我國彩妝行業(yè)市場分析與競爭策略分析(編輯修改稿)
2025-07-26 12:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資本是最大的進入壁壘五、競爭策略針對目前彩妝市場的特點，企業(yè)必須采取合適的競爭策略，才能在激烈的競爭中取勝，贏得顧客和市場。（一）更加簡單、有趣、可愛的美妝產(chǎn)品會越來越流行對于大多數(shù)中國女性，不常常使用彩妝的一個理由就是復雜的過程。彩妝產(chǎn)品的設計要著眼于消費者的需求，不僅僅追求品牌的與眾不同，、簡單、有趣、可愛的彩妝產(chǎn)品和彩妝概念將會越來越受到時尚的80甚至90后年輕人的喜愛和追隨。（二）適合亞洲膚質的創(chuàng)新產(chǎn)品中國女性消費者在時尚中逐漸成熟，即使在畫彩妝時，也不僅是關注彩妝產(chǎn)品能否美化自己的功能，還希望在使用這些產(chǎn)品時不傷害皮膚，更能改善自己的皮膚狀況，她們要求不僅僅是看上去更美。各化妝品公司也順勢而動，紛紛推出適合亞洲肌膚，能改善膚質的底妝產(chǎn)品，今年各個品牌將會繼續(xù)將重點擴展到底妝的各類產(chǎn)品，例如能集潤澤皮膚與隔離灰塵、彩妝于一體的妝前底霜、BB霜、礦物粉底液等。中國女性在挑選彩妝產(chǎn)品時，越發(fā)成熟。不僅關注彩妝產(chǎn)品能否美化自己的功能，還希望在使用這些產(chǎn)品時不傷害皮膚，更能改善自己的皮膚狀況。企業(yè)應該順時而動，退出適合亞洲肌膚，能改善膚質的底妝產(chǎn)品，例如BB霜、礦物粉底液等。目前彩妝當中的明星產(chǎn)品BB霜即使一例。 BB霜（即BB Cream）是Blemish Balm Cream的縮寫，它匯集多種功效，具備粉底、保養(yǎng)和隔離防曬功能，也不會傷害到敏感的肌膚。BB霜興起于韓國，至2008年已經(jīng)占領整個韓國彩妝市場，市場份額僅次于粉底，在韓國發(fā)展迅猛。目前，這股熱潮已蔓延至日本，并迅速席卷亞洲，成為中國彩妝市場中一支重要力量。連美寶蓮也推出第一款精純礦物BB霜，可見此類產(chǎn)品影響力之廣。（三）個性化的彩妝產(chǎn)品前幾年，彩妝的消費主體以35歲以上的女性為主，如今有年輕化的趨勢。因此，除了成熟女性市場，企業(yè)也必須關注80后乃至90后這一群體。他們充滿自信、宣揚個性、不斷挑戰(zhàn)自我，要求彩妝能夠詮釋新時代的女性形象。傳統(tǒng)中低端品牌色彩相對單一、品質相對普通、品類相對稀少，已漸漸滿足不了人們的需求，而中高端、個性彩妝的色彩更加豐富、品質更加優(yōu)良、品類相對齊全，已經(jīng)逐漸在中國彩妝市場中占據(jù)主流。這些個性化彩妝品牌的擁護者與大多數(shù)消費者為80后和90后這些年輕的消費群體，她們愿意并且樂于新鮮事物，有網(wǎng)絡購買習慣，擁有強烈的主觀意識，對個性化、非主流的彩妝十分擁護。（四）多渠道、全方位地傳播品牌良好的品牌營銷與傳播策略不僅能提高品牌的知名度和檔次，也能為企業(yè)帶來更多的收益，有利于企業(yè)和品牌的長期發(fā)展。然而隨著媒體環(huán)境的復雜，消費者已經(jīng)不再盲目信任單純的廣告轟炸，如何通過立體傳播提升品牌的整體影響力與號召
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