關(guān)于彩電行業(yè)市場(chǎng)分析(完整版)
【正文】 端產(chǎn)品 經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的價(jià)格大戰(zhàn)，目前普通電視已下降到了相當(dāng)?shù)偷膬r(jià)格，利潤(rùn)空間狹窄。因此，采取新的策略如開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新用途，尋找新的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)的重新定位。據(jù)研究統(tǒng)計(jì)顯示：到2023年，背投、等離子、液晶三種高端產(chǎn)品將占據(jù)我國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的５０％以上，而普通電視機(jī)則以每年１０％以上的速度遞減。數(shù)字信息化電視成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 消費(fèi)者消費(fèi)行為的分析 由 “ 產(chǎn)品消費(fèi) ” 向 “ 情景消費(fèi) ” 改變 產(chǎn)品消費(fèi) 單純產(chǎn)品擺放 情景消費(fèi) 店中店 概念店 旗艦店 對(duì)于技術(shù)含量很高的高端彩電產(chǎn)品，在銷(xiāo)售終端只作產(chǎn)品的單純擺放，消費(fèi)者只能對(duì)產(chǎn)品作簡(jiǎn)單瀏覽，無(wú)法深入了解的產(chǎn)品，更無(wú)法形成產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。 技術(shù)訴求用捆綁； 在產(chǎn)品支持的技術(shù)方面，由于不同品牌技術(shù)的差異性很難從技術(shù)上區(qū)隔，不同品牌在訴求上基本采取了 “ 技術(shù)捆綁 ” 的做法，把若干相干或者不相干的技術(shù)捆綁在一起，形成一個(gè)技術(shù)概念，再展開(kāi)訴求。而后利用海爾的強(qiáng)勢(shì)品牌地位進(jìn)行推廣。 謝 謝 :36:4616:3616::36 16:3616:36::36:46 2023年 2月 10日星期五 4時(shí) 36分 46秒 。 整合全線(xiàn)產(chǎn)品，推廣松下生活方式 東芝 飛視（平面彩電，對(duì)應(yīng)未來(lái)高清晰數(shù)字電視信號(hào)接收） 高清晰，對(duì)應(yīng)數(shù)字時(shí)代的新飛視； “ 未來(lái)，為你吸引 ” ，引導(dǎo)消費(fèi)潮流 大屏幕投影電視機(jī)；夢(mèng)劇場(chǎng) 匯聚視聽(tīng)魅力 東芝專(zhuān)利 —— 智能抗磁系統(tǒng) 技術(shù)領(lǐng)先型的品牌策略，強(qiáng)化技術(shù)優(yōu)勢(shì) 品牌 產(chǎn)品與功能 訴求點(diǎn) 推廣策略 長(zhǎng)虹 金銳純平彩電（“ 內(nèi)置藍(lán)色芯片，釋放精彩無(wú)限” ） “ 藍(lán)色芯片，奔騰動(dòng)力 ” 精顯背投、精顯王（第四代背投彩電） “ 全面技術(shù)升級(jí)，背投電視新標(biāo)準(zhǔn) ” 意圖進(jìn)一步領(lǐng)先于背投市場(chǎng)，并且樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn) TCL 音響電視（滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的視聽(tīng)樂(lè)趣） “ 是音響也是電視 ” 差異化的產(chǎn)品推廣策略，做到人無(wú)我有 TCL PDP等離子顯示器（超薄經(jīng)典，清晰明亮畫(huà)質(zhì)，專(zhuān)業(yè)音響系統(tǒng)） “ 時(shí)尚生活格調(diào)，薄的力量 ” “ 生動(dòng)逼真， HiD境界 ” 國(guó)內(nèi)等離子的主力品牌，通過(guò)等離子與長(zhǎng)虹鮮明差異化策略 品牌 產(chǎn)品與功能 訴求點(diǎn) 品牌策略 TCL HiD高清彩電（信息精密顯示，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，逐行掃描技術(shù)等） 支持 HDTV/SDTV高清數(shù)字信號(hào)，支持電腦顯示格式 借高清之勢(shì)，揚(yáng) TCL之帆。 品牌推廣特點(diǎn)： 國(guó)際品牌 產(chǎn)品導(dǎo)向 ： 國(guó)際知名品牌推廣大多走的此條推廣路線(xiàn)。 家庭影院 家庭數(shù)碼中心 表現(xiàn)形式 主要品牌消費(fèi)者人文特征 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%彩電消費(fèi)者TCL長(zhǎng)虹 創(chuàng)維 飛利浦 海信 康佳 松下 索尼 廈華 1524 2534 3544 4554 5564 65+ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%彩電消費(fèi)者TCL長(zhǎng)虹 創(chuàng)維 飛利浦 海信 康佳
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