我國彩妝行業(yè)市場分析與競爭策略分析-免費閱讀
【正文】 4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。婚姻生活牽手走過酸甜苦辣溫馨與艱難，我開始懂得愛是經(jīng)得起平淡。 動了真情，情才會最難割；付出真心，心才會最難舍。 感情不是游戲，誰也傷不起；人心不是鋼鐵，誰也疼不起。將軍額上能跑馬，宰相肚里能撐船。其實戀愛就這么簡單，會讓你智商下降，完全變了性格，越來越不果斷?！ 勰愕娜耍岵坏脗?；傷你的人，并不愛你。有時寬容引起的道德震動比懲罰更強烈。然而隨著媒體環(huán)境的復雜，消費者已經(jīng)不再盲目信任單純的廣告轟炸，如何通過立體傳播提升品牌的整體影響力與號召力就顯得尤其重要。目前，這股熱潮已蔓延至日本，并迅速席卷亞洲，成為中國彩妝市場中一支重要力量。（二）適合亞洲膚質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品中國女性消費者在時尚中逐漸成熟，即使在畫彩妝時，也不僅是關(guān)注彩妝產(chǎn)品能否美化自己的功能，還希望在使用這些產(chǎn)品時不傷害皮膚，更能改善自己的皮膚狀況，她們要求不僅僅是看上去更美。新企業(yè)的資本進入壁壘較低，開辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需50—100萬元，企業(yè)可以直接投資，還可以以OEM 的方式切入。這些都使我國彩妝市場的競爭結(jié)構(gòu)日新月異。 而且，目前我們本土彩妝品牌和國際彩妝品牌相計較，在數(shù)量和質(zhì)量方面，都處在弱勢。2000年之后，中國進一步開放，越來越多的愛美女性更加關(guān)注自己的儀表和妝容，彩妝市場越來越和歐美市場接軌。本土彩妝品牌（國貨）包括：謝馥春、百雀羚、友誼、佰草集、相宜本草、可采、佳雪、雅倩、大寶、片仔癀、安安等。2001年入世以后，有更多的國外彩妝企業(yè)步入這個市場，中國的彩妝市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內(nèi)外先進技術(shù)、特色品牌的彩妝市場競爭大舞臺。同時，在中國建立一個正規(guī)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)需要得到工商、衛(wèi)生、環(huán)保、質(zhì)監(jiān)和勞動等一系列職能部門的審批，并要求通過它們指定的機構(gòu)的檢驗，時間可以長達624個月?？傮w上，彩妝市場的行業(yè)分析得出彩妝市場的特點有：市場潛力巨大——中國經(jīng)濟發(fā)展、女性對彩妝的需求增長競爭激烈——國際品牌進入、國內(nèi)新品牌推出、國內(nèi)老品牌激活外資品牌唱主角——外資品牌由于資本雄厚，依然占據(jù)舞臺中央?yún)^(qū)域差異化——南北對彩妝的效果要求不同產(chǎn)品差異化不強資本是最大的進入壁壘五、競爭策略針對目前彩妝市場的特點，企業(yè)必須采取合適的競爭策略，才能在激烈的競爭中取勝，贏得顧客和市場。目前彩妝當中的明星產(chǎn)品BB霜即使一例。傳統(tǒng)中低端品牌色彩相對單一、品質(zhì)相對普通、品類相對稀少，已漸漸滿足不了人們的需求，而中高端、個性彩妝的色彩更加豐富、品質(zhì)更加優(yōu)良、品類相對齊全，已經(jīng)逐漸在中國彩妝市場中占據(jù)主流?！?
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