廣告策劃及流程(編輯修改稿)
2024-08-21 06:35 本頁面
【文章內容簡介】 劃、知識性廣告策劃等。 按商品的生命周期分類：投入期廣告策劃、成長期廣告策劃、成熟期廣告策劃、衰退期廣告策劃等。 按廣告媒介分類：綜合性廣告媒介、單一性廣告媒介策劃等。 2022/8/22 廣告策劃的程序 8 三、廣告策劃的內容 第一節(jié) 廣告策劃概說 廣告策劃的四個階段： 分析階段 規(guī)劃階段 執(zhí)行階段 控制階段 廣告策劃的六大支柱構成： 市場調查的安排 廣告目標與訴求對象的確定 廣告定位的把握 廣告創(chuàng)意的形成 廣告媒介的組合 廣告效果的測定 2022/8/22 廣告策劃的程序 9 第一節(jié) 廣告策劃概說 四、廣告策劃的流程 所謂廣告策劃作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計劃及廣告效果檢測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。 2022/8/22 廣告策劃的程序 10 工作流程步驟： 第一步、組建以客戶或廣告產品命名的策劃小組； 第二步、向有關部門下達任務； 第三步、策劃小組商討本次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，進行具體策劃工作； 第四步、撰寫廣告策劃書； 第五步、向客戶遞交廣告策劃書并由其審核； 第六步、將策劃的意圖交各個職能部門實施。 第一節(jié) 廣告策劃概說 2022/8/22 廣告策劃的程序 11 第二節(jié) 廣告策劃中的市
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