xxxx美妝線上消費趨勢大數(shù)據(jù)報告(文件)
【正文】 美妝品類的年均購買頻次出現(xiàn)了下 滑 。 2023 2023 2023 20232023年美妝消費者分年齡段成交金額占比 5170 1922 3650 2328 2935 ? 在此期間，雖然這些人群的年均消費金額在緩慢上升，但他們的 消費頻次出現(xiàn)了明顯的下滑 。 2023 2023 2023 20232023年三年連續(xù)購買美妝的泛 90后消費者的年均支出 泛 90后代表 泛 90后整體 ? 2023到 2023年，泛 90后代表人群的網(wǎng)購頻次和購買商品數(shù)均出現(xiàn)了明顯的上漲，帶動其年均花費大幅上升。具體來說，他們在低價位的消費在萎縮，高價位的 商品消費占比提升明顯，尤其是 100元以上的美妝產(chǎn)品。 2023 2023 2023 20232023年三年連續(xù)購買美妝的泛 90后消費者購買品牌集中度情況 其他 TOP51100 TOP1150 TOP10 ? 作為一個觸網(wǎng)較早，且網(wǎng)購習(xí)慣非常成熟的群體，泛 90后代表人群早期在淘寶平臺上沉淀了大量的消費關(guān)系，導(dǎo) 致他們消費習(xí)慣往天貓遷移的趨勢并不明顯。從消費結(jié)構(gòu)上看，護(hù)膚產(chǎn)品是泛 90后美妝花費的主要部分，占比接近 80%； ? 細(xì)分來看，水、乳液作為日?；咀o(hù)膚產(chǎn)品，占比最高。 2023 2023 2023 20232023年眼唇 及 腮紅 消 費者 年均購買筆數(shù) 2023 2023 2023 20232023年眼唇 及 腮紅 消 費者 年均購買商品數(shù) 2023 2023 2023 20232023年眼唇 及 腮 紅 商品 年均成交單價 ? 一二線泛 90后對眼唇及腮紅的需求偏好度更高，同時他們越來越傾向于選擇 Top品牌，行業(yè)的市場集中度不斷提 高。 ? 同時 ， 泛 90后對彩妝類產(chǎn)品的需求愈 發(fā)強力 。 ? 隨著美妝消費需求的升級 ， TOP 品牌 、 專業(yè)平臺以及進(jìn)口渠道的 商品愈發(fā)具有吸引力 。 美妝市 場受流行趨勢影響極 強 ， 顧客 口 味琢 磨 不定 ， 很 多 時候 外 在因 素 會在 短時 間內(nèi)催生爆款產(chǎn)品 ， 比如在國內(nèi)已 “火到不行 ”的韓劇 …… 美妝市場易受流行趨勢的影響 TEHER ? IOPE唇膏 /口紅近年銷量持續(xù)走高。 2023年 12月 18日《來自星星的你》首播，旋即帶動了第一批的年輕消 費者 。 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312 2023 IOPE唇膏 /口紅大學(xué)生銷售金額增速 大學(xué)生 非大學(xué)生 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) ? 2023年 2月 24日《太陽的后裔》開播，再次掀起韓熱狂潮，由宋慧喬代言唇膏品牌蘭芝在劇開播后銷量一路飆 升。 202301 202302 202303 202304 19～ 22 2023年女性各年齡段銷售金額分布 23～ 28 29～ 35 36～ 50 51～ 70 19～ 22 23～ 28 29～ 35 36～ 50 51～ 70 202302202303女性各年齡段銷售金額增速 2月 24日 《 太陽的后裔 》 開播 ， 收視率高達(dá) % 播放量突破 3000萬 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) ? 熱劇播出，一線城市最快跟風(fēng)，一線城市最易受到流行趨勢的影響。 ? 2023年底《星你》開播，刺激 了消費者對唇妝的需求，重播 季再次掀起唇妝熱潮。 報告作者：程夢琪、李雪峰、石歡、高士君、劉力華 視覺設(shè)計： Fancy Fang 聯(lián)系我們： 商務(wù)合作： 加入我們： 大數(shù)據(jù) ? 全洞察 演講完畢，謝謝觀看！ 。 熱播劇帶動美妝熱潮 01 02 年輕人最易受流行熱潮影響 03 走在流行前沿的產(chǎn)品需求量 不斷擴大 THREE 更多數(shù)據(jù) 掃碼查看 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心 集 數(shù)據(jù)商業(yè)化和數(shù)據(jù)自動化的戰(zhàn)略級平臺 ，以阿里巴巴的商業(yè)大數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，輸出產(chǎn)業(yè)經(jīng) 濟(jì)全景分析和行業(yè)企業(yè)深刻洞察的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，全面滿足商業(yè)世界的數(shù)據(jù)剛需。 ? 年輕女性是緊隨流行的時尚先 鋒，這部分消費者的流行觀念影 響著整個美妝行業(yè)。 202301 202302 202303 202304 202301202304 蘭芝唇膏 /口紅筆單價走勢 202301 202302 202303 202304 202301202304 蘭芝唇膏 /口紅筆數(shù)走勢 圖片來源：蘭芝官網(wǎng) ? 女性始終是唇妝的忠實粉絲，熱劇播出期間更是帶動了女性的唇妝熱潮。 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312 2023 IOPE唇膏 /口紅各年齡段銷售金額增速 19～ 22 23～ 28 29～ 35 36～ 50 圖片來源： IOPE官網(wǎng) ? 年輕人中，又以大學(xué)生為該劇的鐵桿粉絲 。 2023 2023 2023 20232023 IOPE唇膏 /口紅銷售金額滲透率 2023 2023 2023 20232023 IOPE唇膏 /口紅銷售金額走勢 圖片來源： IOPE官網(wǎng) ? 按月來看，《來自星星的你》播出兩個月后，劇中 IOPE唇部產(chǎn)品快速走紅，并在經(jīng)歷兩個月的爆發(fā)式增長后進(jìn)入 穩(wěn)定期。 ? 其中 ， 居住在二線城市的泛 90 后女性是美妝消費的主力 ， 購 買力極強 。 ? 年輕消費者的化妝品購買數(shù)量會 出現(xiàn)先升后降的特征 ， 原因在于 化妝是一個學(xué)習(xí)和試錯的過程 。 化妝 水 /爽膚水 面部護(hù)理套裝 面膜 /面膜粉 乳液 /面霜 面膜 年均購買商品數(shù)量 TOP5護(hù) 膚 品類 指甲油 /美甲產(chǎn)品 美甲工具 BB霜 唇膏 /口紅 化妝 /美容工具 年均購買商品數(shù)量 TOP5彩妝品類 ? 泛 90后隨著護(hù)膚意識的升級，消費者一年在護(hù)膚品上平均購買金額最高的單品是非基礎(chǔ)護(hù)膚類的胸部護(hù)理產(chǎn)品； ? 而美妝方面，粉底作為基礎(chǔ)類的底妝，使用頻次較高，是泛 90后平均購買金額最高的彩妝單品。 3年前 3年后 20232023年泛 90后
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