婚慶行業(yè)市場(chǎng)分析★-wenkub
2024-11-09 03 本頁(yè)面
【正文】 不平衡、分布不均勻、提供產(chǎn)品簡(jiǎn)單、從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)欠缺的狀態(tài)相比，目前，我國(guó)婚慶服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員的數(shù)量與整體素質(zhì)、服務(wù)項(xiàng)目與規(guī)模等方面都有了大幅度的提升，全行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。北京、上海、廣洲、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。上世紀(jì)90年代初，港臺(tái)婚紗攝影悄然進(jìn)入大陸各大城市，形成一股潮流?；榧啍z影，已然成為一個(gè)不小的行業(yè)。全國(guó)目前各類人像攝影企業(yè)已達(dá)45萬(wàn)多家，從業(yè)人員600多萬(wàn)人，年?duì)I業(yè)額900多億元。目前婚紗攝影市場(chǎng)的特點(diǎn)如下：A．婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。（四）、市場(chǎng)預(yù)測(cè)根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，百對(duì)情侶拍攝婚紗照片中，至少有1對(duì)是大學(xué)生情侶，尤其到暑假和寒假期間，已達(dá)到了5%。記憶照相館坐落在江東街道附近。成功吸引到這一顧客群對(duì)提高我們獨(dú)家amp。由于缺少經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，預(yù)期前期投入的成本會(huì)比較高，價(jià)格稍高，新進(jìn)入市場(chǎng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可尚需一段時(shí)間。第二篇：重慶婚慶行業(yè)市場(chǎng)分析目前在重慶婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。定位能否成功，取決于企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)客戶的細(xì)分及品質(zhì)承諾化為現(xiàn)實(shí)的真實(shí)程度品牌的定位目前根據(jù)清遠(yuǎn)市婚慶商品市場(chǎng)來(lái)看，專業(yè)的婚慶商品“特色”店幾乎沒(méi)有，大多數(shù)屬于零亂性，沒(méi)有真正的容納一體，想做到真正婚慶商品“特色”店，首先，要把婚慶各類商品、化妝品、婚紗攝影、婚慶典禮、婚車、婚宴連合一體，以婚慶商品為主，婚紗攝影、婚慶典禮、婚車、婚宴為輔。但在賣方時(shí)代，產(chǎn)品稀缺、人們生活節(jié)奏慢、購(gòu)買力低、信息傳遞手段落后、消費(fèi)者的潛在需求難以實(shí)現(xiàn)，因此傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)也可生存。因此，專業(yè)店的貨品因在某一專業(yè)領(lǐng)域具有齊全性，使顧客挑選商品的余地大，既可貨比三家又能一站式購(gòu)物，提高了采購(gòu)效率，降低了交通成本，因而受到人們的歡迎專業(yè)店的經(jīng)營(yíng)特色專業(yè)店將市場(chǎng)定位瞄準(zhǔn)在一個(gè)明確的細(xì)分區(qū)間，經(jīng)營(yíng)商品的門(mén)類雖然單一但在同類商品牌、品種、規(guī)格、花色、款式一應(yīng)俱全，以其商品在某一專業(yè)領(lǐng)域的齊全性為賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者。同時(shí)，由于銷售的是專業(yè)化的產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的知識(shí)性和文化性，因此提供規(guī)范化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)尤其重要。一、市場(chǎng)背景：在生活水平日益提高的今天，人們對(duì)婚慶用品的追求也是大膽而高端，“葡萄美酒夜光杯”似的生活人人都向往，并且也希望婚禮的過(guò)上奢華的生活，而且要做到不普通有個(gè)性，無(wú)論從商品價(jià)位還是大眾認(rèn)可度上中、高檔婚慶商品是唯一的首選，大家對(duì)中、高婚慶商品的熱衷還是有增不減的。2．以文化為契機(jī)，快速進(jìn)入市場(chǎng)讓婚慶商品成為一種時(shí)尚，一種高生活品味的象征是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利之選。三、目標(biāo)市場(chǎng)策略結(jié)婚的年輕人、慶祝周年婚姻的人群、送禮的人群、出生的孩子、酒店等四、發(fā)揮傳媒威力，充分調(diào)用各種營(yíng)銷手段在促銷推廣上，充分利用傳媒的影響，以各種別出心裁的宣傳、推廣活動(dòng)吸引傳媒注意。在朋友圈內(nèi)形成好的宣傳效果。近幾年，適婚年齡人口基數(shù)已經(jīng)足夠龐大。中國(guó)婚慶市場(chǎng)起始于上世紀(jì)末，形成于本世紀(jì)初的中國(guó)婚慶市場(chǎng)從上海90年代發(fā)起，在全國(guó)大中小城市迅速響應(yīng)而形成的。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民生活水平和收入的不斷提高，城鄉(xiāng)居民對(duì)結(jié)婚的投資也在逐年增加。尤其是來(lái)自西方和日本的婚慶時(shí)尚。根據(jù)調(diào)查，顯示每年我國(guó)有近1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，因此，結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已達(dá)2500多億元。經(jīng)過(guò)調(diào)查和分析，我們發(fā)現(xiàn)，今后婚慶市場(chǎng)的主力消費(fèi)群都將是獨(dú)生子女，長(zhǎng)輩對(duì)獨(dú)生子女的關(guān)心和愛(ài)護(hù)，最后普遍表現(xiàn)在子女未來(lái)婚姻生活的準(zhǔn)備和物資財(cái)富的部分積累上。字1990年我國(guó)第一家婚慶公司成立以來(lái)，國(guó)內(nèi)的婚慶業(yè)現(xiàn)已逐漸形成一個(gè)大市場(chǎng)。但是作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的婚慶行業(yè)，但是這個(gè)新興的行業(yè)市場(chǎng)雖大，但卻仍未形成產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模經(jīng)營(yíng)和品牌服務(wù)，在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平方面卻存在很多的信任危機(jī)。給婚慶公司評(píng)定星級(jí)，按規(guī)格定價(jià)位。（二）結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的特征：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涉及行業(yè)面廣的產(chǎn)品、服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)；結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)消費(fèi)高峰期非常集中、非理性消費(fèi)且消費(fèi)額高的產(chǎn)業(yè)；結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)追趕潮流、彰顯個(gè)性的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿幸福和快樂(lè)的新興產(chǎn)業(yè)；（三）我國(guó)社會(huì)觀念變遷對(duì)結(jié)婚消費(fèi)的影響：中國(guó)傳統(tǒng)大家庭觀念逐漸淡化，現(xiàn)在新婚男女對(duì)結(jié)婚消費(fèi)有了更大的自主權(quán)；婚姻質(zhì)量、生活幸福成為人們追求的目標(biāo)，結(jié)婚消費(fèi)則是體現(xiàn)婚姻質(zhì)量的標(biāo)志；婚姻被視為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的體現(xiàn)，結(jié)婚消費(fèi)則被當(dāng)成體現(xiàn)自我價(jià)值的重要
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