xxxx美妝線上消費趨勢大數(shù)據(jù)報告-免費閱讀
【正文】 ? 2023年的《太陽的后裔》同樣 造就了今年唇妝流行趨勢，帶 動著大量緊跟流行的美妝消費 者。 20230210 20230214 20230218 20230222 20230226 20230301 20230305 20230309 20230313 20230317 20230321 20230325 20230329 202302202303 蘭芝唇膏 /口紅銷售金額分布 2月 24日 《 太陽的后裔 》 開播 ， 收視率高 達 % 播放量突破 3000萬 圖片來源：蘭芝官網(wǎng) ? 隨著熱劇開播，蘭芝唇妝產(chǎn)品迅速滲透到消費者的購物籃。受 2023年底韓劇《來自星星的你》熱播的影響， 2023年，劇中的 IOPE唇部 產(chǎn)品在所有唇部產(chǎn)品品牌中的滲透率達到高峰。 其中 ， 眼唇及腮紅是相對增 長最快的品類 。 2023年各類美妝產(chǎn)品 成交金額占比 彩妝 護膚 2023 2023 20232023年護膚 類 細分 產(chǎn)品 成交金額 水 \乳液 精華精油 面膜 眼唇及 T區(qū) 身體及其他 清潔 20232023年護 膚 類 細分 產(chǎn)品 成交金額占比變化 ? 就時間維度的變化趨勢看，泛 90后人群在彩妝產(chǎn)品上的消費增長顯著高于護膚品，使得他們彩妝消費占比相對三 年前大幅提升。 ? 然而，泛 90后依然注重消費的性價比。 2023 2023 2023 20232023年 2328歲人群美妝平均購買頻次 2023 2023 2023 20232023年 2328歲人群美妝年客單價 ? 為了研究具體原因，我們選擇 最近三年連續(xù)在線上購買美妝產(chǎn)品的 2328歲人群 作為泛 90后美妝消費者代表。 ? 年輕人和處于大城市的潮人們是 進階化妝產(chǎn)品 （ 比如眼影 ） 的主 要消費者 ， 他們也在推動著更多 豐富多彩的化妝產(chǎn)品的普及 。 ? 現(xiàn)代年輕人比中青年更 愛 打扮 ， 同時 一 二級 城 市年 輕 人 對 化 妝的 接 受度 更 高， 因 此 ， 眼 影作 為 進階 類 美妝 產(chǎn) 品， 一二級城市年輕人的使用進一步推動了眼影的流行和普及。 2023年唇部產(chǎn)品功效分布 保濕 滋潤 持久 變色 防水 遮瑕 其他 2023 2023 20232023年不同功效唇膏產(chǎn)品成交金額增速 變色 防水 唇膏總體 ? 唇部產(chǎn)品的 市場競爭態(tài)勢極為膠著 。日系防曬專業(yè)性強，產(chǎn)品定位主要是防曬 黑，迎合了國人以白為美的審美觀。 ? 防曬市場自 2023年下半年開始啟動，目前仍然 保持著高速增長 。 ? 但消費者的購買頻次在逐年減少，年花費金額也在緩慢降低。 ? 但是隨著美妝的流行，卸妝、抗痘、去黑頭等一系列 深度清潔功能受到消費者重視 ，其規(guī)模增長速度更快。 1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 20232023年潔面產(chǎn)品銷售額和增速 潔面產(chǎn)品銷售金 額 潔面產(chǎn)品增 速 美妝行業(yè)增速 ? 但 消費者在潔面產(chǎn)品上的消費習慣正在發(fā)生劇烈變化 。 中國 日本 韓國 歐美 2023年潔面產(chǎn)品各國別年齡占比 1922 2328 2935 3650 5170 中國 韓國 日本 歐美 2023年潔面產(chǎn)品各國別城市級別占比 1級 2級 3級 4級 第一步 : 第二步 ： 第三步 ： 潔面 清潔面部肌膚 乳液 /面霜 保持皮膚滋潤 防曬 保護肌膚 第四步 ： 唇膏 增添一抹完美氣色 第五步 ： 眼影 裝點心靈的窗戶 護膚與化妝基礎步驟分解 ONE ? 乳液 /面霜是保持面部滋潤的 經(jīng)典產(chǎn)品 ，是護膚中非常重要的一步。與之對應， 中國和歐美產(chǎn)品的市場被擠壓 。對于消費者而言， 它更適合陽光沒有那么強烈的秋冬季。 ? 唇筆 /唇線筆使用時所需要的專業(yè)性比較高，是唇部用品中 最小眾 的品類。 1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 20232023年唇部用品韓國產(chǎn)品成交金額增速 銷售金額 增長率 第一步 : 潔面 清潔面部肌膚 第二步 ： 乳液 /面霜 保持皮膚滋潤 第三步 ： 防曬 保護肌膚 第四步 ： 唇膏 增添一抹完美氣色 第五步 ： 眼影 裝點心靈的窗戶 護膚與化妝基礎步驟分解 ONE 1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 ? 眼睛是心靈的窗戶，要想心靈的窗戶更加明亮美麗，自然離不開眼影的修飾，眼影能讓妝容錦上添花； ? 2023年，在美妝行業(yè)增長率保持穩(wěn)定并逐漸下降的時期， 眼影產(chǎn)品逐漸和美妝行業(yè)拉開差距，加速增長 。 ? 隨著消費者美妝觀念的轉(zhuǎn)變和韓流明 星的風靡 ， 中國消費者不再一味推崇 歐美大牌產(chǎn)品 ， 專為亞洲肌膚設計 、 符合亞洲審美并有明星代言加持的日 韓產(chǎn)品越來越受到歡迎 。 在此過程中發(fā)現(xiàn) ， 盡管泛 90后購買美 妝的頻次出現(xiàn)了下滑趨勢 ， 但購買的商品呈現(xiàn)明顯的升級換代 ， 并在美 妝兩大類別 —彩妝和護膚消費結(jié)構(gòu)上發(fā)生了巨大的變化 …… TWO ? 20232023年，大量年齡階段在 2328歲的消費者步入職場。 ? 導致上述變化的根本原因在于消費者 消費習慣的成熟 ，以及 消費檔次的升級
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