關(guān)于彩電行業(yè)市場分析(完整版)
【正文】 端產(chǎn)品 經(jīng)過過去幾年的價格大戰(zhàn)，目前普通電視已下降到了相當(dāng)?shù)偷膬r格，利潤空間狹窄。因此，采取新的策略如開發(fā)產(chǎn)品的新用途，尋找新的消費(fèi)者，對產(chǎn)品進(jìn)行市場的重新定位。據(jù)研究統(tǒng)計顯示：到2023年，背投、等離子、液晶三種高端產(chǎn)品將占據(jù)我國電視機(jī)市場的５０％以上，而普通電視機(jī)則以每年１０％以上的速度遞減。數(shù)字信息化電視成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。 消費(fèi)者消費(fèi)行為的分析 由 “ 產(chǎn)品消費(fèi) ” 向 “ 情景消費(fèi) ” 改變 產(chǎn)品消費(fèi) 單純產(chǎn)品擺放 情景消費(fèi) 店中店 概念店 旗艦店 對于技術(shù)含量很高的高端彩電產(chǎn)品，在銷售終端只作產(chǎn)品的單純擺放，消費(fèi)者只能對產(chǎn)品作簡單瀏覽，無法深入了解的產(chǎn)品，更無法形成產(chǎn)品購買。 技術(shù)訴求用捆綁； 在產(chǎn)品支持的技術(shù)方面，由于不同品牌技術(shù)的差異性很難從技術(shù)上區(qū)隔，不同品牌在訴求上基本采取了 “ 技術(shù)捆綁 ” 的做法，把若干相干或者不相干的技術(shù)捆綁在一起，形成一個技術(shù)概念，再展開訴求。而后利用海爾的強(qiáng)勢品牌地位進(jìn)行推廣。 謝 謝 :36:4616:3616::36 16:3616:36::36:46 2023年 2月 10日星期五 4時 36分 46秒 。 整合全線產(chǎn)品，推廣松下生活方式 東芝 飛視（平面彩電，對應(yīng)未來高清晰數(shù)字電視信號接收） 高清晰，對應(yīng)數(shù)字時代的新飛視； “ 未來，為你吸引 ” ，引導(dǎo)消費(fèi)潮流 大屏幕投影電視機(jī)；夢劇場 匯聚視聽魅力 東芝專利 —— 智能抗磁系統(tǒng) 技術(shù)領(lǐng)先型的品牌策略，強(qiáng)化技術(shù)優(yōu)勢 品牌 產(chǎn)品與功能 訴求點 推廣策略 長虹 金銳純平彩電（“ 內(nèi)置藍(lán)色芯片，釋放精彩無限” ） “ 藍(lán)色芯片，奔騰動力 ” 精顯背投、精顯王（第四代背投彩電） “ 全面技術(shù)升級，背投電視新標(biāo)準(zhǔn) ” 意圖進(jìn)一步領(lǐng)先于背投市場，并且樹立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn) TCL 音響電視（滿足消費(fèi)者不同的視聽樂趣） “ 是音響也是電視 ” 差異化的產(chǎn)品推廣策略，做到人無我有 TCL PDP等離子顯示器（超薄經(jīng)典，清晰明亮畫質(zhì)，專業(yè)音響系統(tǒng)） “ 時尚生活格調(diào)，薄的力量 ” “ 生動逼真， HiD境界 ” 國內(nèi)等離子的主力品牌，通過等離子與長虹鮮明差異化策略 品牌 產(chǎn)品與功能 訴求點 品牌策略 TCL HiD高清彩電（信息精密顯示，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，逐行掃描技術(shù)等） 支持 HDTV/SDTV高清數(shù)字信號，支持電腦顯示格式 借高清之勢，揚(yáng) TCL之帆。 品牌推廣特點： 國際品牌 產(chǎn)品導(dǎo)向 ： 國際知名品牌推廣大多走的此條推廣路線。 家庭影院 家庭數(shù)碼中心 表現(xiàn)形式 主要品牌消費(fèi)者人文特征 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%彩電消費(fèi)者TCL長虹 創(chuàng)維 飛利浦 海信 康佳 松下 索尼 廈華 1524 2534 3544 4554 5564 65+ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%彩電消費(fèi)者TCL長虹 創(chuàng)維 飛利浦 海信 康佳
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1