關于彩電行業(yè)市場分析-展示頁
2025-01-30 02:48本頁面
【正文】 4 5564 65+ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%彩電消費者TCL長虹 創(chuàng)維 飛利浦 海信 康佳 松下 索尼 廈華 小學 初中 高中/ 中專/ 技校 大學 本科以上 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%彩電消費者TCL長虹 創(chuàng)維 飛利浦 海信 康佳 松下 索尼 廈華 1 0 0 0 元以下 10001999元 20232999元 30003999元 40004999元 5 0 0 0 元以上 年齡結(jié)構 學歷結(jié)構 家庭月收入結(jié)構 通過對彩電消費者的人文特征分 析，索尼、松下、飛利浦等外資品牌 的消費群體家庭月收入相對比國內(nèi)品 牌的消費群體的家庭月收入要高，而 國內(nèi)幾大品牌的消費群體結(jié)構基本相 似。 消費者消費行為的分析 由 “ 產(chǎn)品消費 ” 向 “ 情景消費 ” 改變 產(chǎn)品消費 單純產(chǎn)品擺放 情景消費 店中店 概念店 旗艦店 對于技術含量很高的高端彩電產(chǎn)品，在銷售終端只作產(chǎn)品的單純擺放，消費者只能對產(chǎn)品作簡單瀏覽，無法深入了解的產(chǎn)品，更無法形成產(chǎn)品購買。 注重產(chǎn)品功能，同時在同等功能下，會對不同品牌進行價格比較，群體消費觀念較為成熟。 不確定品牌消費群細分： 技術導向型 消費群 高性價比型 消費群 引導型 消費群 注重對產(chǎn)品的技術需求，希望獲得的是領先潮流的技術，享受新科技帶來的生活樂趣。具體表現(xiàn)為對外資品牌 印象十分好，對于國內(nèi)品牌購買欲望不是很強，甚至完全沒有購買想法。數(shù)字信息化電視成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。另一方面，數(shù)字電視擺脫了傳統(tǒng)的你播我看的方式，用戶收看電視期間可以自主選擇收看自己所喜歡的電視節(jié)目并不再受到廣告的干擾，能夠享受隨選的視訊服務。 數(shù)字電視是一個涉及眾多方面的工程，從開始電視節(jié)目制作的數(shù)字化，然后到發(fā)射和接收的數(shù)字化，最后顯示在觀眾家里的數(shù)字電視機上。 行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品 數(shù)字信息化電視成為行業(yè)發(fā)展最終方向 高端產(chǎn)品 中、低端產(chǎn)品 價格 產(chǎn)品 5000元以上 5000元以下 普通顯像管電視 普通平面顯像管電視（純平、超平電視） 背投電視、平板電視（等離子電視、液晶電視） 數(shù)字電視（包括平面顯像管的數(shù)字電視） 高端市場產(chǎn)品類別劃分 以價格作為劃分標準，目前市場上的高端產(chǎn)品為背投電視、平板電視如等離子 電視、液晶電視，以及數(shù)字電視。據(jù)研究統(tǒng)計顯示：到2023年，背投、等離子、液晶三種高端產(chǎn)品將占據(jù)我國電視機市場的５０％以上，而普通電視機則以每年１０％以上的速度遞減。 目前，國內(nèi)彩電市場需求趨向飽和，城鎮(zhèn)居民平均電視普及率為 %（數(shù)據(jù)來源CNRS2023），市場銷量增長放緩。具有高清晰度、大屏幕的高端電視機以較高的技術含量和高品質(zhì)視頻享受成為市場的亮點和企業(yè)競爭的焦點。 另一方面，電視生產(chǎn)商通過改變電視款式，屏幕顯像（從球面發(fā)展到了平面、背投、等離子體、液晶等），更適合數(shù)字信號播放的數(shù)字電視等多方面來提高產(chǎn)品，擴展產(chǎn)品的生命周期。因此，采取新的策略如開發(fā)產(chǎn)品的新用途，尋找新的消費者，對產(chǎn)品進行市場的重新定位。彩 電 行 業(yè) 市 場 分 析
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