某行業(yè)市場(chǎng)分析(編輯修改稿)
2025-02-23 15:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 。 ④ 有利于資源節(jié)約和生態(tài)及環(huán)境保護(hù) ， 符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求 。 ⑤ 現(xiàn)有供給能力不能滿足需要 。 ? 3）嚴(yán)格限制和禁止的建設(shè)項(xiàng)目 ① 加工能力過剩的產(chǎn)品 。 ② 不符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求 ， 經(jīng)濟(jì)效益差 ，嚴(yán)重浪費(fèi)能源 ， 污染環(huán)境的項(xiàng)目 。 ③ 重復(fù)建設(shè)的項(xiàng)目 。 行業(yè)市場(chǎng)壁壘 ? 類型 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 完全壟斷 價(jià)格 對(duì)價(jià)格控制能力 接受者 影響者 尋求者 制定者 →→ 增強(qiáng) 超額利潤(rùn) 超額利潤(rùn)的吸引力 無 短期有 ，長(zhǎng)期無 有 有 →→ 增強(qiáng) 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 投資規(guī)模 缺乏 存在 存在 存在 →→ 增大 進(jìn)入難易 進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 容易 較易 不易 不能 →→ 增大 ? 二、產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè) 預(yù)測(cè)的目標(biāo)和內(nèi)容 供求缺口＝總需求 — 總供給 ? 影響需求的因素 用戶購買力 社會(huì)擁有量 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期 產(chǎn)品價(jià)格 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 經(jīng)濟(jì)政策 環(huán)境保護(hù) 出口 影響供給的因素 生產(chǎn)資源 技術(shù)轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品盈利能力 行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 行業(yè)周期 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)政策 進(jìn)口 總需求 總供給 潛在需求量 現(xiàn)實(shí)銷售量 供求 缺口 近期 需求量預(yù)測(cè) 長(zhǎng)期 趨勢(shì)預(yù)測(cè) 現(xiàn)有企業(yè)生產(chǎn)能力總和 在建項(xiàng)目生產(chǎn)能力 規(guī)劃項(xiàng)目生產(chǎn)能力 進(jìn)口量 市場(chǎng)供求分析 ? 專家意見法 德爾菲法 調(diào)查程序： ? ? 趨勢(shì)外推 1） 收集數(shù)據(jù) 2） 繪制散點(diǎn)圖 3） 回歸分析 4） 顯著性檢驗(yàn) 5） 預(yù)測(cè) ? 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期分析 ①銷售量曲線 ②銷售增長(zhǎng)率 ? ③產(chǎn)品普及率，對(duì)耐用消費(fèi)品，按家庭計(jì)算 % 投入期 成 長(zhǎng) 前期 成 長(zhǎng) 后期 成熟期 衰退期 5 5～ 50 50～ 80 80～90 90～100 ? 產(chǎn)品盈利分析 邊際貢獻(xiàn)率 CMR =單位邊際貢獻(xiàn) CM 247。 產(chǎn)品售價(jià) P =（ P－ AVC）247。 P P產(chǎn)品售價(jià) AVC單位產(chǎn)品變動(dòng)成本 ? 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 1）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位 2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)規(guī)模 3）產(chǎn)品市場(chǎng)定位 ? 替代產(chǎn)品 1）不同類型產(chǎn)品的替代 2）同類型產(chǎn)品的替代 ? 四、確定生產(chǎn)規(guī)模的方法 按最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模 ? AC 長(zhǎng)期平均成本曲線 A C m i n Qe Q
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