事長莊淑芬告訴記者，雙方已進入對收購事項的具體商談階段，“基本可以確定”。而具體的收購事宜則是由奧美董事長宋秩銘負責。黑弧深圳公司經理范志名在接受記者采訪時也表示，黑弧正在就財務和公司今后的架構問題在同奧美(中國)商談。整合后的公司將采用“黑弧奧美”的名稱，在公司內部，奧美(中國)將不會參與到具體項目運作中，而是更多地在流程管理運作、人事培訓等方面介入。業(yè)界人士認為，奧美(中國)收購黑弧是為了打入地產廣告市場。莊淑芬表示，奧美(中國)更看重的是黑弧在二、三級城市已經建立起來的資源和渠道，收購之后的公司將不僅局限于地產廣告，也會向其他廣告領域拓展。據黑弧廣告網站資料顯示，其與萬科、華僑城、中信、中海、百仕達、卓越、順馳、東海等數十個全國一線品牌地產建立了持續(xù)的合作關系，服務地產企業(yè)上百家。第一財經日報2006/07/04返回目錄【洗發(fā)產品獨占鰲頭，亞太廣告費一路飆升】亞太地區(qū)12個主要國家和地區(qū)幾乎占據了全球44%的人口數量。這一數字讓那些從事洗發(fā)、護發(fā)用品的市場人不得不意識到，無論怎樣加大投資并開發(fā)這一地區(qū)已有和正在興起的市場的潛力都是不過分的。來自尼爾森媒介研究最新公布的調查顯示，在截至2006年3月31日的過去12個月中，30億美元的巨額廣告花費被投放在洗發(fā)、護發(fā)用品領域。這意味著在本地區(qū)29億人口中，每人受到的廣告投放超過1美元。中國占了這一數字的2/3強。尼爾森媒介研究的調查顯示，Procteramp。Gamble在洗發(fā)、護發(fā)用品領域的廣告花費投入獨占鰲頭。旗下的三個品牌分別位列三甲，其中飄柔以在平面和電視媒體的5600萬美元廣告投入遙遙領先，潘婷以3900萬美元居其次，海飛絲以3700萬美元屈居第三。調查還顯示，在亞太地區(qū)主要12個市場中，在電視、報紙和雜志上的廣告花費已經創(chuàng)下了710億美元的歷史紀錄。同時，截至2006年3月底，廣告花費的年增長率達到了15%。除新加坡有7%的下降、馬來西亞與臺灣地區(qū)的廣告投入增長較以前平緩外，其他市場均小幅增長，其中，中國巨幅增長，達到21%，菲律賓18%、印度尼西亞13%、澳大利亞11%，都成為本地區(qū)廣告投入增長的強大動力。中華工商時報2006/06/30返回目錄【超女節(jié)目廣告報價瘋狂漲至上億元】報價直逼CCTV3最貴的電視劇貼片廣告價格，電廣傳媒搭車超女股價飆升超級商機之廣告瘋狂15萬選手參賽，150萬條短信支持一位參賽選手，全國4億觀眾收看；單場手機短信收入超過1500萬元，加上節(jié)目冠名和其他廣告收入超億元；贊助產品蒙牛酸酸乳實現銷售收入近20億元。據推算，由于人氣極旺，超女節(jié)目的貼片廣告收入可能上億元。據此前傳出的超女節(jié)目廣告報價，。廣州嬌蘭化妝品公司在化妝品界屬于廣東地方性品牌，名氣不大，借助超女的廣告效應，該公司聲名鵲起。據公司內部人士介紹，公司聘請了上屆超級女聲總冠軍安又琪為主打品牌益膚霜做形象代言人，并為此全新制作了廣告片，從7月22日起，在廣受關注的全國收視率最高的影響力最大的湖南衛(wèi)視金牌欄目《超級女聲》中每日投入廣告2次。該人士沒有透露廣告費用數額，僅稱是“重金”。一些廣告老面孔也參與超女熱，這其中包括央視廣告中常常露面的TCL液晶電視、神州電腦及婦炎潔等。央視媒體策略研究總監(jiān)袁方博士初步推測，這些貼片廣告費可能達至億元，但這些收入并不能全歸功于超級女聲，還需排除湖南衛(wèi)視在此時段原來應播出節(jié)目的正常廣告。袁方博士此次以湖南衛(wèi)視顧問的身份參與過超級女聲的策劃工作。據其介紹，總決賽的15秒貼片廣告價格，最高不過二三萬元。超級女聲廣告價格年初就已經敲定，他否認了超級女聲廣告價隨著收視率上升水漲船高的說法，只認為，隨著超級女聲欄目走紅，很多貼片廣告商找上門來，但根本沒辦法插播，有錢也買不到標段。伴隨超女的走紅，媒體板塊也獲利。在“超女”決賽階段，電廣傳媒(000917)從7月18日開始，就一直處于上升通道，上升幅度高達33%。以其上市流通股6500萬股計算。新京報2006/06/30返回目錄【群言：高考“狀元”不該替假廣告代言】一款名為“優(yōu)導全科”的家教機功效之“神奇”令人匪夷所思：在企業(yè)公開發(fā)布的廣告中，今年1月才上市的這款家教機，竟能幫助一位差生一舉奪得去年的湖南省高考文科狀元。有在湖南省衡東縣找到了這位“高考狀元”陳某。陳某說：“我從沒有用過家教機。去年高考分數下來后，廠家與我聯系，要我為他們的家教機代言。雙方就簽了協議，做了廣告?！睋ぃa這款家教機的公司成立于2005年8月。也就是說，陳某考上北大竟然是在公司成立之前！實際上陳某的成績一直很好，并非所謂“差等生”。而隨著這則虛假信息的擴散，目前這款“神奇”的家教機在許多地方創(chuàng)造著“神奇”的銷售業(yè)績。真“狀元”，假廣告。小陳在高考中取得優(yōu)異成績固然不假，要感謝的人很多，包括父母、老師等等，但唯獨沒有這學習機什么事，其高考完后此學習機才面世，其根本就沒有用過，關學習機何事？但廠家瞧中了高考“狀元”這一稀有資源，想必也開出了豐厚條件，而小陳就同意了，不惜“自貶”曾是差生，大肆吹噓學習機的神奇。毋庸置疑，此等行為已經超出廣告所能容許的合理夸張，而就是弄虛作假和吹牛。近年來，高考“狀元”做廣告的現象越來越普遍，代言產品無非是學習機、補腦液等，“狀元”們稱使用某產品學習突飛猛進，甚至從倒數第一躍升至狀元，學習靠的是循序漸進，世上哪里有如此神奇的產品？廠家無非是利用公眾迷信“狀元”的心理來大做文章，而“狀元”們則在不知不覺中充當了“傀儡”。小陳畢竟剛出校門，涉世不深，而現在各種商業(yè)廣告也鋪天蓋地，其中不乏明星吹牛的情況，從這點來說，或許也是受了社會不良風氣的影響而做了虛假廣告。小陳確實當了“狀元”，但只能說是在學習上有點成績，人生才剛剛開始了，若是因此失去了誠實守信的