中國(guó)市場(chǎng)品牌消費(fèi)指數(shù)測(cè)量數(shù)據(jù)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-15 23:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 illingness to Buy）–某品牌的品牌預(yù)購(gòu)度，指在未來(lái)一年內(nèi)打算并最想購(gòu)買的品牌的產(chǎn)品品牌對(duì)應(yīng)的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量占所有對(duì)該類型產(chǎn)品或服務(wù)有購(gòu)買意愿的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量的比例。 ?品牌滿意度（Brand satisfaction）–某品牌的品牌滿意度，指在過(guò)去一年內(nèi)（2008年）用戶對(duì)使用最多的產(chǎn)品品牌的滿意度。滿意度從已經(jīng)改成百分制，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意。（注：為了能客觀、公正、直觀地反映被調(diào)查者的評(píng)價(jià)結(jié)果，我們采用了5分制量化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。即先讓被調(diào)查者按“非常滿意”（5分）、“比較滿意”（4分）、“一般”（3分）、“不太滿意”（2分）和“很不滿意”（1分）對(duì)評(píng)價(jià)項(xiàng)目做出選擇回答。在進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)處理時(shí)，為與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以滿足不同項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果的比較，我們將其換算成100分制。換算公式為：滿意度得分＝5分制得分/5*100。）Ⅱ 總體概述1 DCCI BCI指數(shù)與體系DCCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)全景式連續(xù)監(jiān)測(cè)指數(shù)體系。旨在反映中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和用戶/受眾發(fā)展變化、動(dòng)向和趨勢(shì)。DCCI指數(shù)體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)指數(shù)（Industry/Market Index）和用戶/受眾指數(shù)（User/Audience Index）。其中：產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)指數(shù)（Industry/Marketl Index），包括：產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)指數(shù)(Netindustry Index)252。產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（Netinvestment Index252。 ）產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（Netprosperity Index）252。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指數(shù)（Netmarketing252。 Index）用戶/受眾指數(shù)（User/Audience Index），包括：l網(wǎng)絡(luò)用戶測(cè)量指數(shù)（Internet User252。 Index）奧運(yùn)受眾測(cè)量指數(shù)（Olympic Audience Index）252。品牌消費(fèi)測(cè)量指數(shù)（Brand and Consumption252。 Index）網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)指數(shù)（Internet Media Index）252。品牌傳播網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)指數(shù)（Brand Monitoring252。 Index）其中BCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2004年開始研發(fā)，2005年正式推出的指數(shù)體系。BCI品牌消費(fèi)測(cè)量指數(shù)，是根據(jù)DCCI的品牌消費(fèi)測(cè)量指標(biāo)體系，通過(guò)技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，反映了一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來(lái)一直利用BCI指數(shù)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測(cè)量。年度測(cè)量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測(cè)量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。2008年為繼2007年后，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測(cè)量。經(jīng)過(guò)多年的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測(cè)量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會(huì)，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量（BCI）時(shí)間：2008年1月1日至2008年12月31日。2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量（BCI）范圍：中華人民共和國(guó)31省自治區(qū)直轄市（中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)澳門未涉及）。2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量（BCI）有效樣本量：115,745個(gè)用戶樣本。2 DCCI BCI指數(shù)與歷程DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來(lái)一直利用BCI指數(shù)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測(cè)量。年度測(cè)量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測(cè)量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。2008年為繼2007年后，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測(cè)量。經(jīng)過(guò)多年的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測(cè)量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會(huì)，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。DCCI BCI指數(shù)從2005年開始正式使用到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從2004開始每年進(jìn)行一次，2004年的調(diào)查以用戶對(duì)不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào)查為主。2005年度的調(diào)查經(jīng)過(guò)調(diào)整和完善，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計(jì)50個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域。2006年繼續(xù)對(duì)50個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場(chǎng)及用戶調(diào)查，該調(diào)查300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了2006年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告。2007年為第四屆，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)55個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段對(duì)市場(chǎng)和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘。2008年調(diào)查為繼2007年年度調(diào)查后，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的調(diào)查。為中國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶、受眾調(diào)查。Ⅲ 報(bào)告正文BCI：1筆記本電腦市場(chǎng)分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng)查看完整版報(bào)告。簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng)查看完整版報(bào)告。筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的筆記本電腦品牌按存量市場(chǎng)保有量計(jì)算的市場(chǎng)擁有度 (CR4)%，%，筆記本電腦品牌擁有集中度有所下降。聯(lián)想依然占據(jù)筆記本電腦市場(chǎng)領(lǐng)先的地位，惠普和
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