某行業(yè)市場分析(編輯修改稿)
2025-02-23 15:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 濟(jì)增長點(diǎn) 。 ④ 有利于資源節(jié)約和生態(tài)及環(huán)境保護(hù) ， 符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求 。 ⑤ 現(xiàn)有供給能力不能滿足需要 。 ? 3）嚴(yán)格限制和禁止的建設(shè)項目 ① 加工能力過剩的產(chǎn)品 。 ② 不符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求 ， 經(jīng)濟(jì)效益差 ，嚴(yán)重浪費(fèi)能源 ， 污染環(huán)境的項目 。 ③ 重復(fù)建設(shè)的項目 。 行業(yè)市場壁壘 ? 類型 完全競爭 壟斷競爭 寡頭壟斷 完全壟斷 價格 對價格控制能力 接受者 影響者 尋求者 制定者 →→ 增強(qiáng) 超額利潤 超額利潤的吸引力 無 短期有 ，長期無 有 有 →→ 增強(qiáng) 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 投資規(guī)模 缺乏 存在 存在 存在 →→ 增大 進(jìn)入難易 進(jìn)入市場風(fēng)險 容易 較易 不易 不能 →→ 增大 ? 二、產(chǎn)品市場預(yù)測 預(yù)測的目標(biāo)和內(nèi)容 供求缺口＝總需求 — 總供給 ? 影響需求的因素 用戶購買力 社會擁有量 產(chǎn)品市場壽命周期 產(chǎn)品價格 經(jīng)濟(jì)增長 經(jīng)濟(jì)政策 環(huán)境保護(hù) 出口 影響供給的因素 生產(chǎn)資源 技術(shù)轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品盈利能力 行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 行業(yè)周期 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)政策 進(jìn)口 總需求 總供給 潛在需求量 現(xiàn)實(shí)銷售量 供求 缺口 近期 需求量預(yù)測 長期 趨勢預(yù)測 現(xiàn)有企業(yè)生產(chǎn)能力總和 在建項目生產(chǎn)能力 規(guī)劃項目生產(chǎn)能力 進(jìn)口量 市場供求分析 ? 專家意見法 德爾菲法 調(diào)查程序： ? ? 趨勢外推 1） 收集數(shù)據(jù) 2） 繪制散點(diǎn)圖 3） 回歸分析 4） 顯著性檢驗(yàn) 5） 預(yù)測 ? 產(chǎn)品市場壽命周期分析 ①銷售量曲線 ②銷售增長率 ? ③產(chǎn)品普及率，對耐用消費(fèi)品，按家庭計算 % 投入期 成 長 前期 成 長 后期 成熟期 衰退期 5 5～ 50 50～ 80 80～90 90～100 ? 產(chǎn)品盈利分析 邊際貢獻(xiàn)率 CMR =單位邊際貢獻(xiàn) CM 247。 產(chǎn)品售價 P =（ P－ AVC）247。 P P產(chǎn)品售價 AVC單位產(chǎn)品變動成本 ? 三、市場競爭分析 競爭對手 1）主要競爭對手的市場地位 2）競爭對手的生產(chǎn)規(guī)模 3）產(chǎn)品市場定位 ? 替代產(chǎn)品 1）不同類型產(chǎn)品的替代 2）同類型產(chǎn)品的替代 ? 四、確定生產(chǎn)規(guī)模的方法 按最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模 ? AC 長期平均成本曲線 A C m i n Qe Q
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