消費信心與消費意愿調(diào)查報告doc(編輯修改稿)
2025-08-14 11:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高端商品（%），“無奈地買”方面，高端商品（%）高于中端商品（%）和低端商品（%）顯示金融危機下消費者消費檔次有下滑趨勢?！斑z憾地不買”方面：高端商品中奢侈品（%）、汽車（%）、化妝品（%）、手機（%）、金銀珠寶（%）、數(shù)碼產(chǎn)品（%）、旅游（%）和中端商品中汽車（%）、奢侈品（%）所占比例高于“毫不猶豫地買”和“無奈地買”兩個選擇項所占比例之和，說明這部分商品首當(dāng)其沖被消減，高端中的家具（%）和中端中的數(shù)碼產(chǎn)品（%）、手機（%）、金銀珠寶（%）“遺憾地不買”購買意愿高于“毫不猶豫地買”，顯示這部分商品也是消費者重點減少消費的商品?！盁o奈地買”方面：生活必需品的“無奈地買”購買率高于同檔次的其它商品，說明消費者比較容易接受生活必需品檔次下滑，相應(yīng)地耐用品的“遺憾地不買”購買率高于同檔次的其它商品，說明消費者對周期使用較長的商品更加傾向于中高端產(chǎn)品。低端化妝品購買意愿（%）明顯高于中端（%）和高端（%），波動最大，說明化妝品行業(yè)相對其它行業(yè)高端市場受沖擊最大奢侈品高端、中端、%、%%，顯示金融危機下消費者對奢侈品檔次偏好影響不大。商品檔次需求的群體定位 傾向于高檔產(chǎn)品的群體定位 不同性別群體對高端商品的消費需求金融危機下，男性更易于接受生活品質(zhì)的降低，但對非生活必需品方面的消費意愿高于女性；高檔手機、旅游受金融危機影響最明顯。附圖 男性的消費需求附圖 女性的消費需求購買意愿方面：男性對生活必需品中食品、日用品、就餐和休閑娛樂、衣著、服裝、鞋帽、針和紡織品、%、%、%、%、%，%、%、%、%、%，顯示除食品的購買意愿，男性稍高于女性外，其它四項均低于女性，表明金融危機男性更易于接受生活品質(zhì)的降低。相應(yīng)地，除家具、金銀珠寶和汽車男性的消費意愿稍低于女性外，另外七種商品，男性的消費意愿均高于女性，表明金融危機下女性對非生活必需品方面的消費意愿低于男性?！斑z憾地不買”方面：男性對于高端商品的消費需求，“遺憾地不買”最高三項為高端旅游、汽車、手機，%、%%；女性前三項為手機、旅游、金銀珠寶，%、%%；顯示高檔手機、旅游受金融危機影響最明顯。 不同婚姻狀態(tài)群體對高端商品的消費需求金融危機下，準婚人士對高端耐用品需求高于已婚、未婚人士，更愿意消費高檔耐用品，高端手機、旅游、汽車對三類人士影響最大。附圖 已婚人士的消費需求附圖 未婚人士的消費需求附圖 準婚人士的消費需求購買意愿方面：準婚人士對數(shù)碼產(chǎn)品、金銀珠寶、%、%、%和均高于已婚、未婚人士，%，%，%，表明金融危機下，準婚人士對高端耐用品需求高于已婚、未婚人士，更愿意消費高檔耐用品。未婚人士更愿意投資高檔股票：%，%%。“遺憾地不買”方面：已婚人士最高前三項商品是手機、汽車、旅游，%、%%；未婚人士是旅游、汽車、%、%%；準婚人士是數(shù)碼產(chǎn)品、手機、旅游，%、%、%，表明金融危機下，高端手機、旅游、汽車對三類人士影響最大。
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