【文章內(nèi)容簡介】 的過程，不是短時間內(nèi)所能形成的。④供應(yīng)鏈整合能力的壁壘對于輕資產(chǎn)運營的品牌服飾公司而言，需要在充分了解供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)和相互銜接情況的基礎(chǔ)上，建立起一套成熟的供應(yīng)鏈管理模式，才能充分調(diào)動和整合優(yōu)質(zhì)的上下游資源，形成強大的行業(yè)整合能力。這種能力是企業(yè)在長期經(jīng)營活動中不斷探索和積累所形成的，新進企業(yè)尚不具備這種能力。⑤企業(yè)管理能力的壁壘企業(yè)管理是一項系統(tǒng)工程，企業(yè)管理能力和精細程度決定了企業(yè)運作的效率和成本，卓越的企業(yè)管理能力能夠有效提升企業(yè)競爭力和經(jīng)營效益。服飾企業(yè)在營銷網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)、采購、生產(chǎn)等方面的綜合管理能力難以在短期內(nèi)形成，也是新進企業(yè)面對的壁壘之一。⑥人力資源的壁壘人才是企業(yè)的根本，是品牌服飾企業(yè)競爭的關(guān)鍵要素之一。品牌服飾企業(yè)的發(fā)展需要一支強有力的人才隊伍來確保企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的切實執(zhí)行和各個業(yè)務(wù)流程之間的有效銜接。隨著自主品牌服飾企業(yè)的發(fā)展和成熟，對商品企劃、品牌運營、營銷管理、信息管理和物流管理等各類人才的需求將日益增加，未來品牌服飾企業(yè)的競爭將體現(xiàn)為人才的競爭。對于新進企業(yè)而言，在短時間內(nèi)難以找到或培養(yǎng)合適的人才。影響行業(yè)發(fā)展的因素（1）有利因素①國家產(chǎn)業(yè)政策的大力扶持2009 年2 月，國務(wù)院常務(wù)會議審議并原則通過《紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》，將紡織工業(yè)界定為國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，并提出以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、淘汰落后、優(yōu)化布局為重點，推動紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，促進紡織服裝工業(yè)持續(xù)健康運行?！都徔椆I(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》還將穩(wěn)定國內(nèi)外市場和加快自主品牌建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興的兩項主要任務(wù)。2009 年10 月，七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出以服裝、家紡等紡織終端產(chǎn)品為重點，加快實現(xiàn)我國服裝、家紡自主品牌國際化，增強服裝、家紡行業(yè)綜合競爭力，促進我國由紡織大國向紡織強國的轉(zhuǎn)變。國家對紡織服裝行業(yè)的大力支持，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境和輿論環(huán)境，對加快自主品牌建設(shè)、推動紡織服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級、提高紡織服裝行業(yè)的整體競爭力具有積極的作用。②城市化進程推動服裝市場的擴容和升級城市化是推動我國經(jīng)濟增長的主要動力之一。2000 年以來，我國城市化進程加快，城鎮(zhèn)人口數(shù)量持續(xù)增長，2009 億，%。中國城市化的快速發(fā)展，使得城鎮(zhèn)人口成為推動消費增長的主要力量，支撐了國內(nèi)服裝市場的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。我國城市化水平變化情況（20002009 年）根據(jù)麥肯錫全球研究院的預(yù)測，按照目前的發(fā)展趨勢，2025 年，中國將形成由8 座人口超千萬的城市和200 多座人口超百萬的城市組成的龐大城市群，城市數(shù)量將達到近900 座， 億，比2005 億多的城市居民，相當(dāng)于今天美國的全國人口。隨著城市化的發(fā)展，中國未來二十年的GDP 增量將超過日本目前GDP 的總量，并占到該時期全球GDP 增長的20%。到2025 年，中國城市將崛起成為一個重要的全球市場，其消費總量和可支配收入將分別達到德國同期水平的將近兩倍或兩倍以上。城市化的快速推進一方面將逐步釋放鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的潛在消費需求，進一步擴大服裝消費的市場容量，另一方面將為城鄉(xiāng)居民創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，大幅提升城鄉(xiāng)居民的消費能力，并帶動中國中產(chǎn)階級的崛起，進而推動服裝市場的消費升級。③經(jīng)濟增長帶來的居民購買力提升和消費理念的改變隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，居民收入水平不斷提高，根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入和農(nóng)村居民家庭人均純收入分別從2000 年的6,280 元和2,253 元上升至2009 年的17,175 元和5,153 元。按照國際一般規(guī)律，當(dāng)人均收入超過3,000 美元，人民生活進入大眾消費的新成長階段，國民消費需求將迅速增長。在我國東南沿海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，收入超3,000 美元的中高收入人群正在不斷增加，購買力水平大大增強。居民的消費需求和消費層次也不斷提升，消費理念轉(zhuǎn)向品牌消費，為品牌服裝帶來了巨大的發(fā)展空間。④我國服裝行業(yè)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系經(jīng)過多年的發(fā)展，我國紡織服裝行業(yè)已形成完整、貫通的產(chǎn)業(yè)鏈，具有成熟的生產(chǎn)技術(shù)、完整的配套環(huán)節(jié)和豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗。我國的珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)已經(jīng)形成了多個發(fā)達的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大量的面輔料供應(yīng)商和成衣廠商，具有強大的棉、麻、毛、絲等各類面料和各種輔料、配件的加工能力，產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料豐富、產(chǎn)能充沛，完全可以滿足品牌服裝企業(yè)對外包生產(chǎn)的要求。同時，受金融危機影響，一些原來專為國際知名品牌代工的服裝生產(chǎn)企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場，這些企業(yè)的技術(shù)水平先進、專業(yè)化程度高、管理水平到位且應(yīng)變配合能力較強，使得國內(nèi)自主服裝品牌企業(yè)能夠有機會與這些服裝生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)強強聯(lián)合，進一步提升自主品牌服裝產(chǎn)品的技術(shù)含量和品質(zhì)。此外，服裝制造行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，我國在資源和勞動力成本上仍具有明顯優(yōu)勢，為自主服裝品牌的發(fā)展壯大提供了保障。隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的日益完善，專業(yè)化分工不斷深入，國內(nèi)物流運輸行業(yè)已經(jīng)得到了充足的發(fā)展，第三方物流公司無論是在數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量上都有大大增強，完善的倉儲物流體系及配套服務(wù)完全可以滿足自主服裝品牌企業(yè)將物流運輸環(huán)節(jié)外包出去的經(jīng)營需要。（2）不利因素①國內(nèi)外品牌競爭日趨激烈作為最具增長潛力的服裝市場之一，中國已成為國際知名服裝品牌全球化戰(zhàn)略的必爭之地，從奢侈品牌到大眾品牌，國際知名服裝品牌大舉搶灘中國市場，利用品牌、資金、技術(shù)、信息及管理等方面的優(yōu)勢，加大了渠道拓展和產(chǎn)品營銷的力度，搶占市場份額。同時，受國際金融危機影響，國際服裝市場需求疲軟，國內(nèi)大量的出口型服裝生產(chǎn)企業(yè)為了應(yīng)對服裝出口減緩的壓力，也紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場，部分綜合實力較強的企業(yè)采取自主品牌發(fā)展的模式，進一步加劇了國內(nèi)服裝市場的競爭。②信息管理水平落后于整個行業(yè)的發(fā)展從上世紀(jì) 90 年代初期開始，國際知名服裝企業(yè)開始逐步進入信息化時代，至今，企業(yè)資源計劃（ERP）、供應(yīng)鏈管理（SCM）以及客戶關(guān)系管理（CRM）等企業(yè)信息化解決方案的在服裝行業(yè)的應(yīng)用不斷成熟，使國際知名服裝企業(yè)具備良好的市場掌控能力，從而進一步鞏固其在國際服裝業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。在我國，雖然服裝行業(yè)是具有國際競爭優(yōu)勢的行業(yè)之一，但長期以來，服裝行業(yè)的發(fā)展主要得益于國內(nèi)低廉的勞動力成本優(yōu)勢，國內(nèi)服裝企業(yè)對信息化認(rèn)識不足，而且在人才、技術(shù)等方面普遍存在瓶頸，導(dǎo)致了目前我國服裝企業(yè)信息化的應(yīng)用普及率還比較低，就行業(yè)整體而言，信息化仍然是服裝企業(yè)經(jīng)營的薄弱環(huán)節(jié)。③研發(fā)基礎(chǔ)薄弱，創(chuàng)新能力不足我國服裝行業(yè)擁有強大的生產(chǎn)優(yōu)勢，然而，面對需求日益多樣化的消費市場，與國際知名服裝品牌相比，我國服裝企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新能力不足，尤其是面、輔料的研發(fā)能力、新型服裝款式的創(chuàng)新能力、制作工藝的開發(fā)能力以及品牌價值的提升能力。未來我國服裝企業(yè)需要在品牌、技術(shù)和研發(fā)等方面持續(xù)投入，才能提升自身的競爭力，不斷適應(yīng)消費者的需求變化。行業(yè)與上下游行業(yè)間的關(guān)聯(lián)性和上下游行業(yè)發(fā)展情況服裝零售行業(yè)，上游行業(yè)主要是紡織行業(yè)的面、輔料生產(chǎn)行業(yè)和成衣加工行業(yè)等，下游則直接面對消費者。（1）上游發(fā)展對服裝行業(yè)的影響服裝零售行業(yè)的發(fā)展與面輔料生產(chǎn)行業(yè)、成衣加工行業(yè)的發(fā)展相互影響、相互促進。服裝零售行業(yè)的快速發(fā)展，帶動了服裝面輔料和成衣制造等上游行業(yè)的發(fā)展，推動了面輔料研發(fā)向高科技含量和高舒適度的方向邁進，而各種新型服裝面料的開發(fā)和成衣工藝技術(shù)的升級，也極大豐富了服裝產(chǎn)品的品類，提高了成衣的品質(zhì)，促進了服裝消費的升級。隨著服裝行業(yè)向著自主創(chuàng)新、自主設(shè)計方向的發(fā)展，對服裝面輔料的品種和功能等方面的要求和對成衣工藝技術(shù)的要求也越來越高。（2）消費者消費理念對服裝行業(yè)的影響消費水平的提高將使消費者更加關(guān)注服裝產(chǎn)品的品牌度和時尚度，注重面料的舒適性和產(chǎn)品圖案、色彩及款