中國市場品牌消費指數(shù)測量數(shù)據(jù)報告-全文預覽
【正文】 外資品牌滿意度較高，民族品牌仍存差距DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：外資品牌臺式機電腦的滿意度領先，民族品牌仍然存在較大差距。組裝機、品牌機平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年在臺式機電腦存量市場，組裝機和品牌機依舊平分秋色，民族品牌臺式機占據(jù)品牌機中的絕對優(yōu)勢?？傮w來看，筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領跑者。其中，聯(lián)想/ThinkPad成為滿意度最高的筆記本電腦品牌，與2007年持平；蘋果/，居第二位，比2007年下跌達6個百分點。筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的筆記本電腦品牌按存量市場保有量計算的市場擁有度 (CR4)%，%，筆記本電腦品牌擁有集中度有所下降。2008年調(diào)查為繼2007年年度調(diào)查后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進行的又一次全面系統(tǒng)的調(diào)查。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從2004開始每年進行一次，2004年的調(diào)查以用戶對不同互聯(lián)網(wǎng)服務的使用狀況調(diào)查為主。在這四屆的測量中，相關數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報告中。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）范圍：中華人民共和國31省自治區(qū)直轄市（中國香港、中國臺灣和中國澳門未涉及）。在這四屆的測量中，相關數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報告中。 Index）其中BCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2004年開始研發(fā)，2005年正式推出的指數(shù)體系。 Index） Index）網(wǎng)絡營銷指數(shù)（Netmarketing252。產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（Netinvestment Index252。其中：）（注：為了能客觀、公正、直觀地反映被調(diào)查者的評價結(jié)果，我們采用了5分制量化評價標準。 ?某品牌的品牌擁有度，指在過去一年內(nèi)（2008年）使用最多的產(chǎn)品品牌對應的統(tǒng)計樣本數(shù)量占所有本次年度統(tǒng)計樣本的比例。品牌擁有度：空調(diào)市場品牌集中度居高不下，民族品牌包攬前三l品牌滿意度：冰箱滿意度整體下降，海爾表現(xiàn)搶眼不輸洋品牌l洗衣機市場品牌預購度：電視機購買傾向出現(xiàn)較大波動，品牌選擇多元化l品牌擁有度：日韓品牌壟斷中國數(shù)碼攝像機市場，索尼份額仍占四成以上l品牌滿意度：MP4品牌滿意度OPPO位居榜首，各品牌滿意度差距較大l數(shù)碼相機市場品牌預購度：消費者傾向購買民族品牌MP3，愛國者、OPPO預購度顯著提升l品牌擁有度：手機市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大l品牌滿意度：ThinkPad居滿意度之首，中外筆記本品牌消費者滿意度相當l臺式機電腦市場但總體來看，民族品牌的滿意度要低于外資品牌，外資品牌在高端市場表現(xiàn)出色，具備較強的競爭力。盡管外資品牌臺式機的滿意度較高，但是民族品牌臺式機已經(jīng)占據(jù)大量市場份額，性價比優(yōu)勢顯著。%，%的市場份額；數(shù)碼相機擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品牌。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民族品牌僅在空調(diào)等個別領域同時擁有較高的擁有率和滿意度，但是在更多的產(chǎn)品領域內(nèi)，民族品牌無法兼得高擁有率和高滿意度。2008年中國大陸主流家電產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電視機、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品類別中，雖然民族品牌占據(jù)了較高的市場份額，但是滿意度卻往往低于外資品牌，其中很大一部分原因在于外資品牌功能和質(zhì)量更勝一籌，這使得外資品牌在高端市場上更具競爭力。在數(shù)碼攝像機等領域，產(chǎn)品依然處于技術(shù)的快速發(fā)展期，民族品牌仍處于模仿、跟進階段，產(chǎn)品性能相對落后，在核心技術(shù)上具有較大差距。4140 交叉分析3837附錄2：范疇與價值3736BCI：16 運動服裝服飾市場分析363535353434BCI：12 汽車市場分析32313029282626BCI：8 電視機市場分析24232221 MP4品牌預購度分析20 MP4品類滲透率分析18 MP3品牌滿意度分析18BCI：4 MP3市場分析1615141312101 DCCI BCI指數(shù)與體系 錄Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn)8Ⅱ 總體概述12BCI：1筆記本電腦市場分析121415161718 MP3品牌擁有度分析20BCI：5 MP4市場分析20 MP4品牌滿意度分析222324252628BCI：9 冰箱市場分析28303132333434BCI：13 住房市場分析35BCI：14 信用卡市場分析3536363737附錄1：機構(gòu)與合作3840 統(tǒng)計校驗41 聚類分析44Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn)1 報告結(jié)論憑借先進的技術(shù)優(yōu)勢，外資品牌基本壟斷數(shù)碼相機等產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展快速的領域。盡管民族品牌冰箱、電視等產(chǎn)品核心技術(shù)相對成熟，但是外資品牌憑借更多的附加功能及專利技術(shù)占據(jù)相當份額的高端市
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