【文章內容簡介】 在旅游中追求更多的參與性和娛樂性。二、旅游客源市場形成的條件分析——有足夠的可自由支配收入。上海人均GDP將達60007500美元，每百戶城鎮(zhèn)居民家庭的跨省旅游已達56人次，人均跨省消費1406元。長三角地區(qū)人均GDP向3000美元邁進?！湓５拈e暇時間。全年法定假日達到114天。加之“帶薪長假”和“公休制度”的進一步推廣實施，閑暇時間將更為充裕，形成了出外旅游的必備條件。——消費觀念的變化。隨著生活水平的改善，人們的消費觀念不再把價格當作唯一的消費因素，而把綠色、健康、環(huán)保、名牌、服務當成消費的主體。尤以具有時尚元素、生活元素為主體的休閑度假消費為最時尚?！獓鴥仁袌龅妮椛浒霃?。休閑度假具有出行范圍相對較小、出游頻率相對較高的特點，舟山的國內客源市場應基本集中在上海及周邊的江蘇、浙江等省以及北京、廣東等經濟發(fā)達地區(qū)。第二節(jié) 群島型休閑度假旅游客源目標市場定位一、市場定位三原則必須堅持正確的市場定位三原則，即“市場導向原則、創(chuàng)造市場原則、細分組合原則”。二、客源市場總體定位舟山旅游客源市場結構特點是：長三角地區(qū)歷來是舟山旅游的主要客源市場；其次是福建、江蘇等地；其他南北旅游市場和東北旅游市場有新的突破。客源市場總體定位的方針是：立足國內旅游市場，主攻國際旅游市場，培育出境旅游市場，三個市場相互促進，協(xié)調聯(lián)動發(fā)展?！陨虾橹行牡拈L三角地區(qū)、閩粵為一級客源目標市場；——山東、北京、東北地區(qū)為二級客源目標市場；——中部內陸地區(qū)為三級客源目標市場；——積極開拓國際海洋休閑度假旅游市場。第四章 群島型海洋大旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略“十一五”期間，如何開發(fā)群島型大海洋旅游產業(yè)，是一個關系到舟山旅游能否實現(xiàn)跨越式發(fā)展的全局性、長遠性、戰(zhàn)略性大問題。第一節(jié) 轉型升級戰(zhàn)略實施旅游產品轉型升級戰(zhàn)略，以建設創(chuàng)新型海洋旅游強市為目標，突出舟山海洋休閑度假功能，高標準、高水平發(fā)展休閑度假旅游產品，全力打造群島型海洋度假旅游目的地。第二節(jié) 自主創(chuàng)新戰(zhàn)略實施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，關鍵要推進海上立體旅游交通的創(chuàng)新，并把旅游產業(yè)全面融入整個舟山所打造的港口旅游城市的大目標框架內，實施大旅游產業(yè)戰(zhàn)略，把舟山群島當成為一個大旅游區(qū)、最佳旅游目的地來建設和經營，整合包裝，整體推銷，使群島型旅游帶成為浙江、長三角城市群中的名片和品牌旅游產品，成為中外游人開展海上休閑度假旅游的目的地。第三節(jié) 產業(yè)集群戰(zhàn)略實施產業(yè)集群戰(zhàn)略，加快旅游產業(yè)集群化發(fā)展，要以“普陀旅游金三角”和“洋山國際港橋現(xiàn)代旅游區(qū)”為核心，大力發(fā)展大旅游集群，實現(xiàn)以海洋休閑度假旅游核心產業(yè)為基礎，聚集各種旅游產業(yè)要素，融合旅游關聯(lián)產業(yè)，實現(xiàn)資源共享、信息互通、設施共用、功能互補的一種新型的企業(yè)空間組織形式。第四節(jié) 循環(huán)經濟戰(zhàn)略在旅游產業(yè)內部建立和推行循環(huán)經濟模式和戰(zhàn)略，要嚴格遵循“盡量減少生態(tài)成本、高科技推行低成本開發(fā)、推行綠化消費、實施綠色核算、節(jié)能省地”等開發(fā)原則，實現(xiàn)大旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第五節(jié) 精品名牌戰(zhàn)略高度重視精品化戰(zhàn)略，政府主導一批從海島觀光產品向觀光與度假結合的升級轉型產品，逐步形成舟山海洋休閑度假產品的精品、名品，提高舟山旅游的知名度和效益；從環(huán)境、產品、市場、管理、企業(yè)發(fā)展等角度，重視旅游品牌建設，強化“舟山群島”旅游品牌。第六節(jié) 區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略實施區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略，強調與滬、杭、甬、臺、溫等開展多層次、全方位、網絡化的聯(lián)合協(xié)作，共同構筑“滬杭甬舟”環(huán)杭州灣的“東海海洋休閑旅游圈”，實現(xiàn)海上無障礙旅游，共同推進長三角旅游一體化建設。第五章 群島型海洋大旅游產業(yè)“一圈、一帶、十區(qū)”發(fā)展空間布局第一節(jié) 群島型大旅游產業(yè)發(fā)展空間布局的思路群島型大旅游產業(yè)發(fā)展空間布局的思路：推進產業(yè)融合、構建海上立體交通骨架、軟硬件有機結合、組建旅游信息網。以中、高端旅游消費市場需求為導向，采用“利用、組合、借勢、創(chuàng)新”整合手法，整合成為能引導出一個新市場的“群島型時尚海洋休閑旅游產品”；以海上快速、豪華、抗風力強的立體交通為骨架，通過“旅游集散中心”將整個舟山群島串聯(lián)起來，形成能滿足多層次游人需求的主題旅游路線。今后五年，在重點旅游區(qū)組建海上旅游信息網和旅游服務中心，推進現(xiàn)代旅游服務體系建設，實現(xiàn)無障礙旅游，使海洋旅游產品能直接進入消費市場。 第二節(jié) 群島型大旅游產業(yè)發(fā)展空間布局“十一五”期間，群島型大旅游產業(yè)發(fā)展空間布局要堅持“本地化、生態(tài)化、動靜結合、親水整合、統(tǒng)一規(guī)劃、分期建設、滾動發(fā)展”的基本原則，突出與滬、杭、甬、臺、溫等區(qū)域聯(lián)動，以構建東海海洋休閑度假旅游目的地為目標，構筑“一圈、一帶、十區(qū)”大旅游產業(yè)發(fā)展空間。一、建立群島型海洋休閑度假旅游目的地體系大海洋旅游產業(yè)空間布局：“一圈、一帶、十區(qū)”。一圈：“滬杭甬舟”環(huán)杭州灣東海海洋休閑度假旅游圈。一帶：以舟山本島（新城區(qū)、沈家門、定海城區(qū)）為中心，以普陀山為中心的普陀金三角綜合旅游區(qū)為南翼，以嵊泗列島藍色海岸休閑旅游區(qū)、蓬萊仙島岱山海洋生態(tài)旅游區(qū)為北翼，由1390個島嶼組成的舟山海洋休閑旅游黃金海岸帶。十大旅游區(qū)：海天佛國普陀山旅游區(qū)、碧海金沙（沙雕故鄉(xiāng)）朱家尖旅游區(qū)、漁港海鮮沈家門旅游區(qū)、桃花傳奇（金庸筆下）桃花島旅游區(qū)、列島風光嵊泗旅游區(qū)、蓬萊仙島岱山旅游區(qū)、古城要塞定海旅游區(qū)、群島之都新城旅游區(qū)、東極之光東極旅游區(qū)和東方大港港橋旅游區(qū)。二、促進“圈”、“帶”全面協(xié)調發(fā)展依托上海、杭州、寧波大城市，以橋船為紐帶，構成功能互補的、海洋休閑為主題的環(huán)杭州灣東海海洋休閑旅游圈。舟山海洋休閑旅游黃金海岸帶是以東海海洋文化為特色的、具有唯一性的復合型旅游產品，不斷打造升級，以此融入進“圈”內，填補長三角旅游圈的空白。三、重點建設“帶”中的十大旅游區(qū)按照“突出重點，區(qū)域聯(lián)動，優(yōu)勢互補，資源共享”的開發(fā)要求，堅持以市場需求為導向，以項目為支撐，重點建設十大旅游區(qū)?！笆晃濉逼陂g，規(guī)劃投資建設十大旅游區(qū)中的重點旅游項目118個。（一）以普陀山佛教文化為中心的普陀金三角綜合旅游區(qū)地域范圍：以普陀山為中心，由朱家尖、沈家門、桃花島、東極、螞蟻、登步、蝦峙、六橫等島嶼組成。主要功能：集高品味佛教文化、沙雕文化、海鮮美食文化、金庸武俠文化、漁港文化于一體，開發(fā)高質量、高水平的郵輪碼頭、游艇海釣、休閑度假、漁家風情、海上競技、商務會展、高爾夫運動、海島影視拍攝基地、紅色之旅、海景房產（旅游置業(yè)）等綜合性旅游產品。本旅游區(qū)規(guī)劃投資建設重點旅游項目48個。普陀金三角綜合旅游區(qū)“十一五”重點建設項目項目名稱項目名稱數(shù)字普陀山工程普陀山祥生大酒店世界佛教論壇佛教文化交流中心中國佛教學院教育學院息耒小莊五星級改造普陀山市政府接待中心寶陀講寺（萬佛寶塔）桃花島市政府接待中心桃花寨休閑度假區(qū)二期射雕英雄傳旅游城二期桃花島大石頭村海島農家樂懸鵓鴣旅游休閑度假區(qū)桃花島海濱別墅度假區(qū)桃花島自駕車基地桃花島游艇俱樂部海中洲海鮮城海星游船游艇旅游項目魯家峙整島開發(fā)普陀東港自駕車基地浦西鑫鵬大酒店（五星）普陀旅游集散中心中瀚大酒店舟山大港國際廣場東港“海邊人家”原生態(tài)休閑旅游千山大青山國際休閑區(qū)朱家尖白金五星度假酒店朱家尖游艇基地朱家尖漁家風情園東沙高檔度假酒店朱家尖烏石灘海上娛樂世界朱家尖海天臺賓館改造蜈蚣峙旅游集散分中心西峰島度假休閑區(qū)六橫硯瓦山度假島六橫綠島旅游度假區(qū)六橫海島世界旅游度假區(qū)六橫游艇基地六橫自駕車基地蝦峙漁家風情旅游區(qū)螞蟻島漁家樂基地登步島紅色之旅旅游區(qū)東極國際海釣基地東極游艇俱樂部東極潛水俱樂部東極海域游釣區(qū)東極里斯本丸沉船探秘東極沙灘陽光綠色度假村白沙洋鞍海釣基地（二）嵊泗列島藍色海岸休閑旅游區(qū)地域范圍：洋山、泗礁、綠華、花鳥、嵊山、黃龍、枸杞、徐公等島。主要功能：以泗礁海濱休閑區(qū)為中心，建成集港橋旅游區(qū)于一體，港口觀光、濱海游樂、海上競技、漁家風情、游艇海釣、海鮮美食、海景房產的國際性海島休閑旅游區(qū)。本旅游區(qū)規(guī)劃建設投資重點旅游項目16個。嵊泗列島藍色海岸休閑旅游區(qū)“十一五”重點建設項目項目名稱項目名稱中國洋山國際旅游集散中心徐公島世紀龍朝休閑度假村嵊泗列島旅游綜合服務區(qū)南長涂濱海觀光、休閑度假旅游帶嵊泗洋山城國際大酒店五龍北朝陽藍海生態(tài)旅游度假區(qū)洋山游艇俱樂部嵊山漁家風情旅游區(qū)五龍鄉(xiāng)漁家樂基地嵊泗漁家旅館黃龍島藍色海岸休閑度假旅游區(qū)馬鞍列島海域海釣游樂區(qū)濱海海鮮美食長廊東海漁俗文化村灘滸島旅游開發(fā)基湖碧海金沙旅游度假村（三）岱山蓬萊仙島海洋生態(tài)旅游區(qū) 地域范圍：岱山本島、秀山、大衢、長涂等島嶼主要功能：建成全國海洋文化博物館基地和長三角城市群居民海上度假基地。本旅游區(qū)規(guī)劃投資建設重點旅游項目22個。岱山蓬萊仙島海洋生態(tài)旅游區(qū)“十一五”重點建設項目項目名稱項目名稱岱山中國臺風樂園高亭江南島休閑度假區(qū)岱山峰景灣項目雙合石壁石文化園臺風樂園旅游項目岱山山外山項目（含五星）岱山海域海釣基地秀山滑泥公園二期岱山自駕車基地哼唬沙灘休閑度假區(qū)十大博物館蘭秀漁莊后沙洋海洋文化節(jié)主會場（海壇）岱山海釣基地衢山觀音山景區(qū)改造岱山華僑飯店（四星）牧獐樂園蓬萊閣海景酒店涼峙、田涂、搖星浦漁家樂旅游項目外灘大酒店衢山申東大酒店東沙古鎮(zhèn)改造開發(fā)（四）古城要塞——定海旅游區(qū)地域范圍：定海城區(qū)（白泉、馬岙、小沙、冊子、干覽、岑港）、南部諸島、金塘島等。主要功能：以定海古城為中心，開發(fā)海洋歷史文化、海洋軍事文化、海洋觀光農（漁）業(yè)休閑旅游綜合產品，建成以“古城要塞休閑定?！睘槠放?，以鴉片戰(zhàn)爭文化、古城文化、軍事文化為主題，集歷史緬懷探索性、軍事觀賞體驗性、科普學習性、休閑娛樂性，融名人文化、商務會展、生態(tài)度假、海島休閑于一體的特色旅游區(qū)。本旅游區(qū)規(guī)劃投資建設重點旅游項目16個。古城要塞——定海旅游區(qū)“十一五”重點建設項目項目名稱項目名稱古城要塞鳳凰山島休閑度假區(qū)富田園鄉(xiāng)村俱樂部基地東巨島、摘箬山休閑度假區(qū)南部千島海上旅游線定海古城核心旅游區(qū)三江口旅游集散中心竹山鴉片戰(zhàn)爭遺址公園項目定海麗晶大酒店千島海休閑度假區(qū)金塘、岑港自駕車基地十大海島農家樂長白島海岸風情旅游區(qū)馬岙旅游社區(qū)東岳宮山及濱海旅游集散中心濱海酒吧休閑一條街（五）群島之都——新城旅游區(qū)地域范圍：新城主要功能：新城功能與旅游功能融為一體，使整個新城的總體環(huán)境成為旅游吸引物。注重科學性與藝術性相統(tǒng)一的城市空間布局，形成融生態(tài)環(huán)境、建筑、道路、廣場、綠地、水景、街景、夜景等于一體的城市景觀。建成以健康、美麗為主題的長峙島國際旅游城和集商務會展、文體中心、休閑娛樂、海上觀光、海洋博覽于一體的新型旅游區(qū)。本旅游區(qū)規(guī)劃投資建設重點旅游項目12個。群島之都——新城旅游區(qū)“十一五”重點建設項目項目名稱項目名稱舟山市旅游集散中心濱海海鮮美食休閑中心臨城綠城大酒店（五星）半島漁樂園二期臨城香格里拉大酒店（五星）新城市民文化休閑中心臨城財富大酒店（四星）長峙國際旅游城（高爾夫俱樂部）臨城好來喜酒店（四星）新城文化體育中心臨城奧