畢業(yè)論文-醫(yī)藥企業(yè)廣告策略分析doc(編輯修改稿)
2025-08-14 10:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 感受 廣告在品牌塑造過程中的消極影響雖然由上可以看出廣告對于品牌在塑造的過程中其作用是非常明顯的，但這卻不是絕對的。如果策劃的不到位對于品牌形象的塑造也會產(chǎn)生消極的影響。第一，廣告并不是將產(chǎn)品變成品牌的萬能鑰匙，有很多的藥品雖然作了廣告，但是在消費(fèi)者的心中，仍然只是某個(gè)產(chǎn)品，而非對他們有特殊意義的品牌。每一個(gè)品牌之后，一定都會有某個(gè)產(chǎn)品，但是并不是所有的產(chǎn)品都會有成為真正產(chǎn)品的資格。假如，這種個(gè)產(chǎn)品沒有辦法和消費(fèi)者構(gòu)建起強(qiáng)烈、緊密的聯(lián)系，則城為品牌。第二，廣告做得失敗，無法維護(hù)企業(yè)的形象，甚至還會破壞品牌原有的形象。如果對品牌或廣告信息進(jìn)行了改變，就是告訴消費(fèi)者，你們已改變他們所熟悉的產(chǎn)品，是企業(yè)在對品牌的個(gè)性進(jìn)行改變。3 廣告策略和品牌戰(zhàn)略結(jié)合在醫(yī)藥企業(yè)中的應(yīng)用實(shí)際上，現(xiàn)在在我們國家，對于廣告策略、品牌戰(zhàn)略的配合關(guān)系的研究仍未成形，理論的模型也未構(gòu)建而成。根據(jù)廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論思考，初步對品牌廣告管理研究進(jìn)行分析。根據(jù)廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)，廣告促銷活動雖會提升銷售的成本，但廠商卻可通過廣告對銷量進(jìn)行增加來補(bǔ)充廣告的開支中。通過廣告消費(fèi)者可把品牌、產(chǎn)品從眾多的信息中提取，存儲在消費(fèi)者的認(rèn)識中。一條好的廣告可讓消費(fèi)者加深對此的印象，讓品牌可進(jìn)入至一個(gè)活動的領(lǐng)域中，對于產(chǎn)品會產(chǎn)生定向的思維，當(dāng)消費(fèi)者有需求時(shí)，這類產(chǎn)品會成為首要選擇的對象。但是市場并不是一成不變的，不同的品牌產(chǎn)品的廣告在成本存在差異性，即不同品牌在廣告投入上是有所不同的。一個(gè)大家所公認(rèn)的品牌可借著自己的優(yōu)勢，以小成本獲得大收獲。實(shí)際上，廣告策略和品牌戰(zhàn)略在消費(fèi)者了解商品和挑選商品的過程中，都起著非常重要的任務(wù)。廣告策略在擬定之前，充分研究產(chǎn)品鵝、市場需求性，結(jié)合品牌戰(zhàn)略的中心來開展相關(guān)的銷售活動。 醫(yī)藥產(chǎn)品市場特點(diǎn) 產(chǎn)品特點(diǎn)第一，敏感性的產(chǎn)品。對產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的科技含量要求非常高。醫(yī)藥產(chǎn)品是直接對人體產(chǎn)生作用的，與人們的生活和健康緊密相關(guān)，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣性比較敏感，所以這一行業(yè)對產(chǎn)品的質(zhì)量要求比較高。而這一特殊性也 于一般消費(fèi)者無法分辨出優(yōu)劣，品牌在此就成為消費(fèi)是否購買的一個(gè)重要根據(jù)。第二，偽真品多，浮夸廣告多。因?yàn)獒t(yī)藥品的特殊性，消費(fèi)者無法準(zhǔn)確辨認(rèn)其真?zhèn)涡裕@樣就讓一些不法的廠家做一些違法的事，如以次充好，以假當(dāng)真等。而且在廣告宣傳上也不切實(shí)際，在這一行業(yè)中，虛假的廣告屢屢出現(xiàn)。第三，企業(yè)形象的重要性。醫(yī)藥企業(yè)良好的形象是非常重要的。很多消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候，對于企業(yè)的信譽(yù)和知識度比較在意。企業(yè)想要創(chuàng)造同自己的品牌，一定要有信任，要構(gòu)建起良好的企業(yè)形象。 市場需求特點(diǎn) 這一個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量不好掌握，所以一般會信任具有權(quán)威性的機(jī)構(gòu)。同時(shí)，容易受到社會輿論的影響，對信譽(yù)好的企業(yè)家會存在更多的信賴感。當(dāng)前，此行業(yè)消費(fèi)者購買的意向多數(shù)是以廣告作為參考的根據(jù)。 醫(yī)藥行業(yè)品牌戰(zhàn)略重點(diǎn) 構(gòu)建企業(yè)形象 對這類敏感性比較強(qiáng)的醫(yī)藥品來說，誠
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