關(guān)于云南白藥集團(tuán)股份有限公司的戰(zhàn)略選擇與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略分析報(bào)告docxdocx(編輯修改稿)
2025-08-11 05:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 流動(dòng)。戰(zhàn) 略：用利潤(rùn)為其他明星或問(wèn)題提供資金幫助，尋求穩(wěn)定性發(fā)展。瘦狗 類(lèi)：是指公司主要業(yè)務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低、相對(duì)市場(chǎng)份額也低。只能產(chǎn)生微利潤(rùn)。戰(zhàn) 略：考慮收縮或放棄。問(wèn)號(hào)類(lèi)：公司主要業(yè)務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率高、相對(duì)市場(chǎng)份額低。具有發(fā)展為明星或現(xiàn)金牛的潛力。戰(zhàn) 略：主要采用發(fā)展戰(zhàn)略，尋求戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。明星類(lèi)：是指公司主要業(yè)務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率高、相對(duì)市場(chǎng)份額也高。能產(chǎn)生較大收入，需要大量的人力與物力。戰(zhàn) 略：投入大量資金謀求未來(lái)發(fā)展。公司目前擁有白藥系列這一現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)是公司利潤(rùn)的主要來(lái)源，創(chuàng)造了穩(wěn)定的現(xiàn)金流；醫(yī)藥商業(yè)屬于瘦狗類(lèi)業(yè)務(wù)，但憑借占據(jù)區(qū)域性市場(chǎng)約30%份額的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)可望向現(xiàn)金牛類(lèi)業(yè)務(wù)發(fā)展；較缺乏強(qiáng)勢(shì)的明星類(lèi)業(yè)務(wù)和問(wèn)號(hào)類(lèi)業(yè)務(wù)。另外云南白藥集團(tuán)正在培育的四個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，已開(kāi)始彌補(bǔ)不足。白藥新適應(yīng)癥、新劑型產(chǎn)品推出后，將成為明星產(chǎn)品；研發(fā)的三個(gè)一類(lèi)、二類(lèi)新藥，有望培育為未來(lái)的明星產(chǎn)品；海外市場(chǎng)的拓展取得重大進(jìn)展白藥散劑、氣霧劑、白藥膏獲得美國(guó)FDA的OTC產(chǎn)品認(rèn)證，市場(chǎng)前景廣闊，也有望成為明星業(yè)務(wù)；原藥材和連鎖藥店服務(wù)體系，前期投入主要是對(duì)資源的戰(zhàn)略性布局，體現(xiàn)盈利需要較長(zhǎng)時(shí)間。此外，白藥健康事業(yè)尚在起步，也存在較大發(fā)展?jié)摿?。（二）總體戰(zhàn)略選擇云南白藥集團(tuán)在2010年跨越百億之后，要繼續(xù)保持快速、穩(wěn)健的增長(zhǎng)，建設(shè)穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)疑將繼續(xù)選擇成長(zhǎng)型戰(zhàn)略。多元化成長(zhǎng)戰(zhàn)略：云南白藥集團(tuán)作為在過(guò)去的十一五中，初嘗相關(guān)多元化甜美果實(shí)的企業(yè)，在相關(guān)多元化這個(gè)平臺(tái)上顯然將走得更遠(yuǎn)。其“兩翼”產(chǎn)品之一的云南白藥牙膏無(wú)疑是最好的實(shí)例。云南白藥牙膏，它打破傳統(tǒng)思維模式作為一支“口腔全能膏”，能綜合解決成年人口腔問(wèn)題。瞄準(zhǔn)了牙膏產(chǎn)業(yè)高端市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位，果斷出手。造就了國(guó)內(nèi)單支牙膏價(jià)格20元以上“神話”，經(jīng)過(guò)3年的努力，2007年云南白藥牙膏在取得6億元銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的同時(shí)，也為“云南白藥”這一本土品牌創(chuàng)造和積累了新的價(jià)值。對(duì)高露潔佳潔士等品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售造成了不小的沖擊。云南白藥牙膏作為云南白藥開(kāi)啟日化市場(chǎng)的敲門(mén)磚無(wú)疑是成功的，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的日化產(chǎn)業(yè)，相信找準(zhǔn)機(jī)遇與定位點(diǎn)，云南白藥這一品牌份額的擴(kuò)大是毋庸置疑的。在上面的實(shí)例中我們可以感受到云南白藥集團(tuán)這一相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇是正確的。到目前為止，云南白藥集團(tuán)已經(jīng)擁有透皮系列產(chǎn)品的急救包、藥妝、創(chuàng)可貼、白藥膏和健康系列的牙膏。并且其營(yíng)銷(xiāo)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，目前云南白藥集團(tuán)還在日益豐富其旗下的這兩個(gè)相關(guān)系列產(chǎn)品。云南白藥集團(tuán)在經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，作為一個(gè)百年老字號(hào)，其核心產(chǎn)品作為現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，在市場(chǎng)份額和利潤(rùn)方面很難再有擴(kuò)張的空間。在傳統(tǒng)的藥品散劑這一行業(yè)顯然已經(jīng)沒(méi)有更多的發(fā)展空間，其利潤(rùn)也趨向于飽和，在沒(méi)有新產(chǎn)品之前顯然已經(jīng)達(dá)到利潤(rùn)瓶頸。而醫(yī)藥行業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和研制的周期較長(zhǎng)，回收周期也相對(duì)較長(zhǎng)，云南白藥集團(tuán)無(wú)疑、急需突破。故產(chǎn)業(yè)多元化這一解決方案，無(wú)疑是云南白藥集團(tuán)最好的選擇。作為一種能夠分散企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、增加產(chǎn)品市場(chǎng)廣度和靈活性、獲得高額利潤(rùn)的方式，公司多元化戰(zhàn)略目前來(lái)說(shuō)是成功的。在最后，以個(gè)人意見(jiàn)來(lái)說(shuō)，云南白藥集團(tuán)在相關(guān)多元化這一戰(zhàn)略下，應(yīng)該同時(shí)發(fā)展非相關(guān)多元化戰(zhàn)略。從產(chǎn)品的生命周期來(lái)看：云南白藥氣霧劑，云南白藥牙膏，云南白藥創(chuàng)可貼顯然是一個(gè)處于成熟期的產(chǎn)品；即使是云南白藥的整個(gè)醫(yī)藥王國(guó)里的產(chǎn)品，無(wú)論從科技（療效）還是從國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，也是屬于相對(duì)成熟的產(chǎn)品。云南白藥必然要尋找新的且具有發(fā)展前景的核心產(chǎn)品，以避免其白藥系列產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后造成企業(yè)發(fā)展乏力。于是，乘著云南白藥的白藥系列產(chǎn)品尚且處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位的時(shí)候，乘
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1