某痔瘡醫(yī)藥產(chǎn)品廣告策劃書doc(編輯修改稿)
2025-08-14 09:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “想得到”。布點(diǎn)要廣，鋪貨率要高，讓消費(fèi)者“買得到”。ｘｘ痔瘡產(chǎn)品一方面要向上蠶食肛泰、九華痔瘡栓、敬修堂化痔栓等品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，另一方面向下擠占雜牌軍的市場(chǎng)份額。因而，價(jià)格定位就很關(guān)鍵。現(xiàn)在xx元/盒的價(jià)格定位，應(yīng)該調(diào)整為xx元/盒，這樣的價(jià)格定位才能即讓消費(fèi)者“買得起”，又能在中端市場(chǎng)擴(kuò)展。二、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣對(duì)比優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)對(duì)比廠家產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷訴求廣告銷售品牌馬應(yīng)龍中藥，專業(yè)痔瘡產(chǎn)品廠家，效果被認(rèn)可。但含鉛，是一大弱點(diǎn)。低醫(yī)藥商業(yè)分銷馬應(yīng)龍拴的促銷費(fèi)x模糊無(wú)有銷售隊(duì)伍。有終端品牌認(rèn)知度高榮昌專業(yè)廠家，系列全，貼方便，效果差，不能立即解除痛苦。偏高醫(yī)藥商業(yè)分銷榮昌的促銷費(fèi)x，拴的促銷費(fèi)x差異化。廣告效應(yīng)遞減。自營(yíng)，有銷售網(wǎng)絡(luò)。反應(yīng)快知名度較高九華中藥，中醫(yī)藥商業(yè)分銷促銷費(fèi)x快廣告拉動(dòng)。廣告少了，銷量下滑有銷售隊(duì)伍。有終端有一定的品牌效應(yīng)。敬修堂中藥加西藥中醫(yī)藥商業(yè)分銷促銷費(fèi)x中藥加西藥，快效加長(zhǎng)效廣告創(chuàng)意好。廣告投放減少，影響變小。有銷售隊(duì)伍。有終端有一定的品牌影響力本痔瘡產(chǎn)品器械，無(wú)副作用中偏高醫(yī)藥商業(yè)分銷，可進(jìn)商超。大力度促銷。促銷費(fèi)x快，消痔核大規(guī)模廣告。代理商，終端強(qiáng)低競(jìng)爭(zhēng)要素分析：因 素馬應(yīng)龍榮昌九華敬修堂ＸＸＸ產(chǎn)品力產(chǎn)品中藥中藥中藥中、西結(jié)合ｘｘｘ劑型膏、栓貼、膏、栓栓劑栓劑器械價(jià)格低偏高中中中偏高包裝認(rèn)知度高較好一般較好不突出名稱知名度高知名度較高有知名度有知名度不突出廠家知名度高知名度較高999有影響力有影響力無(wú)名氣品 牌 力高中中中無(wú)廣告力訴求模糊貼肚臍，治痔瘡快中藥加西藥，快速加長(zhǎng)效多治十厘米，安全消痔核表現(xiàn)一般中，較好好
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