某藥品零售業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析doc(編輯修改稿)
2025-08-11 06:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 24小時(shí)開門營(yíng)業(yè)、免費(fèi)煎藥、電話訂購(gòu)/送貨上門”等營(yíng)銷舉措都在一定程度上對(duì)于提升該企業(yè)的品牌價(jià)值起著十分重要的作用。由此看來(lái)，企業(yè)品牌價(jià)值的培育，不僅體現(xiàn)在品牌的外延層面（品牌知名度），而且更重要的是如何有效改進(jìn)企業(yè)的品牌內(nèi)涵（包括購(gòu)買的便利性、產(chǎn)品質(zhì)量、可感知的服務(wù)、品牌歷史、經(jīng)營(yíng)方式等指標(biāo)的綜合發(fā)展）。從下面的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，在消費(fèi)者選擇藥店的主要關(guān)注因素中，“藥品質(zhì)量”（68%）、“購(gòu)買便利性（路程遠(yuǎn)近）”（52%）位于前兩位，其次是藥店的名氣（41%）。作為北京藥品零售行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，“同仁堂”和“金象”都在開展連鎖經(jīng)營(yíng)，可以預(yù)見(jiàn)，隨著連鎖門店的增加，這些企業(yè)將會(huì)積累足夠的成本優(yōu)勢(shì)，購(gòu)買的便利性也會(huì)不斷加強(qiáng)，因此它們?cè)谄放苾?nèi)涵的提升上將有很大的空間。從同仁堂的品牌形象來(lái)看，由于其作為“老字號(hào)”而帶來(lái)的信譽(yù)和消費(fèi)者對(duì)該品牌質(zhì)量的認(rèn)可是其取得核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要推動(dòng)力；而金象的開架式銷售給消費(fèi)者帶來(lái)的“選擇便利性”同樣也是其取得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要原因。在消費(fèi)者選擇藥店最為關(guān)
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