關(guān)于彩電行業(yè)市場(chǎng)分析-wenkub
2023-02-12 02:48:56 本頁(yè)面
【正文】 視機(jī)提供的利益點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)含量提出更高的要求。 產(chǎn)品趨勢(shì) 城市市場(chǎng)基本飽和，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)含量更高的高端產(chǎn)品 行業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品 經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的價(jià)格大戰(zhàn)，目前普通電視已下降到了相當(dāng)?shù)偷膬r(jià)格，利潤(rùn)空間狹窄。隨時(shí)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)向新的市場(chǎng)。因此，采取新的策略如開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新用途，尋找新的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)的重新定位。具有高清晰度、大屏幕的高端電視機(jī)以較高的技術(shù)含量和高品質(zhì)視頻享受成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)研究統(tǒng)計(jì)顯示：到2023年，背投、等離子、液晶三種高端產(chǎn)品將占據(jù)我國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的５０％以上，而普通電視機(jī)則以每年１０％以上的速度遞減。 數(shù)字電視是一個(gè)涉及眾多方面的工程，從開(kāi)始電視節(jié)目制作的數(shù)字化，然后到發(fā)射和接收的數(shù)字化，最后顯示在觀眾家里的數(shù)字電視機(jī)上。數(shù)字信息化電視成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 不確定品牌消費(fèi)群細(xì)分： 技術(shù)導(dǎo)向型 消費(fèi)群 高性?xún)r(jià)比型 消費(fèi)群 引導(dǎo)型 消費(fèi)群 注重對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)需求，希望獲得的是領(lǐng)先潮流的技術(shù)，享受新科技帶來(lái)的生活樂(lè)趣。 消費(fèi)者消費(fèi)行為的分析 由 “ 產(chǎn)品消費(fèi) ” 向 “ 情景消費(fèi) ” 改變 產(chǎn)品消費(fèi) 單純產(chǎn)品擺放 情景消費(fèi) 店中店 概念店 旗艦店 對(duì)于技術(shù)含量很高的高端彩電產(chǎn)品，在銷(xiāo)售終端只作產(chǎn)品的單純擺放，消費(fèi)者只能對(duì)產(chǎn)品作簡(jiǎn)單瀏覽，無(wú)法深入了解的產(chǎn)品，更無(wú)法形成產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。） 長(zhǎng)虹 T G I 指數(shù)我非常注意孩子使用的護(hù)理品的質(zhì)量 109買(mǎi)房購(gòu)車(chē)已不再是夢(mèng)想 107我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 106我的收入會(huì)在未來(lái)一年里有所增加 106我通常不會(huì)和賣(mài)主討價(jià)還價(jià) 105購(gòu)買(mǎi)家庭中的重要商品時(shí)，我會(huì)聽(tīng)取孩子的意見(jiàn) 103我很樂(lè)意為我的孩子購(gòu)買(mǎi)綠色生態(tài)產(chǎn)品 103我總是樂(lè)于和朋友相聚 102廣告能夠幫助我更深入了解產(chǎn)品的性能 101總的來(lái)說(shuō)，我不喜歡西餐 101創(chuàng)維 T G I 指數(shù)要撫養(yǎng)一個(gè)孩子，父母雙方必須要有一方呆在家里 131廣告會(huì)影響我對(duì)品牌的選擇 117廣告能增強(qiáng)我對(duì)產(chǎn)品的信任度 116我的收入會(huì)在未來(lái)一年里有所增加 116廣告能激發(fā)我購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望 115我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 112孩子要什么，我都盡量滿(mǎn)足他 112我總是樂(lè)于和朋友相聚 110我很樂(lè)意為我的孩子購(gòu)買(mǎi)綠色生態(tài)產(chǎn)品 110應(yīng)該讓孩子盡早學(xué)會(huì)管理自己的財(cái)務(wù) 109海信 T G I 指數(shù)廣告能激發(fā)我購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望 141廣告是人們生活中一個(gè)重要的組成部分 136我的收入會(huì)在未來(lái)一年里有所增加 131廣告能夠幫助我更深入了解產(chǎn)品的性能 127買(mǎi)房購(gòu)車(chē)已不再是夢(mèng)想 126總的來(lái)說(shuō)，我不喜歡西餐 123購(gòu)買(mǎi)家庭中的重要商品時(shí)，我會(huì)聽(tīng)取孩子的意見(jiàn) 122我總是樂(lè)于和朋友相聚 122廣告能增強(qiáng)我對(duì)產(chǎn)品的信任度 121我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 121康佳 T G I 指數(shù)我非常注意孩子使用的護(hù)理品的質(zhì)量 108廣告是人們生活中一個(gè)重要的組成部分 107買(mǎi)房購(gòu)車(chē)已不再是夢(mèng)想 107廣告能夠幫助我更深入了解產(chǎn)品的性能 106要撫養(yǎng)一個(gè)孩子，父母雙方必須要有一方呆在家里 105家庭和事業(yè)相比，家庭更重要 104我總是樂(lè)于和朋友相聚 103總的來(lái)說(shuō)，我不喜歡西餐 102我的收入會(huì)在未來(lái)一年里有所增加 102我很樂(lè)意為我的孩子購(gòu)買(mǎi)綠色生態(tài)產(chǎn)品 101 三、品牌競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)： 品牌競(jìng)爭(zhēng)趨向多元化：
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