【正文】 　　“信?！　〔┛屠Ь场　≡?jīng)最被看好的博客，卻在網(wǎng)絡廣告上吃了一記閉門羹?！　　皩拵в脩魰W(wǎng)絡營銷帶來很重要的改變，這是一個很重要的拐點?！斑@是中國網(wǎng)絡游戲和國際快餐巨頭的首度合作?！薄　钜嫱嘎?，寬頻的廣告有多種分成方式，例如直接單點計費，和其他一些業(yè)務開發(fā)的分成，每個分成的比例不確定，根據(jù)片子的情況和對其市場的估價，然后來討論最后分成的比例?！　?1CN公司將未來的發(fā)展方向定為“寬頻門戶”，欲跨三個平臺互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)、廣電網(wǎng)，以進一步拓展網(wǎng)絡廣告業(yè)務。新傳體育總經(jīng)理楊宇濤告訴本報，新傳的廣告模式有幾個特點，首先是一個廣告完整地播放1000次才計算100元廣告費?！　⌒履Ｊ?、新渠道　　寬帶給網(wǎng)絡廣告帶來了第二次生命。但在中國，搜索引擎類廣告在網(wǎng)絡廣告市場上的份額還遠遠沒有達到這么高的比例。　　此外，百度無疑是點擊搜索廣告的典型代表企業(yè)，目前它正與雅虎搜索、GOOGLE在這一形式上競爭得幾近白熱化?！　◎v訊2006年第一季度的財報顯示，該公司在網(wǎng)絡廣告上的收入為4180萬元，%，%?！薄　∵@令以網(wǎng)絡游戲為主營業(yè)務的網(wǎng)易也暗暗在網(wǎng)絡廣告上使勁?！　　皬V告收入是搜狐目前最穩(wěn)定的營收來源。該公司2006年第一季度廣告營收2220萬美元，比去年同期增長為33%，占新浪營收總額的47%。　　大躍進　　在嘗試了諸多盈利模式后，幾乎所有網(wǎng)站都把眼睛盯在了網(wǎng)絡廣告上尤其是品牌形象廣告和產(chǎn)品廣告?！　∫子^國際研究表明，其中關鍵字廣告市場規(guī)模繼續(xù)快速增長?！　「鶕?jù)中國廣告協(xié)會引用的數(shù)據(jù)，2005年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告比上一年增幅超過50%，已經(jīng)步入主流媒體的行列?，F(xiàn)在，與王定標一樣瞄準網(wǎng)絡廣告的公司比比皆是，這樣的新型廣告渠道正在音樂、博客、視頻等互聯(lián)網(wǎng)領域里越分越細?！　　澳壳按笃炀W(wǎng)每個月從‘版主聯(lián)盟’中獲得的收益已達到100萬元人民幣以上。　　現(xiàn)在他的版主聯(lián)盟已經(jīng)有近50萬的注冊版主和170萬個論壇，成了最大的中文網(wǎng)絡社區(qū)推廣渠道?！睆摹昂靡畯V告”出來的王定標對互聯(lián)網(wǎng)廣告有著很多的激情和計劃。于是，很早就嘗試用博客吸引廣告的DONEWS總編洪波說，博客應該靠它形成的圈子賺錢，靠口碑傳播盈利，而在這個過程中需要新的點子。業(yè)界風傳，原本不愿收費的“老徐”博客已經(jīng)開除每月50萬元的高價碼。事實上，現(xiàn)在，真正靠內(nèi)容產(chǎn)生廣告價值的只集中在名人博客上，新浪的名人博客甚至成了一個重要而且是免費的內(nèi)容來源?！拔覀儽緛硎莾?nèi)容的消費者，但有了博客，人人都在自己制造內(nèi)容，都想要被閱讀，都想成為重要、權(quán)威和有影響力的人物?！辟嶅X還需要新點子“不親自寫寫，就不知道博客圈子的魅力，”陳劍峰仍然堅持博客必將盈利的觀點，“但這需要數(shù)量上的再次突破，就像網(wǎng)民數(shù)量和手機數(shù)量一樣。全國博客廣告每月不超過百萬，那3個月來，把幾萬博客打包出售的“博客廣告聯(lián)盟”掙了多少錢？聯(lián)盟上下全都諱莫如深。但為了完成一次投放，雙方不得不經(jīng)過好幾輪復雜艱難的抉擇。由于缺乏具體的衡量標準，也沒有什么先例，所以廣告商出手十分謹慎。“用什么來衡量？看訪問量？”陳劍峰辯駁說，“一個笑話的博客，哪怕每天有10萬人上來看，能有什么商業(yè)價值，而哪怕只有100人天天在某博客嫻熟地討論化妝品，這批人就是成熟的廣告目標。和訊網(wǎng)首席運營官陳劍峰承認，“我估計，國內(nèi)純博客的廣告市場每個月不會超過100萬元”，“博客廣告是個新生事物，廣告商還需要時間去認識它的價值。這圈子可能一錢不值最熱鬧的時候，廣告商捧著錢，不知道送給博客還是送給所屬的網(wǎng)站。但是，概念的新鮮感很快過去，現(xiàn)在一談到真正用博客賺錢，“博主”們都笑著搖頭。但美國互聯(lián)網(wǎng)公司要想在中國市場有大的作為，則需要付出相當高的成本，難度很大?！痹摲治鰩煆娬{(diào)，還需要深入了解各地區(qū)的文化，像雅虎中國就是由一家名為阿里巴巴中國本土電子商務公司負責運營。GOOGLE要想提高市場占有率，需要更加關注其市場渠道的建立和提高中國用戶搜索體驗。GOOGLE每年全球搜索業(yè)務增長32%，而雅虎搜索增長34%，MSN增長42%。盡管從事國際業(yè)務的廣告主更青睞GOOGLE，但是商家發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告要想吸引廣東、江蘇、北京、上海和浙江等中國主要地區(qū)的消費者，百度更加有效。張朝陽近日透露，“國內(nèi)與世界杯相關的網(wǎng)絡廣告，一半以上投到了搜狐”，“更關鍵的是，由于世界杯報道之戰(zhàn)中搜狐勝出已成定局，整個搜狐品牌也獲得了巨大的提升”。強大的資訊優(yōu)勢必然帶來商業(yè)回報。持續(xù)多年的網(wǎng)絡爭霸戰(zhàn)，勝利的天秤開始向搜狐傾斜。作為獲得國內(nèi)門戶網(wǎng)站獨家世界杯視頻播報權(quán)的機構(gòu)，搜狐24小時播出世界杯比賽精彩視頻，首頁每天提供4至5段最新的比賽視頻，甚至將世界杯報道的內(nèi)容平移到了手機平臺。搜狐得意地宣稱，由于準備充分，僅在“媒體票”的爭奪上，搜狐獲得的數(shù)量位居國內(nèi)網(wǎng)站第一，而且還獲得商業(yè)網(wǎng)站中唯一一張攝影證，這使得搜狐世界杯報道組可以在2分鐘內(nèi)發(fā)回世界杯現(xiàn)場精彩圖片。搜狐董事局主席張朝陽的態(tài)度是，搜狐在本次世界杯報道大賽中全面勝出已成定局。據(jù)了解，中華網(wǎng)為韓流頻道提供運營平臺，而北京韓凱思特科技有限公司負責提供來自韓國的獨家的包括娛樂資訊、時尚推薦、影視新片推廣、音樂視聽及下載、網(wǎng)絡游戲和其他增值業(yè)務，并且將充分運用自身的資源優(yōu)勢發(fā)展該頻道在韓國的廣告贊助商，同時雙方將運用自身強大的無線技術(shù)平臺，將網(wǎng)絡上的內(nèi)容以短信、彩信、IVR等形式提供給無線用戶使用?；ヂ?lián)網(wǎng)周刊2006/07/05返回目錄【中華網(wǎng)推出韓國頻道提供韓國全面最新資訊】不識韓文的“哈韓”一族，今后可以輕松上網(wǎng)全方位了解韓國的最新資訊了。此外，市場營銷自身的進化邏輯、互聯(lián)網(wǎng)和手機用戶的規(guī)?；鲩L、互聯(lián)網(wǎng)對渠道成本的有效化解，也是長尾效應的必要條件。他認為，如今，在收入、權(quán)力和地位的這一固有分層體系之外，按興趣和意愿進行劃分的趨勢也越來越明顯了，比如一個個博客上的那些忠實讀者。長尾效應的出現(xiàn)，原因之一同樣是基于個性化需求的大量涌現(xiàn)。從這個角度上說，SNS和社群等人際網(wǎng)絡對企業(yè)的品牌營銷將非常有幫助。”通過Tag、RSS以及用戶的查詢，就可以了解到用戶個性化的需求，比如興趣、愛好等，這就構(gòu)成了實現(xiàn)個性化營銷的前提。廣告的傳播形態(tài)以前是以數(shù)據(jù)庫來實現(xiàn)的，而現(xiàn)在是用戶以自己為中心，每個用戶親自去創(chuàng)造，同時也是消費的承載人。、長尾互為呼應長尾作為網(wǎng)絡經(jīng)濟和網(wǎng)絡營銷的突出特質(zhì)。光芒國際總裁呂春維談到，由于P2P技術(shù)的出現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播視頻，甚至做自己的電視頻道已經(jīng)變成了非?？尚械氖虑?，再輔以用戶自創(chuàng)“現(xiàn)在最大的問題不在于沒有內(nèi)容，而是在于內(nèi)容太多”，互聯(lián)網(wǎng)視頻很快就將有極大的發(fā)展。他認為，與電視相比，互聯(lián)網(wǎng)具備了前者所不具備的精確營銷的特性，因此“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的廣告賣得比電視上便宜，但它應該比電視上賣得貴”。那么有線互聯(lián)網(wǎng)上的P2P流媒體、IPTV等，是否也將以插播廣告作為發(fā)展方向之一呢？會上有關企業(yè)家就此闡述了自己的觀點。2005年被熱炒的手機電視，其商業(yè)模式的方向之一就是插播廣告。視頻廣告：下一波浪潮？如果說文字的互聯(lián)網(wǎng)是第一波，那么第二波無疑就是視頻的互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)的營銷方式是把信息“推到我們面前”，甚至是一種打擾式的營銷，但新營銷就不同了，它是一種主動的方法，實現(xiàn)的是精準的效果。百度首席運營官朱洪波特別強調(diào)效果的重要性，“很多廣告主把很多心思放在了創(chuàng)意方面，而對效果很多時候只是模糊感知，這其實本質(zhì)上不是對效果的精確考量”。慧聰網(wǎng)CEO郭凡生談到，在進行精細的行業(yè)分類的前提下，比如把家用空調(diào)和汽車空調(diào)進行分類，可以精確地滿足B2B交易中客戶的確切需求，“B2B正在從廣告時代進入窄告時代，進而從窄告時代進入精準時代”。營銷的基本理念已經(jīng)發(fā)展為低成本嘗試，快速判斷和取舍”。精準營銷：永恒的話題廣源傳媒CEO王超首先分析了宏觀的營銷環(huán)境，“中國市場已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)向了買方市場，同時隨意性也比較大。創(chuàng)新營銷”頒獎活動在京成功舉辦。”每日經(jīng)濟新聞2006/06/27返回目錄【尋營銷新思維：視頻廣告，下一波浪潮？】6月28日，由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主辦的“新經(jīng)濟”譚智毫不掩飾對電梯平媒市場的拓展信心：“電梯平媒是一種難以回避的廣告媒體，其廣告有效到達率在84%以上，有68%的人每天看電梯廣告，市場拓展的潛力很大。然而，對框架傳媒來說，在市場新拓展上遇到一個問題：其70%以上的營收來自一線市場，確切地說是京、滬、穗、深這四大城市，這使其廣告客戶源被攔定在高端領域，市場覆蓋面有限。數(shù)據(jù)顯示，2005年，戶外廣告市場增長率高達79%。譚智表示，整個消費市場的發(fā)展趨勢是，產(chǎn)品和用戶都不斷細分，而細分廣告則是將這兩者有效連接在一起的“橋梁”。
不過，為避免價格被炒高，譚智不愿透露并購、合作對象的標準。東方早報2006/07/06返回目錄【奪下一線95%份額，框架傳媒進軍二線市場】奪下一線市場95%份額框架傳媒揮鞭進軍二線市場作為一家專注于電梯平面廣告領域的企業(yè)，框架傳媒在吃下一級市場95%份額后，開始揮鞭向二線市場進軍。業(yè)內(nèi)認為，此次分眾在戶外LED市場的介入，也是為了尋找新的利潤增長點。然而不容忽視的一個現(xiàn)實是，在樓宇廣告網(wǎng)絡不斷擴張之時，剩余可供開拓的空間也在漸漸縮小。NASDAQ)，一直以來都因其規(guī)模龐大的樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng)為外人稱道?！痹撊耸糠Q?！俺松虾?，我們也有在北京、廣州等城市開展這一業(yè)務的打算。分眾傳媒內(nèi)部人士表示，目前分眾已在新天地、徐家匯、外灘、淮海路、南京路等主要商業(yè)區(qū)域設立了100來塊的戶外LED顯示屏。這正是以樓宇廣告“起家”的分眾傳媒目前正在全力布局的一項新興業(yè)務。雖說十多年來商界已經(jīng)取得了巨大的成功，但是我們更希望利用這十多年打下的堅實基礎，并依托北京的良好資源，讓商界的內(nèi)容和經(jīng)營更上一個臺階！”新浪財經(jīng)2006/07/08返回目錄【分眾傳媒再拓戶外LED廣告市場業(yè)務】近日，在百盛、巴黎春天等商場路口豎立著一些大型LED彩屏設備。在拓展傳統(tǒng)媒體的同時，商界傳媒適時進入新興媒體，先后創(chuàng)辦“商界傳媒網(wǎng)”和“商界在線”兩個網(wǎng)站，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和新興的網(wǎng)絡媒體互為依托，使商界傳媒脫離了單一的媒體形式，有了更廣闊的想象空間和發(fā)展途徑。中國商業(yè)評論》；關于財富人群時尚生活的第一讀本——《商界迄今為止，它已累計發(fā)行近5千萬冊，近3億人次從中開卷有益，目前每期發(fā)行量逾50萬冊，在世界同類刊物中名列前15位，每期擁有200萬以上的閱讀人次。2005年，商界傳媒開始構(gòu)建一個鏈條清晰、層次豐富的期刊方陣。從1994年始，《商界》雜志在中國愈演愈烈的經(jīng)濟與文化互融共生的發(fā)展進程中，獨樹一幟一刊風行，以一本期刊之力“影響了整整一代人”，被工商企業(yè)譽為“中國招商第一刊”，更被廣大讀者視為“商業(yè)人生的精神動力與操作指南”。在三天的免費期后，《北青彩信報》將每月收取5元的訂閱費。盡管其詳盡程度還無法和傳統(tǒng)的報紙比擬，但其方便的閱讀性，將是傳統(tǒng)報紙的很好補充?！侗鼻嗖市艌蟆废嚓P人士透露，目前，彩信報還是紙媒體的濃縮版，隨著技術(shù)及市場的發(fā)展，《北青彩信報》將在表現(xiàn)形式上有更多創(chuàng)新，設計更多的互動性內(nèi)容，滿足讀者的個性化需求。在早晨7點左右發(fā)送，為乘坐公交、地鐵的出行人群提供最新的當日新聞。每條彩信可容納40條左右的百字新聞，還有67張圖片。北京移動全球通和動感地帶用戶只要手機支持彩信功能，就可通過發(fā)送BQ至125808定制，在第一時間閱讀到來自《北京青年報》的精選一手新鮮圖文資訊?！侗鼻嗖市艌蟆酚杀本┣嗄陥笊绾捅本┮苿油ㄐ庞邢挢熑喂韭?lián)合推出，依托《北京青年報》權(quán)威的新聞資源和北京移動強大的客戶資源，是在新傳媒領域的新嘗試。羽毛球運動在中國的廣泛群眾基礎及國家羽毛球隊積極正面的影響力，有效地幫助聯(lián)邦快遞在中小企業(yè)客戶中提升品牌知名度與認知度，助力聯(lián)邦快遞搶占中小企業(yè)市場的制高點。我終于知道原來每個完美的鏡頭背后都有著整個團隊的支持與配合，就好比我們在羽毛球比賽中贏得勝利那樣富有挑戰(zhàn)性！”自從聯(lián)邦快遞去年底成為中國羽毛球隊主贊助商以來，雙方一直在中國羽毛球運動的推動及聯(lián)邦快遞在華的品牌推廣方面保持密切的合作且成效卓著。這也恰恰是國家羽毛球隊在世界各大比賽中所向披靡的根本原因。”國家體育總局乒羽管理中心副主任、中國羽毛球隊總教練李永波表示：“羽毛球隊通過參與這次的廣告拍攝，雙方對如何在各自的領域中實現(xiàn)‘使命必達’的承諾有了更深刻、更具體的了解。今天發(fā)布的廣告片將從6月底開始在全國范圍內(nèi)播出，借助國家羽毛球隊的健康積極的形象，配合聯(lián)邦快遞服務的不斷升級，幫助進一步提升聯(lián)邦快遞在目標客戶，尤其是在中小型企業(yè)中的品牌形象。作為聯(lián)邦快遞專門為中國市場量身定做的系列廣告片之一，全新一輯的廣告片將聯(lián)邦快遞完善的全球網(wǎng)絡與團隊精神完美展現(xiàn)，而幾位羽毛球世界冠軍首度“觸電”便以出色演繹令人印象深刻，更為該廣告片增添光彩，令人期待。聯(lián)邦快遞每一次準時送達貨件，不但歸功于其無與倫比的全球網(wǎng)絡，也離不開緊密協(xié)作的團隊精神。該廣告片是自去年底聯(lián)邦快遞成為中國羽毛球隊主贊助商后雙方的又一次親密接觸，這也標志著雙方合作再上一個新臺階。河南報業(yè)網(wǎng)大河報2006/07/10返回目錄【聯(lián)邦快遞借全新廣告搶占中小企業(yè)市場】全球最具規(guī)模的快遞運輸公司聯(lián)邦快遞(FedEx)近日攜手國家羽毛球隊在北京發(fā)布全新一輯電視廣告，該廣告片將從6月底開始在全國范圍內(nèi)播放。事實上，消費者在投訴此類產(chǎn)品時，往往是無果而終。據(jù)北京市12315投訴舉報中心工作人員告訴記者，諸如橡果國際等電視直銷機構(gòu)在買賣關系中只是作為銷售平臺，如果銷售憑證上寫明的公司或機構(gòu)是“波麗寶”而不是“橡果國際”，在行政機關受理投訴時只能對產(chǎn)品生產(chǎn)商進行處罰，而信息發(fā)布者直銷機構(gòu)是可以免責的?！标P先生表示，這類電視直銷產(chǎn)品并不需要長時間的品牌培養(yǎng)。知情人士透露，以橡果國際為例，購買時段固然掏高價，但一般他們都只是購買“垃圾時段”，每分鐘的價格大概在100元~200元，即便同時扣除產(chǎn)品制造成本和時段購買費，仍然有100%~200%的超高利潤率?！爱斎?，實際廣告價格可以打折，而省級地方衛(wèi)視會便宜得多?！耙粋€廣告，基本上會采用明星出鏡、消費者體驗、專家講解的拍攝模式，反復推出產(chǎn)品，達到強化記憶的效果，至少需要