關(guān)于彩電行業(yè)市場分析-wenkub
2023-02-12 02:48:56 本頁面
【正文】 視機(jī)提供的利益點(diǎn)，對產(chǎn)品的技術(shù)含量提出更高的要求。 產(chǎn)品趨勢 城市市場基本飽和，行業(yè)競爭轉(zhuǎn)向技術(shù)含量更高的高端產(chǎn)品 行業(yè)利潤轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品 經(jīng)過過去幾年的價(jià)格大戰(zhàn)，目前普通電視已下降到了相當(dāng)?shù)偷膬r(jià)格，利潤空間狹窄。隨時(shí)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)向新的市場。因此，采取新的策略如開發(fā)產(chǎn)品的新用途，尋找新的消費(fèi)者，對產(chǎn)品進(jìn)行市場的重新定位。具有高清晰度、大屏幕的高端電視機(jī)以較高的技術(shù)含量和高品質(zhì)視頻享受成為市場的亮點(diǎn)和企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。據(jù)研究統(tǒng)計(jì)顯示：到2023年，背投、等離子、液晶三種高端產(chǎn)品將占據(jù)我國電視機(jī)市場的５０％以上，而普通電視機(jī)則以每年１０％以上的速度遞減。 數(shù)字電視是一個(gè)涉及眾多方面的工程，從開始電視節(jié)目制作的數(shù)字化，然后到發(fā)射和接收的數(shù)字化，最后顯示在觀眾家里的數(shù)字電視機(jī)上。數(shù)字信息化電視成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。 不確定品牌消費(fèi)群細(xì)分： 技術(shù)導(dǎo)向型 消費(fèi)群 高性價(jià)比型 消費(fèi)群 引導(dǎo)型 消費(fèi)群 注重對產(chǎn)品的技術(shù)需求，希望獲得的是領(lǐng)先潮流的技術(shù)，享受新科技帶來的生活樂趣。 消費(fèi)者消費(fèi)行為的分析 由 “ 產(chǎn)品消費(fèi) ” 向 “ 情景消費(fèi) ” 改變 產(chǎn)品消費(fèi) 單純產(chǎn)品擺放 情景消費(fèi) 店中店 概念店 旗艦店 對于技術(shù)含量很高的高端彩電產(chǎn)品，在銷售終端只作產(chǎn)品的單純擺放，消費(fèi)者只能對產(chǎn)品作簡單瀏覽，無法深入了解的產(chǎn)品，更無法形成產(chǎn)品購買。） 長虹 T G I 指數(shù)我非常注意孩子使用的護(hù)理品的質(zhì)量 109買房購車已不再是夢想 107我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 106我的收入會在未來一年里有所增加 106我通常不會和賣主討價(jià)還價(jià) 105購買家庭中的重要商品時(shí)，我會聽取孩子的意見 103我很樂意為我的孩子購買綠色生態(tài)產(chǎn)品 103我總是樂于和朋友相聚 102廣告能夠幫助我更深入了解產(chǎn)品的性能 101總的來說，我不喜歡西餐 101創(chuàng)維 T G I 指數(shù)要撫養(yǎng)一個(gè)孩子，父母雙方必須要有一方呆在家里 131廣告會影響我對品牌的選擇 117廣告能增強(qiáng)我對產(chǎn)品的信任度 116我的收入會在未來一年里有所增加 116廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望 115我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 112孩子要什么，我都盡量滿足他 112我總是樂于和朋友相聚 110我很樂意為我的孩子購買綠色生態(tài)產(chǎn)品 110應(yīng)該讓孩子盡早學(xué)會管理自己的財(cái)務(wù) 109海信 T G I 指數(shù)廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望 141廣告是人們生活中一個(gè)重要的組成部分 136我的收入會在未來一年里有所增加 131廣告能夠幫助我更深入了解產(chǎn)品的性能 127買房購車已不再是夢想 126總的來說，我不喜歡西餐 123購買家庭中的重要商品時(shí)，我會聽取孩子的意見 122我總是樂于和朋友相聚 122廣告能增強(qiáng)我對產(chǎn)品的信任度 121我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 121康佳 T G I 指數(shù)我非常注意孩子使用的護(hù)理品的質(zhì)量 108廣告是人們生活中一個(gè)重要的組成部分 107買房購車已不再是夢想 107廣告能夠幫助我更深入了解產(chǎn)品的性能 106要撫養(yǎng)一個(gè)孩子，父母雙方必須要有一方呆在家里 105家庭和事業(yè)相比，家庭更重要 104我總是樂于和朋友相聚 103總的來說，我不喜歡西餐 102我的收入會在未來一年里有所增加 102我很樂意為我的孩子購買綠色生態(tài)產(chǎn)品 101 三、品牌競爭特點(diǎn)： 品牌競爭趨向多元化：
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