第9章產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-08-16 13:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出售的一種基本型 35毫米的照相機(jī)，都附有各種規(guī)格的鏡頭、濾色鏡以及構(gòu)成產(chǎn)品系列的其他配件。 (三 )產(chǎn)品組合的四種尺度 公司的產(chǎn)品組合具有一定的寬度 、 長度 、 深度和黏度 。 產(chǎn)品組合 的寬度 產(chǎn)品組合 的長度 產(chǎn)品組合 的黏性 產(chǎn)品組合 的深度 指該公司具有多少條不同的產(chǎn)品線。如，寶潔公司有清潔劑、牙膏、條狀肥皂、紙尿布、紙巾五條產(chǎn)品線，其產(chǎn)品組合的寬度是 5。 指它的產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。 產(chǎn)品組合 的寬度 產(chǎn)品組合 的長度 指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品有多少品種。 指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 產(chǎn)品組合的四種尺度使公司可以采用四種方法發(fā)展其經(jīng)營業(yè)務(wù)。公司可以增加新的產(chǎn)品線，以擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度。也可以延長它現(xiàn)有的產(chǎn)品線。還可以更多地增加每一產(chǎn)品的品種，以增加產(chǎn)品組合的深度。最后，公司可以推出較多的黏度的產(chǎn)品線。 產(chǎn)品組合 的深度 產(chǎn)品組合 的黏性 五、品牌決策 （一）什么是品牌 ? （ 二 ） 品牌化決策 ? (三 )品牌使用者決策 ? (四 )品牌名稱決策 ? (五 )品牌戰(zhàn)略決策 ? (六 )品牌重新定位決策 （一）什么是品牌 1。 品牌的定義 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。 2。 品牌表達(dá)出六層意思 價(jià)值 利益 文化 屬性 個(gè)性 使用者 一個(gè)品牌首先給人帶來特定的屬性。如，梅塞德斯表現(xiàn)出昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽(yù)。 屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。屬性“耐用”可以為功能利益：“我可以幾年不買車了”。屬性“昂貴”可以轉(zhuǎn)換成情感利益“這車幫助我體現(xiàn)了重要性和令人羨慕”。 一個(gè)品牌首先給人帶來特定的屬性。如，梅塞德斯表現(xiàn)出昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽(yù)。 屬性 利益 價(jià)值 品牌可能象征了一定的文化 。 梅塞德斯意味著德國文化：有組織 、 有效率 、高品質(zhì) 。 品牌代表了一定的個(gè)性 。 梅塞德斯可以使人想起一位不會無聊的老板（ 人 ） ， 一頭有權(quán)
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