【正文】 主要品牌推廣策略分析： 品牌 產(chǎn)品與功能 訴求點(diǎn) 品牌策略 索尼 貴翔平面特玲瓏（精密顯像，逐行掃描，獨(dú)特外觀等） 數(shù)碼精密顯像，再現(xiàn) HDTV畫質(zhì) 索尼影視產(chǎn)品可互相輕松接駁，帶來超值娛樂享受 堅(jiān)定不移的走高檔次產(chǎn)品之路 飛利浦 100Hz彩電，純平彩電，超平彩電，背投彩電 “ 尖端科技，畫質(zhì)至臻 ”； “ 尖端科技，清晰穩(wěn)定 ” “ 讓我們做的更好 ” ，堅(jiān)持一貫的高品質(zhì)策略 逐點(diǎn)晶晰彩電（高清晰顯像系統(tǒng)，逐行掃描） “ 沒有高質(zhì)量的電視機(jī)，怎能欣賞 DVD的清晰畫質(zhì)？ ” “ 晶晰畫質(zhì)，逐點(diǎn)演繹 ” 高端新產(chǎn)品策略 品牌 產(chǎn)品與功能 訴求點(diǎn) 品牌策略 松下 PDP等離子彩電，背投彩電， “ 銳屏 HDTV” （高清晰數(shù)碼電視） 清晰的畫質(zhì)與震撼的聽覺效果，巧妙的外觀設(shè)計(jì) “ 影音頭等艙 ”。 通過在終端賣場營造 “ 情景消費(fèi) ” 的環(huán)境，如建立店中店、概念店、旗艦店等，以“ 情景展示為主，產(chǎn)品展示為輔 ” ，一方面對消費(fèi)者形成更強(qiáng)的整合吸引力，另一方面能更好地起到引導(dǎo)顧客消費(fèi)的作用，使消費(fèi)者真正了解到商品 ，從而產(chǎn)生購買行為。預(yù)計(jì)未來電視機(jī)的主流市場將是以背投、等離子為代表的高端產(chǎn)品。 另一方面，電視生產(chǎn)商通過改變電視款式，屏幕顯像（從球面發(fā)展到了平面、背投、等離子體、液晶等），更適合數(shù)字信號播放的數(shù)字電視等多方面來提高產(chǎn)品，擴(kuò)展產(chǎn)品的生命周期。具體表現(xiàn)為對外資品牌 印象十分好，對于國內(nèi)品牌購買欲望不是很強(qiáng)，甚至完全沒有購買想法。 品牌推廣特點(diǎn)： 國際品牌 產(chǎn)品導(dǎo)向 ： 國際知名品牌推廣大多走的此條推廣路線。 謝 謝 :36:4616:3616::36 16:3616:36::36:46 2023年 2月 10日星期五 4時 36分 46秒 。 技術(shù)訴求用捆綁； 在產(chǎn)品支持的技術(shù)方面，由于不同品牌技術(shù)的差異性很難從技術(shù)上區(qū)隔，不同品牌在訴求上基本采取了 “ 技術(shù)捆綁 ” 的做法，把若干相干或者不相干的技術(shù)捆綁在一起，形成一個技術(shù)概念，再展開訴求。數(shù)字信息化電視成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。因此，采取新的策略如開發(fā)產(chǎn)品的新用途，尋找新的消費(fèi)者，對產(chǎn)品進(jìn)行市場的重新定位。 以技術(shù)劃分，數(shù)字電視作為未來接收數(shù)字電視信號的主要端終播放工具，屬于 目前最高端產(chǎn)品。 主要品牌消費(fèi)者的生活形態(tài) 飛利浦 T G I 指數(shù)買房購車已不再是夢想 164我的收入會在未來一年里有所增加 150我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 130我非常注意孩子使用的護(hù)理品的質(zhì)量 126廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望 125暫時用不上，將來能用上的東西也會買 125孩子要什么，我都盡量滿足他 124廣告會影響我對品牌的選擇 123廣告能增強(qiáng)我對產(chǎn)品的信任度 120購買家庭中的重要商品時，我會聽取孩子的意見 120松下 T G I 指數(shù)暫時用不上，將來能用上的東西也會買 113我很樂意為我的孩子購買綠色生態(tài)產(chǎn)品 111我非常注意孩子使用的護(hù)理品的質(zhì)量 109買房購車已不再是夢想 109孩子要什么，我都盡量滿足他 109我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 108參加抽獎活動總能讓人興奮不已 108我總是樂于和朋友相聚 1