【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定收入的 90 后，成為手機(jī)游戲消費(fèi)的主力軍，也獲得了輿論的關(guān)注。有 27％的網(wǎng)友認(rèn)為，與其他年齡層不同，包括 95 后在內(nèi)的 90 后一代更喜歡沖動(dòng)性消費(fèi)，“消費(fèi)時(shí)不會(huì)有很多的考慮”，“一個(gè)皮膚 幾十塊錢，想買就買咯?！庇?17％的網(wǎng)友認(rèn)為，年輕一代普遍不懂得 節(jié)約和理財(cái)，沒(méi)有財(cái)富意識(shí)，這也是“前半月富人生活，后半月乞討 生活”現(xiàn)象的問(wèn)題所在。27% 90 后更喜歡沖動(dòng)性消費(fèi)，“消費(fèi)時(shí)不會(huì)有很多的考慮”，“一個(gè)皮膚幾十塊錢，想買就買咯。”17%90 后普遍不懂得節(jié)約和理財(cái)，沒(méi)有財(cái)富意識(shí)，“前半月富人生活，后半月乞討生活”。綜合所有的 5204 條統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及網(wǎng)友評(píng)論中的高頻關(guān)鍵詞，我們作出了以下分析： 理財(cái)觀財(cái)富觀欠缺：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)支 付的便捷，也使得“錢花得更容易了”，還有螞蟻花唄之類的 網(wǎng)絡(luò)金融工具可以讓學(xué)生進(jìn)行分期付款和小額貸款。這使得很 多年輕人對(duì)自己的財(cái)富沒(méi)有理財(cái)?shù)囊庾R(shí)，“到手即花”，沒(méi)有長(zhǎng) 遠(yuǎn)的考慮。經(jīng)常出現(xiàn)月初大把花錢，月末窮得可憐的情況，甚 至憑自身實(shí)力無(wú)法償還分期欠款。 沖動(dòng)消費(fèi)：90 后年輕一代的消費(fèi)理念并不是“按需 消費(fèi)”，可能有時(shí)有一閃而過(guò)的念頭，就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)行為。也 普遍存在很多“買了一大堆用都沒(méi)用過(guò)或者只用了一次就閑置 的東西”這種現(xiàn)象。在虛擬世界中，這種現(xiàn)象則更為嚴(yán)重，在 游戲中“突然覺(jué)得這個(gè)皮膚好看”，“就想用這個(gè)英雄玩一局”， “抽 1000 遍也要抽出 SSR”的心理比比皆是。第三章 95 后大數(shù)據(jù)畫(huà)像本詞云根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果呈現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：微輿情 95 后關(guān)鍵詞有哪些詞？ 印象，（備受）關(guān)注，深刻，文藝，音樂(lè)（歌手，正式，專輯，節(jié)目，單曲）問(wèn)題，標(biāo)簽，青春，留下，女生，社會(huì)，清新，王俊凱，二次元，【80 后，90 后，00 后】 希望，故事，年輕人，神奇，可愛(ài)，大學(xué)生，思考，電影，95 后：95 后一般指 1995 年到 2000 之間出生的一代，目前以沒(méi)有步入社會(huì)的大學(xué)，高中生為主體，但少數(shù) 95 后創(chuàng)業(yè)者，明星更加 受社會(huì)關(guān)注。印象：人們往往沒(méi)有足夠的時(shí)間去了解每一個(gè)個(gè)體，就會(huì)對(duì)某個(gè)群體產(chǎn)生一個(gè)整體的印象，這就導(dǎo)致很多人對(duì) 95 后的印象是刻板的，而恰恰 95 后群體是一個(gè)非常多元的群體，加之越來(lái)越發(fā)達(dá)的信息交流方式，有關(guān) 95 后的信息似乎總可以更新人們對(duì) 95 后的認(rèn)識(shí)，更促進(jìn)了人們對(duì) 95 后印象的討論。 備受關(guān)注：最受關(guān)注的群體往往是最有朝氣，最有希望的群體，95 后是即將步入社會(huì)的年輕一代，作為物質(zhì)生活相對(duì)更加優(yōu)越的獨(dú) 生子女一代，他們必然更加社會(huì)的關(guān)注。文藝：95 后的物質(zhì)條件相對(duì)更加優(yōu)越，受教育程度普遍更好， 真正喜歡文學(xué)文化的 95 后受到的干擾變少了，人們自然就會(huì)感覺(jué)到 這一代人中文藝的人變多了。音樂(lè)（歌手，正式，專輯，節(jié)目，單曲）：95 后是喜愛(ài)音樂(lè)的一 代，這部分歸功于科技的發(fā)展和普及。群眾聽(tīng)音樂(lè)的方式從唱片音箱 到隨身聽(tīng)再到可聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)，獲取音樂(lè)的方式變得前所未有的方 便，而 95 后在初中的時(shí)候就趕上智能手機(jī)的普及。這時(shí)恰又是他們需 要偶像的年齡，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展產(chǎn)生了大量明星，迎合了這一代 人的娛樂(lè)，偶像，交友的方方面面，音樂(lè)作為 95 后的一種生活方式 不可或缺。21 / 103第四章 10 個(gè)最具代表性 95 后盤點(diǎn)95 后是這樣一代人：他們出生于城鎮(zhèn)化時(shí)代里；他們成長(zhǎng)在互 聯(lián)網(wǎng)浪潮中，經(jīng)歷種種社會(huì)變革,于是他們一只眼睛看到的是現(xiàn)實(shí)社 會(huì)越來(lái)越令人失望，人們身上的體制烙印無(wú)比的明顯，人們的消費(fèi)野 性在向極端發(fā)展，他們?cè)谶@種社會(huì)環(huán)境下，感到害怕，害怕成為自己 所憎恨的人；另一只眼睛看到的是在互聯(lián)網(wǎng)的另一端，各類的資源， 各種的偶像，世界豐饒而充滿可能性。這樣的環(huán)境造就了他們不一樣 的性格與個(gè)性。有人說(shuō)他們是垮掉的一代，有人說(shuō)他們是張揚(yáng)的一代。 其實(shí)都不盡然，我們可以試著從 95 后的代表人物看看他們究竟是怎 樣的一代。數(shù)據(jù)來(lái)源：百度數(shù)據(jù)以百度 2016 搜索數(shù)據(jù)為例，95 后人物搜索榜中 TFBoys 和關(guān)曉 彤以高票位居榜首。TFBoys 給多數(shù)人的印象是小鮮肉，青春活力，而他們的團(tuán)體以獨(dú)特的 J 家模式運(yùn)營(yíng)，類似多年前的小虎隊(duì)搭配，更多地展現(xiàn)他們奮斗努力的過(guò)程，給人一種成長(zhǎng)感。團(tuán)隊(duì)成員各有風(fēng)格： 隊(duì)長(zhǎng)王俊凱帥氣耍酷，吸引喜歡硬派偶像的粉絲。王源陽(yáng)光可愛(ài)，討 少女粉的歡心。易烊千璽舞蹈出眾，激發(fā)小粉絲的崇拜之情。再加上 他們高配的顏值，更是讓腐女文化盛行的今天，無(wú)數(shù)人為之著迷。他 們?nèi)齻€(gè)人身上所散發(fā)的以及他們作品中所展現(xiàn)的那種為夢(mèng)想奮斗，永 遠(yuǎn)保持青春向上的昂揚(yáng)姿態(tài)和蓬勃朝氣讓當(dāng)下這個(gè)物欲橫流，壓力倍 增的社會(huì)多了一點(diǎn)活力與新鮮，這也正是一大批 95 后人群身上所具 有的，他們渴望擁有一種向上的態(tài)度，一種與人生“懟”的方式。對(duì)于關(guān)曉彤而言，人們親切稱呼她為“國(guó)民閨女”，她成長(zhǎng)在演 藝世家，長(zhǎng)相好，演技棒，不僅在影視上有所作為，在學(xué)習(xí)上更是學(xué) 霸。她從小出演各種大導(dǎo)演大片，還一直保持不錯(cuò)的學(xué)習(xí)成績(jī)，現(xiàn)在 她也不再滿足乖巧可愛(ài)的熒幕形象，渴望突破自己，這使得她的戲路 越走越寬。這正是人們向往的一種成功人生，所以人們關(guān)注她，希望 她成為一個(gè)自己心中完美的人。關(guān)曉彤身上所散發(fā)的那種清新可愛(ài)， 乖巧懂事，卻又不失才華與個(gè)性的完美品質(zhì)正是大多數(shù) 95 后所希望 自身的品質(zhì)，他們渴望自身的成功卻又不希望被其所限制，想要不斷 地突破，這便是與自己的前途命運(yùn)“懟”。榜單之下，林允，歐陽(yáng)娜娜，劉昊然也分列三四五位，三人也都 有一些與前兩名的相似之處，顏值高，有才華，被人看重。但值得一 提的是位列第六的傅園慧，這位洪荒少女憑借自己在奧運(yùn)會(huì)上夸張的 表情與天真率性的氣質(zhì)很快被熟知，人們對(duì)于她的關(guān)注更多是看重她25 / 103敢于“說(shuō)真話”。在當(dāng)記者問(wèn)道是否保留實(shí)力或是是否滿意之類的問(wèn)題時(shí)，原本屬于上一代的矜持內(nèi)斂的風(fēng)格在她這里一掃而空。直言的 話語(yǔ)，夸張的表情，更多的展現(xiàn)一個(gè) 95 后年輕人無(wú)拘無(wú)束。她的所 有回答，按照標(biāo)準(zhǔn)答案都錯(cuò)得離譜，但所有的回答，發(fā)自她的內(nèi)心和 本真。我們每個(gè)人活在別人設(shè)計(jì)的臺(tái)詞里太久了，太需要這樣一個(gè)“活 出自我”的人了。而真實(shí)灑脫不被世俗所累也是 95 后一代人渴望有 的風(fēng)格，他們希望自己不要在世俗中變成自己厭惡的那種人，追求自 己個(gè)性張揚(yáng)，希望自己是一個(gè)獨(dú)立的，有思想的，不隨波逐流的人， 這是與世俗與傳統(tǒng)“懟”。榜單中出現(xiàn)的各界人物或是顏值出眾，或是才華斐然，或是張揚(yáng) 跋扈，或是率性而為，這些都無(wú)一例外地樹(shù)立起出 95 后一代鮮明的 旗幟，希望自己才貌雙全，與世界抗?fàn)?，有自己鮮明的特點(diǎn)?？偠?之，這是一群勇敢做自己的人，一群“懟”天，“懟”地，“懟”命運(yùn)， “懟”社會(huì)的一代。至于他們所抗?fàn)幍膬?nèi)容，方式是否有失妥當(dāng)，仍 然值得商榷。但這一切的一切不能妨礙這樣一群旗幟鮮明的人走向舞 臺(tái)的中央，向世界鄭重宣告這是他們的時(shí)代。第五章 95 后調(diào)研報(bào)告 報(bào)告一：95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)我國(guó)高校實(shí)習(xí)擴(kuò)招以來(lái)，大學(xué)生數(shù)量大幅度增加，畢業(yè)生數(shù)量也 隨之增加，在當(dāng)前全球金融危機(jī)爆發(fā)的情況下，大學(xué)生畢業(yè)生的就業(yè) 形勢(shì)更加不容樂(lè)觀。由于就業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻，今年來(lái)，自主創(chuàng)業(yè)成為社 會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)之一，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)在全國(guó)迅速蔓延開(kāi)來(lái)。中央和地方的政府機(jī)關(guān)、稅務(wù)部門以及各個(gè)高校都對(duì)大學(xué)生自主 創(chuàng)業(yè)提到了更高的高度，給予了很多放優(yōu)惠條件，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)。 加上媒體對(duì)創(chuàng)業(yè)成功者的渲染，一時(shí)起，大學(xué)生的自主創(chuàng)業(yè)熱情高漲。但由于現(xiàn)階段創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境的制約，以及高等學(xué)校創(chuàng)新體系的不 完善，高校學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)淡薄，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的參與度不高。大學(xué)生創(chuàng)業(yè) 熱情高漲，但真正加入自主創(chuàng)業(yè)的行列的大學(xué)生卻很少。本次調(diào)研聚焦于 95 后大學(xué)生，從 95 后大學(xué)生在政治立場(chǎng)與財(cái)商觀、理財(cái)觀念分析 95 后創(chuàng)業(yè)熱情的原因與對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀的看法，同時(shí)分析 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)態(tài)度與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)可能遇到的困 境。 調(diào)研內(nèi)容： 廣州大學(xué)城部分大學(xué)生 ：本次調(diào)研主要分為兩部分，第一部分針對(duì) 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者，調(diào)查 95 后大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)的認(rèn)識(shí)與對(duì)現(xiàn)今大學(xué)生創(chuàng)業(yè)環(huán)境的看法，同時(shí)從 95 后大學(xué)生的理財(cái)觀念與團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)等方面研究 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)熱出現(xiàn)的可能性原因。第二部分針對(duì) 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，調(diào)查95 后大學(xué)生對(duì)現(xiàn)今政府與學(xué)校政策的了解與看法，分析大學(xué)生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀；同時(shí)調(diào)查 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)與周圍環(huán)境（政府、 學(xué)校、家庭）對(duì)其創(chuàng)業(yè)的影響。3，調(diào)研方法：此次調(diào)查采取網(wǎng)上發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行，共回收 129 份有效問(wèn)卷， 其中 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者 10 份，占問(wèn)卷總回收量的 8%；95 后大學(xué)生 非創(chuàng)業(yè)者 119 份，占總回收量的 92%。 95 后大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)分析通過(guò) 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者的調(diào)查情況看，37%的大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)感 興趣，只是沒(méi)有實(shí)踐。只要開(kāi)創(chuàng)一份事業(yè)便是創(chuàng)業(yè)，是 95 后大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)的認(rèn)識(shí)。在此次調(diào)查中，79%的 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，開(kāi)創(chuàng)一份事業(yè) 都可以叫創(chuàng)業(yè)。如今許多大學(xué)生在宿舍開(kāi)網(wǎng)店或微店，或者利用自身 的知識(shí)積累做家教，或者利用自身的專業(yè)能力開(kāi)辦工作室，這是對(duì)大 學(xué)生來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單易實(shí)行的創(chuàng)業(yè)選擇。自由支配工作時(shí)間和空間，改善經(jīng)濟(jì)條件是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的主 要潛在原因。在此次調(diào)查中，71%的 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)能自由地支配時(shí)間，有 58%的 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)可以賺更多的錢， 改善經(jīng)濟(jì)條件。同時(shí)也有相當(dāng)一部分 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，創(chuàng) 業(yè)能解決未來(lái)就業(yè)問(wèn)題同時(shí)身邊創(chuàng)業(yè)朋友的鼓舞也是一個(gè)很重要的 因素?？梢钥闯?，95 后大學(xué)生更希望能自由支配時(shí)間，而非傳統(tǒng)的 打卡式上班；同時(shí)創(chuàng)業(yè)也能解決自己的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題與未來(lái)的就業(yè)問(wèn)題， 基于這些點(diǎn)無(wú)疑創(chuàng)業(yè)是很好的選擇。創(chuàng)業(yè)資金、人際關(guān)系與專業(yè)技能的缺乏是阻礙大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的 主要原因。在此次調(diào)查中，高達(dá) 86%的 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)是很 難成功的。而缺乏必要的人際關(guān)系占 85%、必要的創(chuàng)業(yè)資金占 77%以 及相應(yīng)的知識(shí)或?qū)I(yè)技能占 69%是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)所擔(dān)心的問(wèn)題。創(chuàng)業(yè)資 金、人際關(guān)系、相應(yīng)的知識(shí)與技能是很多大學(xué)生相對(duì)欠缺的，而這也 可能是大學(xué)生在考慮創(chuàng)業(yè)時(shí)，最終放棄的重要因素。4，95 后大學(xué)生認(rèn)為政府相關(guān)扶持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策對(duì)大學(xué)生自主 創(chuàng)業(yè)發(fā)揮很大作用。在此次調(diào)查中，77%的 95 后非創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為政府相關(guān)扶持政策對(duì)大 學(xué)生創(chuàng)業(yè)很重要。我國(guó)促進(jìn)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)的鼓勵(lì)政策主要包括財(cái)政專項(xiàng) 資金和政府融資擔(dān)保政策。根據(jù)國(guó)家出臺(tái)的一系列鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的 政策，各個(gè)地方政府也制定了相配套的政策，以促進(jìn)當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生積極 創(chuàng)業(yè)。國(guó)家出臺(tái)的一系列鼓勵(lì)政策確實(shí)在鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)方面發(fā)揮了 很大作用。28 / 103保守性消費(fèi)觀為主，但又希望能謀求發(fā)展。在此次調(diào)查中，僅有 6%的 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者提倡享樂(lè)主義， 提前消費(fèi)，大多數(shù)大學(xué)生消費(fèi)觀依舊以保守性消費(fèi)為自主。同時(shí)，有 31%的大學(xué)生認(rèn)為“白領(lǐng)文化”的風(fēng)險(xiǎn)小，投資少，工作穩(wěn)定。但有60%的 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者愿意在“白領(lǐng)文化”的基礎(chǔ)上發(fā)展自己的 “創(chuàng)業(yè)文化”；可見(jiàn)，越來(lái)越多的人愿意去嘗試創(chuàng)業(yè)文化，有 19%的 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為即使有風(fēng)險(xiǎn)，也愿意嘗試“創(chuàng)業(yè)文化”。95 后大學(xué)生團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)，喜歡團(tuán)體合作。在 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者中，77%的人覺(jué)得團(tuán)隊(duì)合作很有意義，僅有極少數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為團(tuán)隊(duì)合作是沒(méi)意義的。對(duì)于 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè) 者來(lái)說(shuō)，也 60%的大學(xué)生同意團(tuán)隊(duì)合作很有意義，集體合作的成果才 是最好的。在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)的合作是極其重要的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 大多是95 后大學(xué)生面對(duì)困難不會(huì)直接選擇放棄。面對(duì)挫折，95 后大學(xué)生都沒(méi)有選擇直接放棄，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者或 非創(chuàng)業(yè)者?？梢?jiàn) 95 后大學(xué)生面對(duì)挫折時(shí)能做到直面挫折，而不是即 刻放棄。而面對(duì)困難堅(jiān)持下來(lái)的勇氣與決心正是創(chuàng)業(yè)者必備的品質(zhì)。 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者本身存在很多劣勢(shì)與不足，在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中面對(duì)的 困難也會(huì)多的多，所以需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者面對(duì)困難能堅(jiān)持下來(lái)。 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)狀，對(duì)創(chuàng)業(yè)前景心態(tài)樂(lè)觀。從此次調(diào)查中，85%的 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)很難成功，而從 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的調(diào)查結(jié)果中，也有 50%的大學(xué)生認(rèn)為創(chuàng)業(yè) 很難成功，但有 50%的大學(xué)生認(rèn)為創(chuàng)業(yè)成功的難度不大?？梢?jiàn)創(chuàng)業(yè)者 對(duì)創(chuàng)業(yè)的前景較為樂(lè)觀。同時(shí)，在選擇創(chuàng)業(yè)時(shí)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者有 90% 的原因是想實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值，同時(shí)提升自身實(shí)力、對(duì)該創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興 趣也是 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的重要原因。相反，經(jīng)濟(jì)因素在創(chuàng)業(yè)者真正 選擇創(chuàng)業(yè)的因素中占比只有 20%。 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)存在的最大問(wèn)題。 在此次調(diào)查中，95 后創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)失敗 90%的原因是缺乏必要的創(chuàng)業(yè)資金。30%的 95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者接受到家人對(duì)其的資金 和人脈上的支持，而其余的創(chuàng)業(yè)者大多只能依靠融資、貸款或政府支 持。 制的滿意度存在矛盾。在此次調(diào)查中，95 后大學(xué)生認(rèn)為政府相關(guān)扶持政策對(duì)大學(xué)生創(chuàng) 業(yè)的重要程度達(dá) 4 分（滿分 5 分），但對(duì)政府出臺(tái)的創(chuàng)業(yè)政策熟悉度卻只有 2 分，而大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)保障機(jī)制的滿意度為 3 分。不可否認(rèn)， 政府的扶持在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮很重要的角色，但大學(xué)生對(duì)政策的熟 悉程度與對(duì)相關(guān)保障機(jī)制的滿意度卻達(dá)不到要求。 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者理財(cái)觀更加多元化。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，與 95 后大學(xué)生非創(chuàng)業(yè)者相比，95 后大學(xué)生創(chuàng)業(yè) 者更愿意接受享樂(lè)型消費(fèi)，同時(shí)也更