廣告策劃與創(chuàng)意(ppt38)-廣告策劃-在線瀏覽
2024-10-19 20:54本頁面
【正文】 初步理解廣告策劃與創(chuàng)意的基本含義 第一部分 策劃在廣告活動(dòng)中的地位 本章討論三個(gè)問題 : 一、策劃是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志 二、廣告策劃的定義、特性和基本原則 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ) 一、策劃是廣告活動(dòng) 科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志 現(xiàn)代廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，它 將各個(gè)子系統(tǒng)經(jīng)過協(xié)調(diào)與統(tǒng)一圍繞一個(gè)明確的目標(biāo)，使廣告活動(dòng)得到最佳的效果。 美國哈佛企業(yè)管理叢書編篡委員會(huì)指出： 策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為，基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。 廣告策劃的定義包括幾層含義 1）策劃是在現(xiàn)實(shí)所提供的條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行的 謀劃，要求針對(duì)性強(qiáng)、合理可行； 2）策劃具有明確的目的性； 3）策劃需根據(jù)瞬息萬變的市場不斷進(jìn)行調(diào)整和 變動(dòng)。 在整體廣告策劃中，以樹立品牌形象為中心，通過周全的市場競爭意識(shí)和全面的通盤考慮，組織系統(tǒng)的、以商品品牌為中心的廣告活動(dòng)，迅速樹立商品的品牌形象，進(jìn)而開拓市場。 創(chuàng)造性思維的核心是積極的求異性，表現(xiàn)為突出廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個(gè)性。 3） 前瞻性 風(fēng)云多變的市場，要求廣告策劃面對(duì)市場環(huán)境、消費(fèi)者狀況、產(chǎn)品狀況，不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)萬變的市場。 總結(jié)： 營銷與廣告 : 營銷是一場戰(zhàn)爭 攻占目標(biāo)對(duì)象的滿足 占有目標(biāo)對(duì)象 Share of Mind 占有渠道 Share of Shelf 占有媒介 Share o
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