xxxx美妝線上消費趨勢大數據報告(存儲版)
【正文】 。 2023 2023 2023 20232023年連續(xù)購買美妝的泛 90后消費者 購買平臺分布 天貓 淘寶 2023 2023 2023 20232023年連續(xù)購買美妝的泛 90后消費者 購買天貓店鋪類型分布 專營店 專賣店 旗艦店 ? 另外，泛 90后人群對進口化妝品的需求與日俱增，越來越多的泛 90后消費者通過全球購和天貓國際這種跨境消費 平臺海淘化妝品。 化妝 水 /爽膚水 面部護理套裝 面膜 /面膜粉 乳液 /面霜 面膜 年均購買商品數量 TOP5護 膚 品類 指甲油 /美甲產品 美甲工具 BB霜 唇膏 /口紅 化妝 /美容工具 年均購買商品數量 TOP5彩妝品類 ? 泛 90后隨著護膚意識的升級，消費者一年在護膚品上平均購買金額最高的單品是非基礎護膚類的胸部護理產品； ? 而美妝方面，粉底作為基礎類的底妝，使用頻次較高，是泛 90后平均購買金額最高的彩妝單品。 ? 其中 ， 居住在二線城市的泛 90 后女性是美妝消費的主力 ， 購 買力極強 。 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312 2023 IOPE唇膏 /口紅各年齡段銷售金額增速 19～ 22 23～ 28 29～ 35 36～ 50 圖片來源： IOPE官網 ? 年輕人中，又以大學生為該劇的鐵桿粉絲 。 ? 年輕女性是緊隨流行的時尚先 鋒，這部分消費者的流行觀念影 響著整個美妝行業(yè)。 報告作者：程夢琪、李雪峰、石歡、高士君、劉力華 視覺設計： Fancy Fang 聯系我們： 商務合作： 加入我們： 大數據 ? 全洞察 演講完畢，謝謝觀看！ 。 202301 202302 202303 202304 19～ 22 2023年女性各年齡段銷售金額分布 23～ 28 29～ 35 36～ 50 51～ 70 19～ 22 23～ 28 29～ 35 36～ 50 51～ 70 202302202303女性各年齡段銷售金額增速 2月 24日 《 太陽的后裔 》 開播 ， 收視率高達 % 播放量突破 3000萬 圖片來源：網絡 ? 熱劇播出，一線城市最快跟風，一線城市最易受到流行趨勢的影響。 2023年 12月 18日《來自星星的你》首播，旋即帶動了第一批的年輕消 費者 。 ? 隨著美妝消費需求的升級 ， TOP 品牌 、 專業(yè)平臺以及進口渠道的 商品愈發(fā)具有吸引力 。 2023 2023 2023 20232023年眼唇 及 腮紅 消 費者 年均購買筆數 2023 2023 2023 20232023年眼唇 及 腮紅 消 費者 年均購買商品數 2023 2023 2023 20232023年眼唇 及 腮 紅 商品 年均成交單價 ? 一二線泛 90后對眼唇及腮紅的需求偏好度更高，同時他們越來越傾向于選擇 Top品牌，行業(yè)的市場集中度不斷提 高。 2023 2023 2023 20232023年三年連續(xù)購買美妝的泛 90后消費者購買品牌集中度情況 其他 TOP51100 TOP1150 TOP10 ? 作為一個觸網較早，且網購習慣非常成熟的群體，泛 90后代表人群早期在淘寶平臺上沉淀了大量的消費關系，導 致他們消費習慣往天貓遷移的趨勢并不明顯。 2023 2023 2023 20232023年三年連續(xù)購買美妝的泛 90后消費者的年均支出 泛 90后代表 泛 90后整體 ? 2023到 2023年，泛 90后代表人群的網購頻次和購買商品數均出現了明顯的上漲，帶動其年均花費大幅上升。 中國消費者護膚觀念升 級，護膚產品結構調整 01 02 中國美妝行業(yè)進入彩妝時 代，年輕潮人引領行業(yè)發(fā)展 03 國產和歐美美妝產品市場份 額逐漸被日韓產品擠壓替代 ONE 泛 90后美妝消費演變 20232023年 ， 線上潔面 、 乳液等美妝品類的年均購買頻次出現了下 滑 。年齡層較高的一級城市消費者更偏愛日系產品；韓國產品主要由熱播韓劇帶動，而熱 播韓劇的受眾以年輕人為主。 2023 2023 2023 20232023年唇部產品各國別市場占有率 中國 歐美 韓國 日本 2023 2023 20232023年不同國別唇膏產品成交金額增速 中國 歐美 韓國 日本 ? 2023年底韓劇《來自星星的你》熱播，百度指數一度突破四百萬。 20232023年唇部用品成交規(guī)模及增速 唇部用品銷售金額 唇部用品增速 美妝行業(yè)增速 ? 唇膏是 最受歡迎 的唇部用品，而且消費者對唇膏的熱情還在不斷高漲。因此它既有護膚作用，又有化妝功能，使用方便，功效多樣，受到了消費者的歡迎。 2023 2023 2023 保濕 20232023年乳液 /面霜產品功效分布 提亮膚色 抗痘 修護 緩解干燥肌膚 祛斑 滋潤 ? 國產乳液 /面霜最受歡迎，但是其增長速度維持在較低水平，且有下降趨勢。 2023 2023 2023 20232023年潔面產品各國別市場占有率 中國 日本 歐美 韓國 2023 2023 20232023年不同國別潔面產品成交金額增速 中國 日本 歐美 韓國 ? 潔面產品中， 年輕人比較偏好國產產品，中青年偏好歐美產品 。美妝線上消費趨勢大數據報告 2023 女神出門要幾個步驟？花多少錢？ 防曬 180元 BB霜 161元 粉底 256元 腮紅 102元 眉筆 /眉粉 60 元 眼影 100元 眼線 69 元 睫毛膏 94 元 唇膏 /口紅 117元 唇彩 /唇蜜 95 元 唇筆 /唇線筆 81 元 潔面 137元 面膜 290元 化妝水 265元 面部精華 444元 乳液 /面霜 261元 2023年線上美妝各品類年平均消費 眼部精華 228元 眼霜 226元 第一步
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