啤酒新品上市策劃(編輯修改稿)
2025-05-22 00:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 群體，以學(xué)生、白領(lǐng)年輕的工薪階層為主要目標(biāo)消費人群。 新產(chǎn)品包裝傳統(tǒng)的啤酒都是以普通玻璃瓶裝，尤其是綠色和深綠色的玻璃瓶為主流，少量的易拉罐聽裝啤酒也在市場上有一定購買群體，當(dāng)然這也符合市場的現(xiàn)狀，同時這個流行趨勢在未來不易被改變。所以新的雪花黑啤主要將以綠色玻璃瓶瓶為主，當(dāng)然在保留原有雪花的標(biāo)識圖案外，新的包裝將添加當(dāng)下的一些流行元素，以激情、活力。、時尚等為主題，進(jìn)一步吸引年輕消費群體。此外，新的雪花黑啤還將推出少量的的PET瓶裝啤酒（PET啤酒瓶為易開啟的新型的塑料瓶，其具有高強度、耐沖擊性、耐化學(xué)性與耐壓性，透明度與外觀性能良好），由于年輕消費群體更易接受新事物，所以這種新包裝的啤酒可能會得到一部分年輕人的喜歡，但由于國內(nèi)此包裝啤酒屬于實驗推廣階段，所以僅以少量產(chǎn)品進(jìn)入市場進(jìn)行試驗性銷售。 價格策略 新產(chǎn)品定價價格策略是一種非常有效的營銷手段，在市場營銷實踐中，各企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)營目標(biāo)和戰(zhàn)略，對不同的產(chǎn)品，市場需求和競爭情況，采取各種定價策略。好的價格策略能與其他相關(guān)策略相輔相成，形成策略組合體，使銷售能夠“自然”擴(kuò)增。雪花啤酒的規(guī)模效應(yīng)明顯，使得其成本大大降低，主流終端價格 45 元左右，和現(xiàn)在市場主流啤酒的市場價格持平略高，所以在價格方面，消費者接受起來不存在障礙，作為一種大眾消費的飲品，價格在一定程度上保持穩(wěn)定是很必要的，可以穩(wěn)定市場，利于銷售。但由于黑啤本身的釀造成本以及價值更高，所以新的雪花黑啤的價格將在雪花主流產(chǎn)品的基礎(chǔ)上有所提高，但考慮到啤酒是大眾消費飲品，且寧夏地區(qū)的消費水平及收入水平與發(fā)達(dá)地區(qū)還有不小差距，所以價格提升幅度將不會很大，與原有主流產(chǎn)品的價格將保持34 元的差距。但作為PET裝的啤酒，由于其包裝成本較高，所以其價格將會在瓶裝雪花黑啤的基礎(chǔ)上提高12元?？傮w來說，新的雪花黑啤的價格將會稍高于原有雪花主流產(chǎn)品，但啤酒作為大眾消費飲品，較小幅度的價格提升帶來的影響將不會是很大。 后期價格調(diào)整在新產(chǎn)品上市之后，可以通過一段時間的市場觀察與反饋，對
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