宣傳廣告計劃的編擬要點(編輯修改稿)
2025-08-16 23:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （5）供擬計劃用的市場調查報告，應和廣告計劃書分別編制。 5．計劃重點的提出方法（1）若須將S．P、P．R等計劃同時提出，則應先提示各計劃的共同要點，借以提高客戶的興趣。有關作品或S．P等單一性計劃，應先提出結果，再說明其理由。應利用各種方法使客戶徹底了解本公司的提案。應盡量說明客戶接受計劃案的“主軸”（廣告演員性格、廣告標題、價格、規(guī)模效率）。強調其他競爭對手所沒有的優(yōu)點。（1） 強調所提供的 idea 是眾多的 idea中， 所精選的最佳idea。將癥結點列入提案理由內(nèi)，即可提高客戶對計劃案的信賴度。6．媒體先用理由的提示方法（1）若計劃內(nèi)容是以媒體計劃為中心，則須詳述選用的理由。年度計劃僅須列明更改的媒體部分。（2）依 Media Unit 及 Media Vehicle 等順序來說明選用理由。Media 以說明其功效為主，Unit 以表現(xiàn)效果來說明，Vehicle 則以費用效率來說明。（例A）。（例A）媒體選用理由表電視插播電視節(jié)目電臺報紙雜志POPPR目的提高商品品牌知名率●○○●提高商品特性理解度○●●○△主要策略全國性●○重要地區(qū)●●●意見領導者的利用○○●●短期性決戰(zhàn)●○○●（1）若不采用某一特定媒體理由的說明，可用口頭代替書面來說明，則不必將該理由列入計劃內(nèi)。（2）的階段，如還未能確定Vehicle,則不必將Vehicle推出。（3）聽率、閱讀率及發(fā)行量等資料應注明其資料來源。7．媒體類別（VEHIC
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