中國(guó)乳制品行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-15 23:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以上的市場(chǎng)份額，1～5元的價(jià)格區(qū)間成為競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。和路雪將高端產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)25%到30%，2元以下產(chǎn)品占50%；雀巢也在力推1元到5元區(qū)間產(chǎn)品，突出大眾化。國(guó)內(nèi)品牌則向更低價(jià)格區(qū)間嘗試，“金布點(diǎn)”成為主打。沈陽(yáng)本土冷飲企業(yè)的新品，如宏寶萊“非你不渴”、“紅豆奶油”，德氏的“轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”、“小奶罐”。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，天氣轉(zhuǎn)熱國(guó)內(nèi)很多地區(qū)的冰淇淋市場(chǎng)提前“熱”起來(lái)，國(guó)內(nèi)本土企業(yè)在換裝重新上市后，多以降價(jià)促銷為主。本月推出新品種的冰淇淋價(jià)格集中在1元3元之間，主要以“特色產(chǎn)品”和“老產(chǎn)品出新口味”兩種方式出現(xiàn)?？梢灶A(yù)計(jì)隨著7月1日冷飲市場(chǎng)準(zhǔn)入大限臨近，冰淇淋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈。三、行業(yè)熱點(diǎn)分析湖南再次驚現(xiàn)毒奶粉4月13日，湖南省衛(wèi)生廳下發(fā)了關(guān)于對(duì)“正蒙牌”黃金搭檔嬰兒奶粉進(jìn)行專項(xiàng)檢查的緊急通知。經(jīng)株洲市疾病預(yù)防控制中心檢測(cè)：“正蒙牌”黃金搭檔嬰兒奶粉蛋白質(zhì)含量，不符合國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，食用該奶粉的4個(gè)月大的女嬰已產(chǎn)生“大頭”等營(yíng)養(yǎng)不良反應(yīng)。有關(guān)部門初步確定該奶粉貨源來(lái)自溫州或內(nèi)蒙古。 糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，對(duì)于假冒偽劣商品這個(gè)久治不愈的頑癥，我們僅靠法制和嚴(yán)格的市場(chǎng)管理等是不夠的，還應(yīng)該建立全社會(huì)的道德文化意識(shí)，企業(yè)更應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到道德建設(shè)是企業(yè)之本，建立起誠(chéng)信的價(jià)值觀。但“毒奶粉事件”讓國(guó)內(nèi)的乳品企業(yè)看到更多的應(yīng)該是希望，它折射出嬰兒奶粉市場(chǎng)的巨大潛力，特別是在中心城市之外的二、三級(jí)市場(chǎng)上。伊利之所以與全國(guó)婦聯(lián)聯(lián)手面向農(nóng)村市場(chǎng)主辦公益活動(dòng)也是在為其深度開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)而努力。抓住國(guó)內(nèi)中低檔奶粉市場(chǎng)，向高端市場(chǎng)進(jìn)軍已成為目前國(guó)內(nèi)乳品巨頭的奮斗目標(biāo)。雖然國(guó)內(nèi)本土企業(yè)的實(shí)力已經(jīng)發(fā)展到可以與洋奶粉“較高下”的地步，但我國(guó)奶粉真正對(duì)洋品牌形成威脅最起碼還需要一段不短的時(shí)間。第三屆世界學(xué)生奶大會(huì)召開(kāi)第三屆國(guó)際學(xué)生奶大會(huì)于4月11日在昆明召開(kāi)，這是國(guó)際學(xué)生奶大會(huì)首次在中國(guó)舉辦，來(lái)自聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的代表及國(guó)內(nèi)外的專家、學(xué)者、企業(yè)家等參加了會(huì)議，一時(shí)間云南昆明成為全球乳業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，國(guó)際學(xué)生奶大會(huì)首次在中國(guó)舉辦說(shuō)明世界關(guān)注我國(guó)學(xué)生奶的發(fā)展，隨著國(guó)內(nèi)部分地區(qū)“學(xué)生飲用奶計(jì)劃”的實(shí)施，液態(tài)奶的發(fā)展重點(diǎn)向?qū)W生奶轉(zhuǎn)移，國(guó)家、區(qū)域乳業(yè)龍頭自然承擔(dān)起學(xué)生飲用奶市場(chǎng)推動(dòng)的主力軍，但是誰(shuí)該為一年500億元的學(xué)生奶市場(chǎng)買單成了本次大會(huì)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，也再次提醒國(guó)內(nèi)乳業(yè)行業(yè)學(xué)生奶將如何推進(jìn)以迫在眉睫，學(xué)生奶再次遭遇發(fā)展瓶頸。因此學(xué)生奶項(xiàng)目應(yīng)該盡快立法，可以通過(guò)著名乳品企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)水平的提高。伊利主辦公益項(xiàng)目“健康寶貝課堂熱線”4月15日，伊利與全國(guó)婦聯(lián)兒童工作部等聯(lián)合主辦的大型公益項(xiàng)目“健康寶貝課堂熱線”正式啟動(dòng)，該活動(dòng)主要表現(xiàn)的是“關(guān)心下一代健康成長(zhǎng)”與“食品安全”兩大主題。阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉悲劇對(duì)一些家庭的造成的巨大不幸和傷痛還時(shí)時(shí)浮現(xiàn)腦海時(shí)，伊利以公益活動(dòng)普及嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)，受到了社會(huì)各界高度重視。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，此舉充分表明伊利今年將重點(diǎn)發(fā)力嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。當(dāng)國(guó)內(nèi)乳企紛紛通過(guò)加大營(yíng)銷力度來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)推廣時(shí)，伊利選擇從公益項(xiàng)目的實(shí)施著手，充分體現(xiàn)了
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