【文章內(nèi)容簡介】 明白為什么“價格上升，供給增加；價格下降，供給減少”。根據(jù)上述討論，價格低于平均成本時企業(yè)會選擇不生產(chǎn)，只有當(dāng)價格高于或不低于平均成本時才會有供給。而一旦價格高于平均成本，將按照邊際成本與價格的比較決定生產(chǎn)多少，邊際成本隨著產(chǎn)量遞增的性質(zhì)決定了企業(yè)的生產(chǎn)或供給數(shù)量隨著價格的上升而增加。所以，企業(yè)的供給曲線就是位于平均成本曲線上方的邊際成本曲線。一個產(chǎn)品市場的供給曲線是生產(chǎn)哪些產(chǎn)品企業(yè)供給曲線的加總。由于企業(yè)的成本會因投入要素價格變動等原因發(fā)生變化，企業(yè)的平均成本和邊際成本都會發(fā)生變動，市場供給也會隨之發(fā)生變動。167。3 企業(yè)間的競爭和壟斷在現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)中，除了極少數(shù)產(chǎn)品由一家企業(yè)生產(chǎn)外，每一種產(chǎn)品都有許多企業(yè)生產(chǎn)。例如，一個城市中的供水企業(yè)是一家，一個國家的郵政服務(wù)企業(yè)是一家。但是，汽車、服裝、食品等大部分中的每一種都由許多企業(yè)供給。通常將生產(chǎn)一種產(chǎn)品的全部企業(yè)成為一個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，如汽車產(chǎn)業(yè)、家用電器產(chǎn)業(yè)、軟飲料產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、銀行業(yè)等等。一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的所有企業(yè)都是獨立經(jīng)營，沒有誰去規(guī)定一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目是多少。于是要問：同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間怎樣地聯(lián)系著，什么力量能夠使得一個產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)目不多不少?；卮疬@個問題要用到兩個關(guān)鍵詞，壟斷和競爭。 壟斷和競爭的含義為了理解競爭的含義，先從它的反面—壟斷說起。壟斷一詞的英文是monopoly，按照希臘文的意思是“一個賣家”。為了體會“一個賣家”的意境，可以城市供水公司為例。一個城市只有一家出售自來水的企業(yè)，這對于城市住戶來說，購買自來水和購買電視機(jī)的情況有很大不同。電視機(jī)有很多品牌，也就是有“多個賣家”，買電視機(jī)可挑可選，你可以因為質(zhì)量不滿意或服務(wù)不滿意之類拒絕購買某一品牌的電視機(jī)。購買自來水則沒有可選擇余地，要買只能購買那一家出售的水，否則就買不到。這說明，對于特定范圍的唯一賣家來說，她獨占一種產(chǎn)品的出售權(quán)，買者只能聽從她的擺布。獨占，這就是壟斷一詞的要義。唯一賣家這個詞的意義實際上很含糊。海爾公司是“海爾牌電視機(jī)”的唯一賣家，一汽集團(tuán)公司是“紅旗轎車”的唯一賣家，如果這么說，幾乎所有的企業(yè)都是“唯一賣家”。然而顯然不能說所有的企業(yè)都是壟斷的。這里的關(guān)鍵問題是，“海爾牌電視機(jī)”是諸多品牌電視機(jī)中的一種，“紅旗轎車”也是諸多品牌汽車中的一種。言外之意，當(dāng)把唯一賣家和壟斷等同看待時必須附加一個條件，它的產(chǎn)品沒有特別相近的替代品。但也不能說只要有替代品就算不上唯一賣家，那將找不到哪個企業(yè)是唯一賣家。當(dāng)一種產(chǎn)品的供給者不止一家，供給者之間你就會有競爭。競爭一詞的通義是企業(yè)之間（或個人之間、利益集團(tuán)之間）的角逐，它出現(xiàn)在多方都力圖得到某一種東西但不能共同兼得的場合。例如，任何一位購買移動通信服務(wù)的人都是“移動通信公司”和“聯(lián)通公司”角逐的對象。同樣地，任何一位想購買手機(jī)的人也是那些手機(jī)供應(yīng)商的角逐對象。競爭和壟斷恰好相反，嚴(yán)格意義上的壟斷沒有競爭，因為它是唯一賣家，沒有第二家出售她出售的產(chǎn)品；嚴(yán)格意義上的競爭則沒有壟斷，因為一旦有了競爭，誰都不再是唯一賣家。競爭是最具普遍性的。不只是賣者之間為出售產(chǎn)品而競爭，買者之間也因為購買產(chǎn)品而有競爭。任何一臺電腦如同一件衣服一樣只能出售給一個人，別人買走了那臺你想買的汽車，最后的那個月餅被你買走，后來的人就買不到了，這都意味著你作為買者有競爭者存在。因為絕大多數(shù)物品都是競爭性物品，也就注定了買者之間必然存在著競爭。不僅限于產(chǎn)品買賣市場，體育場上充滿競爭，運動員為那少數(shù)幾塊獎牌而拼搏。高三的同學(xué)們之間有競爭，為能得到讀大學(xué)的機(jī)會而競爭。更一般地，一旦個人同他人交往就會體現(xiàn)出競爭，這個世界因為資源稀缺而到處充滿競爭。壟斷和競爭是產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間關(guān)系的核心體現(xiàn)。換言之，一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各家企業(yè)獨立經(jīng)營，沒有誰統(tǒng)一協(xié)調(diào)和指揮各自的生產(chǎn)和經(jīng)營活動。他們有時候表現(xiàn)為“朋友”，彼此相互關(guān)照與合作；有時則表現(xiàn)出“敵視”狀態(tài)，彼此視對方為利益威脅者。也正是這樣的壟斷和競爭氛圍，驅(qū)使產(chǎn)業(yè)規(guī)模的變化和企業(yè)數(shù)目的變化，并使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于成熟。 識別企業(yè)的壟斷性和競爭性像城市供水公司這樣的唯一賣家，容易理解她有壟斷性沒有競爭性。這是一種極端情形，通常稱為完全壟斷或純粹壟斷。另一種極端的情形就應(yīng)當(dāng)只有競爭沒有壟斷，這被稱為完全競爭或純粹競爭。遺憾的是，很難說現(xiàn)實中的那個市場是完全競爭的，這種情形帶有理想化假設(shè)傾向。理論上把一個完全競爭的企業(yè)說成是單純的價格接受者，意思是，企業(yè)出售產(chǎn)品時哪怕提高一點點要價就不會有誰買他的產(chǎn)品，而她也不需要降低價格，按照市場價格它可以售出任意數(shù)量的產(chǎn)品。出售玉米的農(nóng)戶具有類似特征，由于誰家的玉米都一樣，誰都沒有辦法提高價格，誰要價高誰就賣不出去，每個農(nóng)戶都只能接受市場價格。絕大多數(shù)企業(yè)既不是完全壟斷也不是完全競爭的。因此，多數(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)兼有壟斷性和競爭性，只不過有些產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競爭性強(qiáng)一些，有些產(chǎn)業(yè)的企業(yè)壟斷性相對強(qiáng)一些。決定一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭性和壟斷性的因素主要有三個：企業(yè)數(shù)目的多少、產(chǎn)品差別程度、進(jìn)入壁壘。 企業(yè)數(shù)目的多少如果有很多家企業(yè)供給同一種產(chǎn)品，任何一家對市場的影響力都將很微弱，競爭性就越顯著。反過來，當(dāng)只有很少幾家企業(yè)占據(jù)一個市場時，每一家企業(yè)都占據(jù)顯著的市場份額，對市場價格會有顯著影響力，從而壟斷性顯著。多數(shù)企業(yè)占據(jù)一個市場和少數(shù)企業(yè)占據(jù)一個市場不只是競爭性強(qiáng)弱的問題。最重要的差別是，當(dāng)競爭者很多的情況下，每一家企業(yè)都不會感到任何一家企業(yè)的行為會對它形成威脅。例如，服裝商場有很多品牌的服裝在同一個樓層設(shè)有攤位，任何一個服裝攤位能夠出售的服裝數(shù)量都不很多，雖然其他攤位事實上是它的競爭者，但她不感到任何一家攤位的行為影響了他的銷售。相反地，如果只有兩三家企業(yè)供給同一產(chǎn)品，每個企業(yè)都有一定的影響市場的能力，從而都感到別的企業(yè)對自己的利益有威脅?；蛟S看到過社區(qū)里相鄰的兩家小賣店，它們彼此之間往往不是很友好，因為各自都感到對方的存在威脅了她的利益。在理論上，如果一個市場（產(chǎn)業(yè)）只有少數(shù)幾家企業(yè)供給同一種產(chǎn)品，則稱這個市場為寡頭壟斷市場（產(chǎn)業(yè)）。航空運輸業(yè)、銀行業(yè)大致屬于此類。如果是很多的企業(yè)供給有差別的同一種產(chǎn)品，則說這個市場（產(chǎn)業(yè)）是壟斷競爭市場。產(chǎn)品的差異程度前面說過，獨占是壟斷的要義。但必須分清楚獨占的是什么，只有當(dāng)獨占一種產(chǎn)品，而不是獨占一種產(chǎn)品中的品牌，才是完全壟斷。然而，雖不能說獨占一種品牌的企業(yè)是壟斷企業(yè)，但不能否認(rèn)它具有壟斷性。產(chǎn)品差異程度決定了產(chǎn)品被替代的程度。差別越小越容易被別的企業(yè)產(chǎn)品替代，在同一個村莊的兩家農(nóng)戶的玉米幾乎屬于完全可替代，而奔馳牌汽車和奇瑞牌汽車業(yè)的替代性相對較弱。家用小轎車和摩托車也具有替代性，但通常把二者視為兩種產(chǎn)品。顯然，一家企業(yè)的產(chǎn)品越是容易別的產(chǎn)品替代，競爭性越強(qiáng)；一家企業(yè)的產(chǎn)品越是不容易被別的企業(yè)產(chǎn)品替代，壟斷性則越強(qiáng)。 同一種產(chǎn)品除了品牌差異外，還有其他方面差異。如質(zhì)量差異、功能差異、外形差異、服務(wù)差異等。這些差異較好地適應(yīng)了具有各種嗜好的買者要求，高中低檔汽車適應(yīng)了不同收入水平買者群體，許多產(chǎn)品的外型和顏色的差異滿足了需求者的個性化要求。每個人在衣、食、住、行等方面都有自己的偏好，為這些人生產(chǎn)有差異化的產(chǎn)品有助于激勵他們的購買動機(jī)。與此同時，差異化成為企業(yè)爭得更大市場份額的手段，或者說是企業(yè)尋求壟斷的一種途徑。進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘指的是進(jìn)入一個市場的障礙。行業(yè)準(zhǔn)入指的就是進(jìn)入壁壘問題。多數(shù)國家的卷煙銷售只有一家公司，這是政府設(shè)置的壁壘，不允許有第二家公司進(jìn)入，卷煙生產(chǎn)和銷售的獨家壟斷是政府特許的。國際貿(mào)易中設(shè)置關(guān)稅壁壘，是利用高關(guān)稅阻止國外產(chǎn)品進(jìn)入本國市場。曾經(jīng)有過個別市縣采取非正當(dāng)手段設(shè)置壁壘，阻止外地的啤酒進(jìn)入，這樣的壁壘自然不被允許。一個產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘高低影響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的壟斷性。進(jìn)入壁壘越高，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的潛在競爭者越難進(jìn)入，壟斷性相對越強(qiáng)。進(jìn)入壁壘越低，潛在競爭者越容易進(jìn)入市場，競爭性越強(qiáng)。因此，一些業(yè)內(nèi)企業(yè)都試圖“阻止”進(jìn)入者，以保護(hù)其壟斷性。例如，專門從事銷售的公司都希望在一個地方“獨家代理”，一些產(chǎn)品制造企業(yè)利用高技術(shù)手段排斥進(jìn)入者。政府也對不同行業(yè)的進(jìn)入有不同的要求，對進(jìn)入酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和零售業(yè)等的要求很低，只要滿足了防火、衛(wèi)生、治安等相關(guān)要求就可以了。對進(jìn)入銀行業(yè)的資質(zhì)要求很高，銀行業(yè)是高壁壘。 市場結(jié)構(gòu)基于以上三個方面因素，可將理論上區(qū)分的四種市場的特征歸納成表64。表中的例子只能說近似屬于對應(yīng)的市場形態(tài)，不要完全對等。實際上，看一個市場是壟斷競爭還是寡頭壟斷及其他，總是涉及市場范圍問題，不可以離開市場范圍抽象化地看待。在一個小區(qū)內(nèi)部，兩家水果店或許稱得上寡頭市場。而從整個城市來看，水果店