廣告策劃及流程-在線瀏覽
2024-09-04 06:35本頁面
【正文】 時性廣告策劃。 按地區(qū)分類：國際性的廣告策劃、全國性的廣告策劃、區(qū)域性的廣告策劃與地方性的廣告策劃等。此外還可細分為不同大類與品種廣告策劃。 按廣告目標分類：直接性行動廣告策劃、間接性行動廣告策劃、告知性廣告策劃、勸說性廣告策劃、提醒性廣告策劃、知識性廣告策劃等。 按廣告媒介分類：綜合性廣告媒介、單一性廣告媒介策劃等。 2022/8/22 廣告策劃的程序 10 工作流程步驟： 第一步、組建以客戶或廣告產(chǎn)品命名的策劃小組； 第二步、向有關(guān)部門下達任務； 第三步、策劃小組商討本次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進行具體策劃工作； 第四步、撰寫廣告策劃書； 第五步、向客戶遞交廣告策劃書并由其審核； 第六步、將策劃的意圖交各個職能部門實施。 （二）消費者調(diào)查與分析：消費者的總體消費態(tài)勢、現(xiàn)有消費者分析、潛在消費者分析 （三）產(chǎn)品情況分析：產(chǎn)品的特征分析、產(chǎn)品的生命周期分析、產(chǎn)品的品牌形象分析 （四）企業(yè)與競爭對手廣告策略分析 2022/8/22 廣告策劃的程序 12 第三節(jié) 廣告費用預算 一、廣告費用預算的意義 廣告費用預算是廣告主對廣告活動所需費用的計劃和控制方案，是企業(yè)在一定期限內(nèi)（一般為一個年度），計劃在廣告宣傳方面投放資金的總額。下列是直接廣告費用基本構(gòu)成： １、廣告調(diào)查費用 ２、廣告設計制作費 ３、廣告媒介發(fā)布費用 ４、廣告活動的機動費用
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