我國彩妝行業(yè)市場分析與競爭策略分析-全文預覽
【正文】 諒的心?！ 【淤t而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。 愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之；寬以濟猛，猛以濟寬，政是以和。除了傳統(tǒng)的電視、雜志媒體之外，網(wǎng)絡媒體成為品牌傳播的最重要陣地。傳統(tǒng)中低端品牌色彩相對單一、品質(zhì)相對普通、品類相對稀少，已漸漸滿足不了人們的需求，而中高端、個性彩妝的色彩更加豐富、品質(zhì)更加優(yōu)良、品類相對齊全，已經(jīng)逐漸在中國彩妝市場中占據(jù)主流。連美寶蓮也推出第一款精純礦物BB霜，可見此類產(chǎn)品影響力之廣。目前彩妝當中的明星產(chǎn)品BB霜即使一例。各化妝品公司也順勢而動，紛紛推出適合亞洲肌膚，能改善膚質(zhì)的底妝產(chǎn)品，今年各個品牌將會繼續(xù)將重點擴展到底妝的各類產(chǎn)品，例如能集潤澤皮膚與隔離灰塵、彩妝于一體的妝前底霜、BB霜、礦物粉底液等?？傮w上，彩妝市場的行業(yè)分析得出彩妝市場的特點有：市場潛力巨大——中國經(jīng)濟發(fā)展、女性對彩妝的需求增長競爭激烈——國際品牌進入、國內(nèi)新品牌推出、國內(nèi)老品牌激活外資品牌唱主角——外資品牌由于資本雄厚，依然占據(jù)舞臺中央?yún)^(qū)域差異化——南北對彩妝的效果要求不同產(chǎn)品差異化不強資本是最大的進入壁壘五、競爭策略針對目前彩妝市場的特點，企業(yè)必須采取合適的競爭策略，才能在激烈的競爭中取勝，贏得顧客和市場。但進入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力。同時，在中國建立一個正規(guī)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)需要得到工商、衛(wèi)生、環(huán)保、質(zhì)監(jiān)和勞動等一系列職能部門的審批，并要求通過它們指定的機構(gòu)的檢驗，時間可以長達624個月。三、彩妝市場的產(chǎn)品差異中國的彩妝市場上企業(yè)之間的產(chǎn)品差異不大，大都包括粉底和各類粉、面彩、眼彩、唇彩、甲彩、彩妝套裝以及各種化妝用具。2001年入世以后，有更多的國外彩妝企業(yè)步入這個市場，中國的彩妝市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內(nèi)外先進技術(shù)、特色品牌的彩妝市場競爭大舞臺。二、彩妝的產(chǎn)業(yè)集中度在中國彩妝占有率前十名品牌：1．歐萊雅L39。本土彩妝品牌（國貨）包括：謝馥春、百雀羚、友誼、佰草集、相宜本草、可采、佳雪、雅倩、大寶、片仔癀、安安等。2005年以后，隨著各大國際彩妝品牌開始進入中國，中國彩妝市場開始發(fā)生變化。2000年之后，中國進一步開放，越來越多的愛美女性更加關(guān)注自己的儀表和妝容，彩妝市場越來越和歐美市場接軌。一、彩妝品牌的競爭狀況：國際彩妝品牌（洋貨）包括：妮維雅、玫琳凱、自然堂、安利、Skll、蘭寇、雅詩蘭黛、薇姿、理膚泉、歐珀萊、
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