關(guān)于彩電行業(yè)市場分析-文庫吧在線文庫
【正文】 屬于游離狀態(tài)的群體，容易受到外界信息誘導(dǎo)，口碑傳播、廣告宣傳、現(xiàn)場導(dǎo)購等較易對這一群體造成影響?？墒遣煌钠放拼蠖喔髯プ∫粋€(gè)強(qiáng)勢概念做精做深做透，以求產(chǎn)品深入消費(fèi)者內(nèi)心，求得銷量最大化，長虹的“ 精顯背投 ” ； TCL的 “HiD” 、 “ 音響電視 ” ；創(chuàng)維的 “ 健康電視 ” 均屬此類。沒有獨(dú)特的推廣策略，在產(chǎn)品、技術(shù)與概念方面更多的是跟隨成功品牌，比如高清、護(hù)眼等等賣點(diǎn)。 “ 品牌培育策略 ” 單純的價(jià)格競爭，打肉搏戰(zhàn)不利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，在消費(fèi)者心目中塑造高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的強(qiáng)熱品牌形象是國內(nèi)品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)之計(jì)。 創(chuàng)維 健康電視（護(hù)眼，高清晰，防輻射。由于產(chǎn)品本身與技術(shù)的優(yōu)勢地位，加之品牌的可信賴感，使得相當(dāng)部分的品牌不需要大量廣告推廣，只需要在賣場進(jìn)行產(chǎn)品演示，就可輕易占據(jù)高端彩電市場。 主要品牌消費(fèi)者的生活形態(tài) 飛利浦 T G I 指數(shù)買房購車已不再是夢想 164我的收入會在未來一年里有所增加 150我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 130我非常注意孩子使用的護(hù)理品的質(zhì)量 126廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望 125暫時(shí)用不上，將來能用上的東西也會買 125孩子要什么，我都盡量滿足他 124廣告會影響我對品牌的選擇 123廣告能增強(qiáng)我對產(chǎn)品的信任度 120購買家庭中的重要商品時(shí)，我會聽取孩子的意見 120松下 T G I 指數(shù)暫時(shí)用不上，將來能用上的東西也會買 113我很樂意為我的孩子購買綠色生態(tài)產(chǎn)品 111我非常注意孩子使用的護(hù)理品的質(zhì)量 109買房購車已不再是夢想 109孩子要什么，我都盡量滿足他 109我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 108參加抽獎活動總能讓人興奮不已 108我總是樂于和朋友相聚 108應(yīng)該讓孩子盡早學(xué)會管理自己的財(cái)務(wù) 107我的收入會在未來一年里有所增加 106索尼 T G I 指數(shù)買房購車已不再是夢想 136我的收入會在未來一年里有所增加 131廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望 123我總是關(guān)注高科技的產(chǎn)品 123廣告會影響我對品牌的選擇 120廣告能增強(qiáng)我對產(chǎn)品的信任度 120廣告是人們生活中一個(gè)重要的組成部分 118孩子要什么，我都盡量滿足他 118我非常注意孩子使用的護(hù)理品的質(zhì)量 114廣告能夠幫助我更深入了解產(chǎn)品的性能 114TCL T G I 指數(shù)我的收入會在未來一年里有所增加 118廣告能增強(qiáng)我對產(chǎn)品的信任度 118買房購車已不再是夢想 115我通常不會和賣主討價(jià)還價(jià) 114我非常注意孩子使用的護(hù)理品的質(zhì)量 111廣告能夠幫助我更深入了解產(chǎn)品的性能 110我總是樂于和朋友相聚 110我很樂意為我的孩子購買綠色生態(tài)產(chǎn)品 110廣告是人們生活中一個(gè)重要的組成部分 108廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望 108（注： TGI指數(shù) —— 目標(biāo)群體傾向性指數(shù)，指數(shù)數(shù)值大于 100具有傾向性，數(shù)值越大傾向性越明顯。 二、消費(fèi)者分析： 電視消費(fèi)者分類分析： 外資品牌忠誠消費(fèi)群 不確定品牌消費(fèi)群 絕大部分消費(fèi)者歸類為這種類型的群體，這部份的消費(fèi)群體一部分對國產(chǎn)品牌有一定的認(rèn)同感或相當(dāng)認(rèn)同國產(chǎn)品牌；另一部分對品牌要求不高，非認(rèn)牌購買。 以技術(shù)劃分，數(shù)字電視作為未來接收數(shù)字電視信號的主要端終播放工具，屬于 目前最高端產(chǎn)品。 產(chǎn)品趨勢 城市市場基本飽和，行業(yè)競爭轉(zhuǎn)向技術(shù)含量更高的高端產(chǎn)品 行業(yè)利潤轉(zhuǎn)向高
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