關(guān)于彩電行業(yè)市場分析-免費閱讀
【正文】 品牌戰(zhàn) 特點： “ 終極戰(zhàn)爭 ” ，各種戰(zhàn)法的終極形式 表現(xiàn)：品牌代表了信任，有了這個信任，其他品牌產(chǎn)品 /技術(shù) /概念優(yōu)勢盡失 戰(zhàn)例：目前的海爾初具品牌戰(zhàn)特性，同時某些進口品牌也依靠品牌拉動 四、結(jié)論與建議： “ 消費引導(dǎo)策略 ” ： 由于高端彩電的 “ 高技術(shù)含量、低消費者認知 ” 的特點，需要進行適當?shù)南M引導(dǎo)，自己培養(yǎng)消費群體。一個概念帶動了一個新市場。 強勢品牌需要強勢概念支撐： 從品牌競爭的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，僅僅依靠強勢品牌，無法在眾多的彩電品牌中脫穎而出，必須有概念配合， “ 品牌 +概念 ” 成為最近兩年彩電品牌競爭的新特點。對電視技術(shù)、市場發(fā)展有一定了解。 數(shù)字電視與現(xiàn)在的模擬電視不同：一方面，數(shù)字電視具有更高的圖像清晰度、更高品質(zhì)的音質(zhì)。高端彩電市場利潤豐厚，市場潛力有待深入開發(fā)。彩 電 行 業(yè) 市 場 分 析 一、市場現(xiàn)狀： 技術(shù)提升，推動市場持續(xù)發(fā)展 顯投技術(shù)： 普通純平電視 高清晰背投電視 （新一代背投） 等離子電視 液晶電視 普通電視 普通背投電視 （第一代，第二代背投） 信號播放技術(shù)： 模擬電視 數(shù)字電視 彩電市場是一個成熟的市場，競爭激烈、利潤不高。 目前，國內(nèi)彩電市場需求趨向飽和，城鎮(zhèn)居民平均電視普及率為 %（數(shù)據(jù)來源CNRS2023），市場銷量增長放緩。另一方面，數(shù)字電視擺脫了傳統(tǒng)的你播我看的方式，用戶收看電視期間可以自主選擇收看自己所喜歡的電視節(jié)目并不再受到廣告的干擾，能夠享受隨選的視訊服務(wù)。 注重產(chǎn)品功能，同時在同等功能下，會對不同品牌進行價格比較，群體消費觀念較為成熟。 品牌競爭焦點 品牌訴求特點： 產(chǎn)品訴求 “ 精、深、透 ” ： 彩電行業(yè)在近兩年產(chǎn)品不斷更新，概念轉(zhuǎn)換頻繁。 國內(nèi)知名品牌 品牌導(dǎo)向 ； 以海爾為代表。 “ 賣點轉(zhuǎn)化策略 ” ： 單純技術(shù)賣點或者功能賣點很難在眾多品牌中凸顯，需要對現(xiàn)有的技術(shù)進行 “ 捆綁轉(zhuǎn)化 ” ，以消費者容易接受的方式傳播。另外不同系列再附加不同功能） “ 不閃的，才是健康的 ” 概念整合策略，通過概念差異化帶動品牌差異化 健康 3D背投 帝屏等離子 時尚尖端 樹立高端產(chǎn)品形像 康佳 數(shù)碼鏡 延續(xù)了 “ 鏡面電視 ”的元素，將數(shù)碼元素結(jié)合進來，豐富品牌 高清晰彩電 DSP（數(shù)字超微點陣）技術(shù) 技術(shù)為支撐的品牌策略，概念整合產(chǎn)品，打造 “ 高清 ” 品牌形象 海爾 G5（將海爾的五項優(yōu)點總結(jié)為 good 5） “ 純真影音，高清護眼 ” “ 海爾 ” 這個大品牌拉動產(chǎn)品 彩電品牌的五種戰(zhàn)法： 價格戰(zhàn) 特點： “ 攻城利器 ” ，配合促銷，銷量迅速擴大 表現(xiàn)：同類產(chǎn)品，同等技術(shù)下追求價格最低 戰(zhàn)例： “ 長虹七次降價 ” 、 “ 樂華純平最低價 ” 等屬此類 消耗戰(zhàn) 特點： “ 拼實力的游戲 ” ，堅持要最后者勝 表現(xiàn)：國際廠家慣用，以優(yōu)勢產(chǎn)品、或優(yōu)勢技術(shù)、或優(yōu)勢品牌等為依托，拼消 耗，拖跨競爭者 戰(zhàn)例：知名廠商在高端產(chǎn)品一貫堅持的高質(zhì)高價拼產(chǎn)品、技術(shù)屬此類 技術(shù)戰(zhàn) 特點： “ 產(chǎn)業(yè)升級的力量 ” ，誰有核心優(yōu)勢誰勝利 表現(xiàn)：技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)，
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