xxxx美妝線上消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-05 17:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活水平的提高，消費(fèi)者的美容意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，人們不再滿足于最基本的護(hù)膚化妝，而是去追求更多的色彩。 20232023年眼影產(chǎn)品成交規(guī)模及增速 眼影產(chǎn)品銷售金額 眼影產(chǎn)品增速 美妝行業(yè)增速 ? 眼影產(chǎn)品的發(fā)展主要由 年輕人和潮流意識(shí)更濃的一二級(jí)城市消費(fèi)者 所引導(dǎo)。 ? 現(xiàn)代年輕人比中青年更 愛(ài) 打扮 ， 同時(shí) 一 二級(jí) 城 市年 輕 人 對(duì) 化 妝的 接 受度 更 高， 因 此 ， 眼 影作 為 進(jìn)階 類 美妝 產(chǎn) 品， 一二級(jí)城市年輕人的使用進(jìn)一步推動(dòng)了眼影的流行和普及。 眼影 美妝 2023年眼影產(chǎn)品年齡占比 1922 2328 2935 3650 5170 眼影 美妝 2023年眼影產(chǎn)品城市級(jí)別占比 1級(jí) 2級(jí) 3級(jí) 4級(jí) ? 日韓眼影迅速增長(zhǎng)，擠壓國(guó)產(chǎn)和歐美眼影份額，到 2023年日韓系眼影市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò) 40%，其中， 韓國(guó)眼影增 長(zhǎng)速度最快，其次為日本。 2023 2023 2023 20232023年眼影產(chǎn)品各國(guó)別市場(chǎng)占有率 中國(guó) 日本 韓國(guó) 歐美 2023 2023 20232023年不同國(guó)別眼影產(chǎn)品成交金額增速 中國(guó) 日本 韓國(guó) 歐美 ? 但 日韓兩國(guó)眼影受眾不同 。年齡層較高的一級(jí)城市消費(fèi)者更偏愛(ài)日系產(chǎn)品；韓國(guó)產(chǎn)品主要由熱播韓劇帶動(dòng)，而熱 播韓劇的受眾以年輕人為主。 日本 韓國(guó) 全部品牌 2023年眼影產(chǎn)品各國(guó)別年齡占比 1922 2328 2935 3650 5170 日本 韓國(guó) 全部品牌 2023年眼影產(chǎn)品城市級(jí)別占比 1級(jí) 2級(jí) 3級(jí) 4級(jí) ? 國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品曾在線上風(fēng)光一時(shí) ， 但 是隨著消費(fèi)者生活水平的提高 ， 更多 進(jìn)口品牌涌入線上市場(chǎng) ， 消費(fèi)者對(duì)國(guó) 產(chǎn)美妝產(chǎn)品的偏好度不斷降低 。 ? 隨著消費(fèi)者美妝觀念的轉(zhuǎn)變和韓流明 星的風(fēng)靡 ， 中國(guó)消費(fèi)者不再一味推崇 歐美大牌產(chǎn)品 ， 專為亞洲肌膚設(shè)計(jì) 、 符合亞洲審美并有明星代言加持的日 韓產(chǎn)品越來(lái)越受到歡迎 。 ? 隨著生活水平的提高 ， 消費(fèi)者不 再滿足于簡(jiǎn)單的護(hù)膚程序 ， 他們 越來(lái)越多地使用化妝產(chǎn)品為自己 增添光彩 。 ? 由于中國(guó)消費(fèi)者的化妝意識(shí)還處 于成長(zhǎng)期 ， 使用最為方便的傳統(tǒng) 彩妝產(chǎn)品唇膏成為他們的第一選 擇 。 ? 年輕人和處于大城市的潮人們是 進(jìn)階化妝產(chǎn)品 （ 比如眼影 ） 的主 要消費(fèi)者 ， 他們也在推動(dòng)著更多 豐富多彩的化妝產(chǎn)品的普及 。 ? 中國(guó)消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)日趨完 善 ， 他們?cè)趥鹘y(tǒng)基礎(chǔ)護(hù)膚品上 的消費(fèi)逐漸降低 ， 導(dǎo)致相應(yīng)行 業(yè)增長(zhǎng)緩慢 。 ? 為了迎合這種消費(fèi)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng) 護(hù)膚品在功能上不斷推陳出 新，得到了市場(chǎng)的積極反饋。 中國(guó)消費(fèi)者護(hù)膚觀念升 級(jí)，護(hù)膚產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 01 02 中國(guó)美妝行業(yè)進(jìn)入彩妝時(shí) 代，年輕潮人引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 03 國(guó)產(chǎn)和歐美美妝產(chǎn)品市場(chǎng)份 額逐漸被日韓產(chǎn)品擠壓替代 ONE 泛 90后美妝消費(fèi)演變 20232023年 ， 線上潔面 、 乳液等美妝品類的年均購(gòu)買頻次出現(xiàn)了下 滑 。 為了研究該消費(fèi)特征變 化 的原 因 ， 我們選 擇 23－ 28歲 三 年連 續(xù) 在 線上 購(gòu)買美妝的人群作為泛 90后代表 。 在此過(guò)程中發(fā)現(xiàn) ， 盡管泛 90后購(gòu)買美 妝的頻次出現(xiàn)了下滑趨勢(shì) ， 但購(gòu)買的商品呈現(xiàn)明顯的升級(jí)換代 ， 并在美 妝兩大類別 —彩妝和護(hù)膚消費(fèi)結(jié)構(gòu)上發(fā)生了巨大的變化 …… TWO ? 20232023年，大量年齡階段在 2328歲的消費(fèi)者步入職場(chǎng)。隨著生活方式的轉(zhuǎn)變和購(gòu)買力的提高，他們?cè)诿缞y 方面的消費(fèi)占比不斷提高，逐漸 成為行業(yè)的主力人群 。 2023 2023 2023 20232023年美妝消費(fèi)者分年齡段成交金額占比 5170 1922 3650 2328 2935 ? 在此期間，雖然這些人群的年均消費(fèi)金額在緩慢上升，但他們的 消費(fèi)頻次出現(xiàn)了明顯的下滑 。 2023 2023 2023 20232023年 2328歲人群美妝平均購(gòu)買頻次 2023 2023 2023 20232023年 2328歲人群美妝年客單價(jià) ? 為了研究具體原因，我們選擇 最近三年連續(xù)在線上購(gòu)買美妝產(chǎn)品的 2328歲人群 作為泛 90后美妝消費(fèi)者代表。 ? 數(shù)據(jù)顯示，泛 90后代表只占泛 90后整體人數(shù)的 11%，但這群人購(gòu)買力極強(qiáng)，其三年內(nèi)美妝總消費(fèi)占泛 90后整體消 費(fèi)的 70%。 泛 90后中三年連續(xù)購(gòu)買美妝的人數(shù)占比 三年連續(xù)購(gòu)買人群 三年非連續(xù)購(gòu)買人群 泛 90后中三年連續(xù)購(gòu)買美妝的成交金額占比 三年連續(xù)購(gòu)買人群 三年非連續(xù)購(gòu)買人群 ? 泛 90后代表人群在美妝產(chǎn)品上的 人均消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于泛 90后整體 ，并且還在進(jìn)一步提升。 2023 2023 2023 20232023年三年連續(xù)購(gòu)買美妝的泛 90后消費(fèi)者的年均支出 泛 90后代表 泛 90后整體 ? 2023到 2023年，泛 90后代表人群的網(wǎng)購(gòu)頻次和購(gòu)買商品數(shù)均出現(xiàn)了明顯的上漲，帶動(dòng)其年均花費(fèi)大幅上升。 ? 但進(jìn)入 2023年以后，該人群的網(wǎng)購(gòu)頻次和網(wǎng)購(gòu)商品數(shù)不升反降，僅靠商品價(jià)格的提升拉動(dòng)消費(fèi)。 ? 導(dǎo)致上述變化的根本原因在于消費(fèi)者 消費(fèi)習(xí)慣的成熟 ，以及 消費(fèi)檔次的升級(jí) 。 2023 2023 2023 20232023年連續(xù)購(gòu)買美妝的泛 90后消費(fèi)者的年均商品成交單價(jià) 2023 2023 2023 20232023年連續(xù)購(gòu)買美妝的泛 90后消費(fèi)者的年均購(gòu)買商品數(shù) 2023 2023 2023 20232023年連續(xù)購(gòu)買美妝的泛 90后消費(fèi)者的平均購(gòu)買頻次 5元以下 510元 1030元 3050元 5070元 70100元 100元以上 20232023年連續(xù)購(gòu)買美妝的泛 90后消費(fèi)者購(gòu)買商品價(jià)格分布 2023 2023 2023 價(jià)格區(qū)間 銷 售 筆 數(shù) ? 泛 90后人群在不同價(jià)格區(qū)間里的消費(fèi)均呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，他們?cè)诘蛢r(jià)位的消費(fèi)在萎縮，高價(jià)位的 商品消費(fèi)占比提升明顯，尤其是 100元以上的美妝產(chǎn)品。 ?
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