心相印紙巾上市策劃doc(編輯修改稿)
2025-08-14 06:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 相關，但這一概念的表現(xiàn)形式又是什么呢？思維再次向縱深方向檢索。忽然，一個靈感閃現(xiàn)在腦海——打噴嚏時一定會用紙巾，而在民間又流傳著這樣一個說法，打噴嚏就意味著有人想你，“噴嚏”不正是連接著愛情，思念與紙巾的橋梁嗎？ 當我們的創(chuàng)意人員找到這個美妙的橋梁時，所有的人員都興奮不已，于是一揮而就，創(chuàng)意了“愛情與打噴嚏的戲劇化”廣告腳本，于是，“愛情就是打噴嚏”的廣告創(chuàng)意就這樣誕生了。創(chuàng)意：安妮不敢想她的男友 安妮不敢想她的男友，因為一想她的男友就會打噴嚏，這是心有靈犀的美妙愛情。當然，安妮每天還是在偷偷地想她的男友，想的次數(shù)越多，他們用“心相印”紙巾的次數(shù)就越多，你說這個品牌廣告的創(chuàng)意，是不是集戲劇化、差異化、相關化于一身？ 關于噴嚏的說法： 當你打一個噴嚏的時候，說明有人在說你，在議論你； 當你連續(xù)打兩個噴嚏的時候，說明有人在想你； 當你連續(xù)打三個噴嚏的時候，說明你感冒了?！ Π自O計 女孩A（對女孩B）：聽說你男朋友挺好的?！ ∨（對女孩A）：不是啊，安妮的男友對她才好呢?！ ∨（對女孩C—安妮）：對呀，安妮，說說你的男友吧?！ ∨—安妮：我不想說他。 女孩A、B：為什么？ 女孩C—安妮：我一想他，他就打噴嚏?！ ∨、B有些不相信的笑?！ 。ㄞk公室內(nèi)，安妮的男友正在工作，桌面上擺著安妮的照片）男友連續(xù)打了兩個噴嚏，笑了一笑，拿起安妮的照片看。 創(chuàng)意詮釋 心相印是情侶間心有靈犀一點通的感覺，是朋友們相聚時會意的一笑?！ ∑放瀑Y產(chǎn)概要 品牌形象：在您身邊的親密朋友，提醒您并幫助您擁有優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活?！ ∑放贫ㄎ唬荷钌钤藗?nèi)粘Ｉ畹娜珖放?，致力于提供?yōu)質(zhì)、潔凈的生活?！ ≡V求對象：選擇、渴望優(yōu)質(zhì)生活的現(xiàn)代年輕人心相印”的OAT總結(jié)報告 所謂播出前測試（OAT），是指在廣告片播出以前，集中一部分目標消費者，通過他們對廣告片反映的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來分析該廣告片是否具有大規(guī)模投放的價值，并從中發(fā)現(xiàn)廣告片中可能存在的問題，并加以分析與修改。其最主要的目的就是確認該廣告片播出后，觀眾的反映，以免浪費媒體的投資?！ AT要提的問題：看了這個概念，你想以后會購買嗎？（會）為什么？主要原因是什么？（不會）為什么？要怎樣改，才能有使你購買；是否具新穎性，在哪部分（顯示完所有概念之后）你更喜歡哪一個？為什么？最喜歡哪一部分？ OAT主要的分析統(tǒng)計數(shù)值為：TPM（Trial potential measurement）購買潛力；Convincingness（說服力指數(shù)）Engagingness（新穎性指
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