國外品牌進入中國市場的幾種途徑(編輯修改稿)
2025-07-24 23:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 WTO后，大量的國外品牌首選OEM/ODM的方式進入中國市場，這也催生了國內(nèi)OEM/ODM的興旺，在珠三角和長三角地區(qū)，盤踞了大大小小幾千家OEM/ODM企業(yè)，為國外品牌進行OEM/ODM生產(chǎn)。正是因為看中國龐大的OEM/ODM市場，歐洲最大的化妝品OEM生產(chǎn)商——英國仕華露飛(（Swallowfield）于2004年在上海設(shè)立辦事處，首次將業(yè)務(wù)擴展到中國。目前，在國內(nèi)OEM企業(yè)里生產(chǎn)產(chǎn)品的國際品牌中，既有不計其數(shù)的中小品牌，也有市場知名度很高的大品牌。途徑三：收購?fù)ㄟ^收購中國現(xiàn)有化妝品品牌，國外品牌就可以相對較小的成本占領(lǐng)更大的市場，輕松進入中國并實現(xiàn)快速發(fā)展。從上世紀90年代中漢高陸續(xù)收購了“天津加酶”、“海鷗”、“天天”、“桂林”、“孩兒面”、“可蒙”和“光明染發(fā)劑”等品牌，到2004年法國歐萊雅集團接連將小護士和羽西兩大國內(nèi)品牌收歸麾下，到2007年強生買下大寶，再到今年法國COTY（科蒂）集團注資丁家宜，這些國外品牌一連串的收購行動，都是為了龐大的中國市場。國外品牌之所以熱衷收購中國本土化妝品品牌，是因為國外品牌可以將自己的品牌導(dǎo)入被收購本土品牌已經(jīng)成熟的市場渠道，巧妙地將在國外市場銷售的品牌移師中國。雅詩蘭黛前CEO連翰墨就
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